【-市場資訊】近日，浙江省工商局在浙江省范圍組織開展了流通領域兒童服裝的質量抽檢。此次抽檢抽取兒童服裝100批次，經檢測，合格78批次，不合格22批次，不合格檢出率為22%。特步童裝、太平鳥Mini Peace等品牌登不合格榜單。

　　近日，浙江省工商局在浙江省范圍組織開展了流通領域兒童服裝的質量抽檢。此次抽檢抽取兒童服裝100批次，經檢測，合格78批次，不合格22批次，不合格檢出率為22%。童裝、太平鳥Mini Peace等品牌登不合格榜單。

　　檢測結果顯示，特步(中國)有限公司生產的特步兒童牛仔中褲pH值不合格。據了解，服裝PH值超標的原因很多，面料在印染加工后，水洗不充分就烘干出廠，同時又未采取一定的中和措施，是造成PH值不合格的主要原因，劣質面料等也會造成PH值超標，服裝中的酸堿度超標，就會使人體皮膚的免疫力降低。

　　質檢頻不過關，搶占童裝市場太急躁?

　　在去年，特步童裝就“榮登”質量黑榜。2016年5月25日，江西省工商局發(fā)布2016年流通領域商品質量抽檢結果顯示，50批次不合格兒童服裝被曝光，樣品標稱商標便有特步童裝。

　　江西省工商局消費者權益保護局相關負責人對此曾表示，兒童服裝類商品不合格的主要原因包括：生產商法律意識淡薄，且不熟悉國家關于商品質量的法律法規(guī);不少企業(yè)對標準及產品質量認識不足，或無檢測手段又不愿到檢驗機構檢測，或受利益驅動，從而造成錯標或亂標成分及含量的現象較為普遍。

　　眾所周知，鞋履及服裝行業(yè)對環(huán)境的最大影響來自在生產過程中排放對人體健康及環(huán)境造成傷害的氣體、廢料、污水，而自認為負責任的運動用品生產商—特步國際曾表示，一直致力通過實施有效環(huán)境管理系統(tǒng)，嚴格遵守法律法規(guī)，以減低有關影響，自2010年起，其所有生產場地均采用ISO14001環(huán)境管理標準，以確保生產過程符合國家的環(huán)境保護法律及法規(guī)，并聲稱在2016年年度報告期內，并無發(fā)生任何違法或違規(guī)事故，并于創(chuàng)新戰(zhàn)略內加入環(huán)保概念，致力研發(fā)健康環(huán)保的材料與產品。

　　隨著二胎政策的開放，特步涉足兒童服裝業(yè)務，不排除其有盲目跟風的可能。雖然、、安踏、361°等都有童裝板塊，但大家的定位差別不大，而起步又較晚的特步去拼價格，當然費時費力還做不好。特步童裝再次出現質量問題，不知是否是其想要搶占童裝市場的急躁表現?

　　見好便快速擴張店鋪，關店也挺瘋狂

　　特步國際2016年度業(yè)績出現較大幅度下滑，據2017年3月17日發(fā)布的2016年業(yè)績報告顯示，2016年總收入增加1.9%至人民幣53.97億元;毛利率增加了1.0個百分點至43.2%;撥備前的經營利潤按年上升19.6%至11.39億元;年內純利下跌15.2%至5.279億元;其公告稱，盈利下跌主要是由于特步兒童業(yè)務重整及資源重組導致應收貿易款項減值撥備為2.222億元。

　　據了解，2011年集團正式推出“特步童裝”品牌，并于2012年成立專業(yè)運作該品牌的廈門市特步兒童用品有限公司，在集團“多品牌、多元化”發(fā)展戰(zhàn)略的引導下，特步童裝秉承“團結、務實、拼搏、超越”的企業(yè)精神和“攜手共進、互動三贏”的經營理念，全力打造成為中國童裝市場的知名品牌及領導者。2013年時，特步來自其他產品的收入大幅增長了114.9%至1.6億元，原因之一便是特步兒童產品的銷售額出現上升。2015年，特步兒童品牌銷售點在全國快速擴張，新增100家，總數達到600家。

　　2016年，特步關閉 350 家兒童店，兒童店減少至 250 家。由于兒童店數量減幅較大，特步不得不對兒童業(yè)務單元進行重組。

　　據中國服裝網了解，特步兒童部門在2016年經歷重大重組，尋求更佳定位，以在未來取得利潤增長，并公開表示已重新部署特步兒童與特步成人部門資源，整合營運管理，使其廣告及宣傳開支、新產品研發(fā)、零售管理系統(tǒng)及零售網絡最優(yōu)化。新的特步兒童產品將更為接近特步成人運動生活產品，將舒適、時尚與活躍的生活方式結合，亦將提供親子裝，增加成人與兒童商品的交叉銷售。

　　“中國質量免檢產品”榮譽是否在打臉?

