阿迪達斯結束與德甲用球的合作 又一次所謂戰略放棄?
【-品牌動態】又丟掉了足球領域的一項長期贊助,這回是在德國巨頭自家的大本營,德國足球甲級聯賽賽場。
德國足球職業聯盟體育公司宣布與達斯結束8年合作,雙方在2010/11賽季簽訂協議。2017/18賽季后,德甲將啟用老牌運動品牌Derbystar(德比星)提供的足球作為官方用球,雙方的合同將持續四個賽季,直到2021/22賽季。雙方沒有透露合作細節,有媒體報道Derbystar每年的贊助費用在千萬左右。
阿迪達斯方面的聲明言簡意賅,表示“將會進一步加強與國際頂級球隊以及年輕有為、富有野心的運動員的合作。”
Derbystar,這個聽起來有點陌生的品牌成立于1968年,致力于制作手工足球,同時在最新技術的運用上也走在領先地位。早在70年代,Derbystar是最先將人造材料用于足球生產的公司;2012年德比之星的IBall智能球門線技術得到國際足聯認可,公司同年的球類銷量達到100萬。
Derbystar和德甲的淵源可以追溯到阿迪達斯、這些后來者之前。1979/80賽季,Derbystar的足球就成為德甲聯賽的官方指定用球。前德國足球教練,亨內斯魏斯魏勒曾評價:“德比之星的球不僅僅是足球,它更富有生命力。”
Derbystar董事會負責銷售和贊助的Andreas Filipovic認為,重回德甲、德乙賽場證明了公司在市場上的強勢地位和近年來出色的業績表現。自2010年以來,Derbystar的銷售額翻了一番。
將本土最頂級的聯賽資源拱手相讓,這對阿迪達斯來說肯定不是好消息。在不久前,他們剛剛結束了與法甲聯賽的官方用球贊助協議,由Uhlsprot接手。在退出德甲后,耐克占據了歐洲五大聯賽的主要戰場(英超、西甲、意甲),此外中超、南美足聯、中北美及加勒比足聯也都是耐克的合作伙伴。而阿迪達斯手頭最主要的用球贊助是與國際足聯、歐足聯的合作。
但即使是在國際賽事層面,阿迪達斯昔日足球霸主的地位也遭到了嚴峻挑戰。2016年世界杯決賽,對陣雙方法國隊和葡萄牙,穿的都是耐克贊助的球衣。這是過去三十年的體育贊助史以來,阿迪達斯的隊伍第一次沒有進入到決賽中,而此前的歷屆決賽,場上都至少有一隊人穿著條紋logo的球衣。
相較于1954年就參加世界杯的德國巨頭,耐克在1994年才殺入足球市場,但在這20年時間里,雙方的差距在不斷縮小。2016年阿迪達斯的足球系列產品銷售額達28億美元,耐克與之還有6.6億美元的差距。明年的世界杯年會是阿迪達斯重整旗鼓的好契機,畢竟阿迪與國際足聯的關系仍然可以說是密不可分,雙方維持著現代體育營銷史上最長的合作。











