【-品牌動(dòng)態(tài)】阿迪達(dá)斯的全球創(chuàng)意總監(jiān) Paul GauDior 在戛納找來(lái)了他個(gè)人輝煌履歷的兩個(gè)代表合作對(duì)象：網(wǎng)球明星 Stan Smith 本人、設(shè)計(jì)師 Alexander Wang，來(lái)討論如何保持品牌的相關(guān)性——或者說(shuō)怎么變得酷。

　　“當(dāng)我看到那些過(guò)于精致的東西時(shí)，我就會(huì)作出負(fù)面的評(píng)價(jià)。看上去就像你已經(jīng)把所有東西都弄明白了，你沒(méi)有給別人留下任何空間。而對(duì)我來(lái)說(shuō)這不是我們前進(jìn)的方向。我們喜歡把這個(gè)空間留給別人，不管他們是我們的消費(fèi)者、合作伙伴，還是品牌的內(nèi)部人員。”

　　大會(huì)的討論中，Paul 和王大仁著重介紹了他們不久之前發(fā)布的第二次合作系列。在這個(gè)系列上，王大仁決定把的 logo 顛倒過(guò)來(lái)，向運(yùn)動(dòng)潮流市場(chǎng)上的炒賣(mài)、山寨現(xiàn)象作著某種嘲諷。“這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的動(dòng)作。把 logo 顛倒，把條紋錯(cuò)位。他們都是符號(hào)學(xué)的編碼，試圖不那么精確地對(duì)待它()。”

　　他們還播放了一則王大仁合作系列的短片，描述了該系列的發(fā)售過(guò)程，包括在卡車(chē)?yán)锟扉W銷(xiāo)售、把衣服放在黑色垃圾袋里賣(mài)、模特拍的 Lookbook 也打扮成了倒賣(mài)黃牛的造型，身后摞著高高的鞋盒。

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