【-品牌動態】百貨商場一樓的女鞋品牌們，近來過得如何?

　　曾經被譽為“中國鞋王”的國際，近日以57億美元賤價賣身，市值較最高峰時縮水三分之二;曾經最具渠道優勢的達芙妮，也因渠道老化備受拖累;曾經的“皮鞋大王”國際，也將轉型運動鞋市場。

　　那么，有“中國鞋業第一股”之稱的股份有限公司(下稱“星期六”，002291.SZ)情況又如何?根據2016年年報數據顯示，星期六的營業收入回到五年前的水平，同比下降9.6%。

　　令人意外的是，在行業低迷的情況下，星期六卻決定在2017年繼續加大品牌集合店的開店投入，預計年底將達150家。星期六為何會逆市加碼品牌集合店?這將會為其業績帶來怎樣的影響?

　　就此問題，《投資者報》記者采訪了星期六副總經理、董事會秘書何建鋒，得到詳細的解答。

　　業績持續下滑

　　根據星期六公布的2016年經營情況來看，過去一年，公司仍然未能扭轉業績下滑的局面。數據顯示，星期六2016年的營業收入為14.8億元，同比下滑9.6%;凈利潤為2084萬元，同比下滑7.5%。這已是星期六的營業收入連續三年下滑、凈利潤連續兩年下滑。

　　目前，星期六主要擁有“ST&SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲婭)、“FONDBERYL”(菲伯麗爾)等自有品牌，并代理意大利品牌“STONEFLY”。不過，這些品牌，除了迪芙斯的營業收入同比增長以外，其余均出現不同程度的下滑。

　　具體來看，星期六、迪芙斯、索菲婭和菲伯麗爾，其營業收入分別為6.7億元、3.3億元、2億元和1.3億元，同比下滑13%、增長18%、下滑17%和29%。

　　談及業績下滑時，何建鋒對記者說：“主要是公司所處的行業里，中高端品牌都面臨著的問題，無論是百麗還是其他鞋類上市公司。近幾年受到渠道和新業態的影響，公司主要渠道百貨商場也面臨著客流下降、客群結構變化等困難，因此公司的盈利能力將受到影響。”

　　門店方面，截至2016年12月31日，星期六旗下品牌連鎖店數為1811個，較2015年末減少233個。其中，自營店1343個，較2015年末減少165個;分銷店468個，較2015年年末減少68個。

　　另外，記者查看公司歷年的財務報表發現，公司自2012年以來，存貨便開始不斷增加。數據顯示，2012年~2016年，公司的存貨分別為10億元、12億元、13.5億元、14.7億元和15.1億元。

　　何建鋒向記者透露，預計星期六今年的店鋪數不會再大幅下降了。“針對存貨問題，公司上市之初募集的9億元資金，當時就是為了擴張門店。公司以自營為主，每個門店都需要配幾十萬的存貨，也正如此，存貨便逐年增加。這幾年公司的存貨絕對值在增長，隨著收入的改善、存貨結構的改善，我們將會努力降低存貨金額，不過這也需要時間去消化。目前公司的存貨主要是以一年期以內的為主，兩年期以上的在逐步減少。”

　　逆市加碼開店

　　受新興渠道(電商平臺和購物中心)的影響，傳統百貨商場遭遇挑戰，過去以百貨商場為主要銷售渠道的鞋類上市公司，都在不斷關店。

　　星期六也在努力適應這種變化。何建鋒告訴記者：“截至2016年年底，星期六在全國重點城市的購物中心已開設品牌集合店96家，其中部分由低效的百貨商場門店調整而來。預計今年年年底將達150家。”

　　星期六為何會逆市加碼品牌集合店?這將會為其業績帶來怎樣的影響?

　　何建鋒稱，其主要與公司的發展戰略有關。據了解，去年星期六除了將公司名稱正式由“佛山星期六鞋業股份有限公司”變更為“星期六股份有限公司”外，其在整體戰略上亦有推進，確定“打造時尚IP生態圈”的新戰略發展方向。

　　具體來看，2016年星期六除了推進時尚鋒迅、北京時欣的收購事宜以快速切入女性時尚信息媒體平臺，同時強化時尚IP孵化運營能力、加速新平臺建設外，星期六還在大力推動品牌集合店，改善渠道結構，打造時尚IP集合平臺。

　　為了具體了解星期六的品牌集合店，記者于5月24日下午，來到薈聚西紅門購物中心2層G區的SATURDAY MODE進行實體考察。這是星期六的第一家品牌集合店和過去的星期六門店不一樣的是，SATURDAY MODE不再只賣鞋，還有包、服裝、配飾、美妝護膚等時尚品類產品。

　　何建鋒告訴記者，目前部分品牌集合店履鞋以外品類的產品能占到銷售額的10%，并且隨著未來引入的品牌和產品的增多，這些品類所占的營收將會繼續增長。“公司目前代銷其他產品，這樣不用承擔庫存，賣出去后收30%~50%的提成。另外，賣得好的品牌，公司未來還會考慮將其收購下來。”

　　據了解，百麗最近也在打造多品牌履鞋集合店，未來或許也會有更多的其他品牌集合店出現。

　　對此，何建鋒認為，雖然其他公司可以借鑒星期六的品牌集合店模式，但星期六不一樣的是，控股了時尚自媒體和背后的自媒體矩陣，在吸引客戶入店消費方面有著優勢，這不是其他公司能夠做得到的。“這也是星期六去年收購Onlylady和閨蜜網的原因。”

　　何建鋒還表示，期望店鋪進一步擴張，使得公司業績改善。“我希望三年之內，星期六的渠道銷售配比為4:3:3，即：40%是通過品牌集合店;傳統電商產品和傳統百貨產品各占30%。”

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