【-品牌動態】2017年6月22日，世界品牌實驗室在北京發布了2017年(第十四屆)《中國500最具價值品牌排行榜》。創立于2000年的運動服飾品牌鴻星爾克，再次成功入選“中國500最具價值品牌”，品牌價值突破219.87億元，綜合排名位列全國第184位。

　　倫敦大學學院資深教授馬丁•奇達夫(左)、集團品牌管理中心副總監洪盈芬(中)、歐洲工商學院教授瓊•克勞德•拉里齊(右)

　　世界品牌實驗室是國際最權威的品牌研究機構之一，它密切關注中國企業動態，從財務分析、消費者行為分析、品牌強度分析等角度全面考察中國企業品牌價值，每年都會對那些在自身行業中做出杰出貢獻以及品牌價值明顯上升的企業進行權威評測。

　　品牌是生產者和消費者共同的追求，也是供給側和需求側升級的方向。鴻星爾克腳踏實地，始終堅持以產品為依托，不斷提升產品創新能力。從兼顧工作和生活的微領T到滿足綜合訓練的冷量跑步功能T，從蓄能緩震科技大底到光合迷彩材料，在產品設計和材料運用上大膽革新，使得鴻星爾克的產品結構覆蓋了從基礎運動到專業運動的各個層級，通過不同的需求組合和功能定位，很好地滿足了不同強度下愛好運動的年輕人的使用需求。

　　品牌亦是企業的無形資產，是企業獨有的競爭優勢。作為創新營銷領域的“老兵”，鴻星爾克一直緊跟時代步伐，用網球營銷傳遞運動精神，以新媒體營銷表達生活態度。在傳統營銷和新媒體營銷交互融合的時代，打出有自身特色的組合拳。

　　自品牌創立至今，鴻星爾克始終致力于網球領域的品牌推廣，不僅先后作為上海ATP1000大師賽、中國網球公開賽、WTA年終總決賽等國內外多項頂級賽事的官方合作伙伴，而且也為多位國際網球明星提供專業化的網球裝備，一定程度的推動了國內網球運動的迅速發展，產品的專業度不斷躍升，從而奠定了其在中國網球服飾領域的“江湖”地位，也讓消費者從爾克品牌的堅持中感受到“To Be No.1”所倡導的不斷向上的運動精神。

　　隨著我國文化消費市場的興起，特別是電影的高速發展，電影院已經成為年輕人休閑生活首選去處之一。鴻星爾克集團品牌管理中心副總監洪盈芬認為，“提前購票進場的消費習慣保障了廣告的有效接收，大屏幕高清畫質的沖擊，則給觀影者留下了深刻的印象。所以，連續四年，鴻星爾克將院線廣告作為品牌對外傳播的重要途徑之一”。與此同時，在微博、微信等新興媒體的推廣運用上，鴻星爾克亦不斷嘗試，通過熱點事件營銷、品牌速遞等各種營銷活動與年輕消費者進行互動，活躍在90后日常生活視野中，以行動傳遞品牌“年輕、時尚、陽光”的生活理念。

　　秉承“腳踏實地、演繹非凡”的經營理念，鴻星爾克在品牌建設的道路上未曾懈怠，始終朝著“打造全球領先的運動品牌”的企業愿景不斷前進!這是民族品牌的熱血不冷，也是民族品牌的驕傲不屈!

  更多精彩內容，歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!