【-市場動態】日前，經過多方的籌備，一個以“品牌鞋服一站式”為特點的“閩牌會O2O體驗城”在石獅市區亮相，包括木林森、公牛世家、星期五、駱駝隊長、卡帝樂鱷魚等本土多個知名鞋服品牌齊聚店中。業內人士分析認為，這種多個鞋服品牌集成的O2O體驗店開創了石獅本土鞋服品牌運營新格局。

　　據了解，多品牌集成的O2O體驗店模式，是當前許多鞋服品牌共同看好的終端創新業態。“傳統的經營思路是從產品的角度出發，去分析如何將產品銷售給消費者。而在新零售的思維下，則必須從消費者的角度出發，充分分析消費者的需求，然而盡自己的能力去滿足消費者。”一位服裝品牌業界人士如是說。與此同時，近年來傳統百貨零售渠道因客流量下降、同質化競爭加劇、促銷活動頻繁等原因，面臨挑戰和轉型，移動互聯時代的傳統零售業有可能通過O2O等創新重新爆發生機，為終端零售業態帶來深刻變革。

　　正是看到了這些行業變革的深刻原因，本土鞋服品牌必須尋找到一條變革之路，一方面挽救下滑的業績，另一方面，在復雜的零售變局中尋求品牌的持續競爭力。其中，以大數據為背景，以O2O為特點的品牌體驗店成為眾多鞋服企業或品牌轉型升級的一個突破口。

　　“對于成熟品牌來說，大型商場等傳統零售渠道的準入門檻高，營運費用很高，這些都束縛了鞋服品牌進一步做大做強。”閩牌會O2O體驗商城CEO蔡天賜分析認為，而隨著消費偏好的持續改變，買手店和品牌集合店已成為國內服裝行業新的商業模式，“多品牌集成店可以一站式地滿足消費者包括鞋、服、配飾等全方位的需求，滿足消費者從頭到腳的各種著裝需求。”

　　業界人士指出，越來越多的跡象表明，在傳統百貨業銷售慘淡、電商大肆瓜分零售品牌實體店份額的大背景下，“多品牌集成大店模式”正成為鞋服品牌商渠道變革、挽救銷售頹勢、鞏固自身競爭優勢、尋求業績增長點的“新寵”。

　　快節奏是當前消費者的主要生活方式，人們不再像以前那樣，一家一家地去逛商店，石獅本土鞋服品牌推出了單品類的多品牌或者多品類的多品牌終端店經營模式，并且在店內實行“服務、體驗一站化，結算一體化”，適應了當前行業轉型變革的趨勢。不僅如此，O2O體驗商城也將搭建起設計師交流研討的合作平臺，推動石獅本土設計師作品直接面對消費者，從而推進原創作品市場化和商品化的運作。

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