【-行業(yè)資訊】 在全球時(shí)尚零售行業(yè)仍然一片愁云慘淡的當(dāng)下，波士頓咨詢公司此前發(fā)布的一份報(bào)告應(yīng)該能給苦求增長無道的國際時(shí)尚零售品牌們一劑強(qiáng)心針。該報(bào)道的核心論點(diǎn)是中國市場將在未來幾年將為品牌們帶來眾多機(jī)會，會成為比美國和歐洲市場更加有潛力的大型規(guī)模市場。

　　支持這一論斷的素材有不少。首當(dāng)其沖即波士頓咨詢公司在報(bào)告中給出的中國時(shí)尚零售市場成長速度數(shù)據(jù)。按照報(bào)告的說法，至2020年，中國將成為全球第二大時(shí)尚零售市場，增量將占到全球整體市場這幾年增量的30%。到那時(shí)，中國時(shí)尚市場的年銷售額會是2011年時(shí)的3倍，至1.3萬億人民幣。2010年時(shí)，這一數(shù)字僅為3980億人民幣。

　　而從品牌發(fā)展的方面看，中國市場的潛力表現(xiàn)在目前絕大多數(shù)海外品牌對于中國市場的耕耘仍然是謹(jǐn)慎的。不說已經(jīng)開始進(jìn)入門店收縮階段的Zara、H&M，Gap、TOPSHOP等品牌即使進(jìn)入中國后，也遲遲未做出大規(guī)模的擴(kuò)張。

　　這有品牌產(chǎn)品策略與市場需求不能很好匹配的原因。更多時(shí)候，品牌高定價(jià)與中國顧客平均支付能力有限也有關(guān)系。這些品牌普遍從一線及部分二線城市進(jìn)入中國市場，多年來也一直深耕這部分地域市場，對于是否進(jìn)入低線城市，以及何時(shí)進(jìn)入仍持觀望態(tài)度。

　　不過，到2020年，中國人均收入還有望進(jìn)一步提高。上述報(bào)告提到2020年時(shí)，中國中產(chǎn)顧客(年收入達(dá)到74000元人民幣的人)會增長至1.4億人。2010年發(fā)布有關(guān)報(bào)告時(shí)，這一數(shù)字的統(tǒng)計(jì)結(jié)果為5000萬。

　　同時(shí)，報(bào)告提及，考慮到目前中國人成為全球最主要的游客群體，中國市場對于國際品牌的接受度會較之前更高。游客在旅途中見到、認(rèn)識甚至購買過的品牌數(shù)量的增多，都為國際品牌進(jìn)一步拓展中國市場奠定了基礎(chǔ)。

　　這不由讓人聯(lián)想到了這段時(shí)間反復(fù)被討論的奢侈品市場復(fù)蘇論，其中中國市場在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)增長放緩以及反腐等一系列市場變化后的穩(wěn)定及再增長的確幫助了不止一個(gè)奢侈品牌重新獲得增長機(jī)會。

　　這樣看來，那些趕著去往東南亞市場尋找新增長點(diǎn)的品牌也許可以想想如何繼續(xù)挖掘中國這個(gè)巨大市場的潛力。只是中國的國產(chǎn)品牌們也沒有閑著，已經(jīng)紛紛抓緊時(shí)間開始轉(zhuǎn)型升級，到2020年的這三年，國際品牌會面對如何更為激烈的市場競爭尚未可知。

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