【-品牌動態】今年“六一”兒童節剛剛登陸深交所的中高端童裝企業——安奈兒(002875，SZ)在最新披露的《投資者關系活動記錄表》中表示，后期公司要不斷開發小童裝及嬰童裝。此外，公司在今年開始推出童鞋品類，目前占比較小。

　　6月22日，安奈兒董秘辦工作人員蔣春告訴記者，目前推出的童鞋品類也是沿用“Annil安奈兒”品牌，并以大童產品居多。

　　線在商業合伙人戴忠文認為，開辟童鞋領域的發展需要一個過程，目前對于整體的業績拉動可能是有限的，不過由于安奈兒具有一定的品牌知名度，所以如果產品符合目標消費群，增長還是可期的。

　　欲擺脫單一品類依賴

　　目前，安奈兒所有收入均來源于“Annil安奈兒”品牌，且主要收入來自大童裝產品，存在著過于依賴單一品牌與大童裝產品的經營風險。安奈兒在招股書中也曾坦陳這一風險。

　　不過，安奈兒也在努力擺脫單一品類依賴，并在2012年開設0~3歲小童裝系列。安奈兒在《投資者活動關系記錄表》中透露，目前小童裝比例大概15%，有近100家小童專賣店。

　　安奈兒方面此前表示，2014年之前公司業務能持續20%~25%的增長，隨著童裝市場進入者逐漸增加，同時公司品牌渠道滲透率的增加，規模增大后，增速有所放緩。而后續全面二孩政策將帶來市場規模的擴大，從當下時點看，小童裝的布局也很必要，未來增長潛力巨大。

　　戴忠文向記者分析認為，在國家放開二孩政策之后，小童裝將迎來一個新的發展時期，安奈兒自然不會錯過這個機會去擴張自己的品牌和品類。

　　這一次，安奈兒推出童鞋產品，也拓展了公司的產品品類。不過蔣春告訴記者，目前推出的童鞋品類也是沿用“Annil安奈兒”品牌，并以大童產品居多。

　　可見，安奈兒目前仍不會拓展其他品牌。此前，安奈兒也透露，公司目前沒有孵化新品牌的計劃。

　　一邊開店一邊關店

　　安奈兒還在《投資者活動關系記錄表》中提及將來的開店計劃。

　　“我們會繼續進駐優質百貨商場，同時積極布局購物中心店鋪，購物中心店鋪整體面積較大，有利于公司產品陳列。當前需要繼續開發一二線城市，華南發展不錯，華北則有待開發，華東也需要加強，如果北上廣能達到深圳體量80%，就很不錯了。”安奈兒表示。

　　不過，記者留意到，近年來安奈兒的線下渠道發展并不理想，在開設新店的同時也不斷在關店。

　　招股書顯示，截至2016年末，安奈兒線下渠道合計擁有1458家門店，其中直營門店970家、加盟店488家，一二線城市占比近70%，三四線城市占比約為30%。2014~2016年，安奈兒新開直營門店數分別為174家、135家和124家;同期關閉直營門店數分別為83家、105家和151家。

　　對此，安奈兒方面解釋稱，公司積極適應近年來線下零售渠道購物中心化的消費趨勢，在進一步加大購物中心型品牌專賣店開店力度的同時，對部分業績未達預期的直營商場聯營店進行了關閉調整，新開商場聯營店數量亦有所減少。

　　值得注意的是，開設新門店還是安奈兒上市募投項目中的重頭戲。

　　6月1日，安奈兒IPO發行價為每股17.07元，募集資金凈額為3.79億元，主要用于營銷中心建設項目、設計研發中心建設項目、信息化建設項目以及補充其他與主營業務相關的營運資金。

　　其中，營銷中心建設項目擬投入募集資金2.34億元，接近募集資金的三分之二。該項目主要由兩部分構成，包括新建295家直營店以及改善公司總部營銷中心的辦公設施。

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