　　特步集團曾公開表示，其材料采購及生產將與成人產品相配合，從而而減少成本及生產時間。重組帶來的一些短期下滑是為長期收益做鋪墊，特步兒童業(yè)務收入因重組于2016年有所減少。

　　特步集團曾表示兒童業(yè)務存在巨大利潤增長潛力，尤其在中國實施的二孩政策后，加之家長俞發(fā)為孩子選用優(yōu)質產品投入更多資源，由例如特步的知名品牌所提供的兒童運動服裝，滿足了家長對品質及安全的雙重需求，重組后，特步兒童仍將為特步集團重要的業(yè)務部門。

　　服裝行業(yè)資深觀察人士程偉雄曾表示：“特步的問題在于定位不清，從以前的‘時尚運動’到現在的‘運動時尚’定位，包括開辟童裝業(yè)務等，其實只是跟風市場趨勢而已，如果不想被競爭對手甩得太遠，從總體上而言，特步可能需要聚焦自核心產品或業(yè)務，切忌布局太散。”特步集團5年財務概要如下表：

　　據了解，特步集團始創(chuàng)于1987年，是一家集綜合開發(fā)、生產和銷售運動鞋、服、包、帽、球襪為主業(yè)的大型體育用品有限公司，集“中國名牌產品”、“中國馳名商標”、“中國質量免檢產品”、“中國500強最具價值品牌”、“中國品牌年度大獎體育用品類NO.1品牌”等榮譽于一身。

　　特步國際在2016年年報報告中明確表示，生產的鞋履和服裝符合監(jiān)管規(guī)定的重要性，而不遵守其規(guī)定則會被吊銷營業(yè)執(zhí)照及罰款。特步集團表示在回顧2016年中一直遵其營運所在地中國的相關規(guī)則及法規(guī)。一次又一次地出現質量問題，特步童裝實乃在打自己的臉。

　　都說孩子是祖國的未來，特步童裝被抽檢卻質量不合格，不得不為之擔憂，畢竟成功搶占市場份額與俘獲消費者的長久青睞靠單拼價格、拼設計顯然是不給力的，而那個充滿香甜空氣，有小鳥，有好聞的青草，還有身穿溫柔服裝的時光終究不能屬于新生代消費者們的孩子了嗎?

　　童裝行業(yè)潛在消費能力覺醒，準備好過招了嗎?

　　據中國服裝網了解，6月1日，上海市工商局公布組織執(zhí)法力量對11個網絡平臺銷售的96個批次童裝進行的市場檢查和質量抽檢結果，其中，有30個批次不合格，不合格檢出率為33.3%。

　　從生產廠家角度看，童裝抽檢不合格原因有：2016年國家頒布新GB31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規(guī)范》，規(guī)定兩年過渡期允許售賣庫存產品，導致按照現在的檢測標準檢測以前的產品存在問題;服裝企業(yè)在主觀上對生產標準沒有足夠重視，對供應商的把控不夠嚴格，存在僥幸心理。

　　隨著國家二胎政策放開，童裝行業(yè)的潛在消費能力逐漸覺醒，據相關統(tǒng)計顯示，2016年中國童裝市場規(guī)模約1450億元，同比增速為6%，未來五年我國童裝市場規(guī)模復合增速仍達3.9%。

　　正因為在此種情況下，童裝市場被眾多服裝企業(yè)看好，童裝市場便自然而然成為了諸多知名服裝企業(yè)爭搶的羔羊。既然競爭存在，那么童裝行業(yè)面臨的問題也就呼之欲出。國家進一步規(guī)范童裝質量的標準，那么，童裝品牌質量抽檢不達標的情況還會存在，只不過不知道下一次質量抽檢，誰又會逃不過這樣的劫呢?

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