【-品牌動態】4月17日晚間，來自廣州的鞋業上市公司天創時尚(603608,SH)披露了上市后的首份業績報告。報告顯示，公司2016年實現營業收入15.48億元，同比下降5.07%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.17億元，同比增長12.47%。

　　對于營收下降的原因，天創時尚在年報中歸結為關閉216家低效益店鋪所致，并表示關停低效店鋪對公司經營結果帶來的是短期性收入下降，但就品牌持續健康發展而言，優化資源配置、降低管理成本的影響更為積極和正向。

　　同時，天創時尚還發布了一項人事變更公告，李林因工作調整申請辭去公司總經理職務，由公司原副總經理倪兼明接任。

　　去年開店186家關店402家

　　天創時尚主營、包袋及配飾，自主創立并經營“KISSCAT”、“ZsaZsaZsu”、“tigrisso”以及“KissKitty”四個女鞋自有品牌。去年2月，天創時尚正式登陸上交所，募集資金主要用于女鞋銷售連鎖店擴建項目。

　　不過，在上市首年，天創時尚的門店數量不升反降。

　　根據年報，截至2016年末，天創時尚各品牌店鋪共1959家，其中直營店1266家，加盟店693家。在過去一年，天創時尚一共新開門店186家，而關閉門店數量則高達402家。相比2015年，2016年天創時尚的門店一共減少了216家，其中直營店減少163家，加盟店減少53家。

　　對此，天創時尚在年報中表示，2016年公司重新調整和優化實體店鋪營銷渠道布局，對綜合效益低的店鋪進行調整、置換、關閉，整合資源對重點店鋪進行培育。同時不斷加強店鋪運營管理與服務水平，因應市場變化及時調整店鋪經營方針，重點提高店鋪坪效、人效的單店盈利能力。

　　而這也正是天創時尚去年營收下滑5.07%的主要原因。從各品牌構成及變動分析，除“ZsaZsaZsu”、“tigrisso”品牌實現營業收入同比增長外，天創時尚其他自有品牌及代理品牌營業收入與同期相比略有下降，創始及主打品牌“KISSCAT”占比總體主營業務收入55%，實現營業收入較去年同期相比下降5.89%。

　　“關停低效店鋪對公司經營結果帶來的是短期性收入下降，但就品牌持續健康發展而言，優化資源配置、降低管理成本的影響更為積極和正向。”天創時尚在年報中進一步表示。

　　電商業務未見明顯進展

　　事實上，天創時尚在2015年業績已然開始下滑。當年，天創時尚實現營業收入16.31億元，較上年同期相比下降3.27%;歸屬于母公司股東的凈利潤1.04億元，同比下降13.18%。

　　零售連鎖及戰略管理專家陶文盛在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，由于線上渠道的分流，最近幾年鞋業實體店鋪整體盈利狀況不佳。天創時尚作為傳統時尚零售業，要在擴張實體店的同時，布局線上渠道，充分利用與客戶的接觸點，建立大數據，展開數據營銷才是未來。

　　不過，雖然天創時尚上市之時便提出要大力發展電商業務，但是直至目前這一版塊并未有明顯起色。在過去一年，天創時尚來自線上銷售的營業收入占比僅為9.81%，且相比2015年的9.09%增長微弱。

　　中國品牌研究院研究員朱丹蓬也向《每日經濟新聞》記者表示，在整個鞋業實體店不斷下滑的背景下，關鍵是企業能否定制精準的符合新生代消費者喜好的產品。對于鞋業來說，未來誰能研究透新生代消費者的喜好并抓獲他們的芳心，誰就是贏家。

　　在披露年報的同時，天創時尚還公布了一項重大人事變更。

　　公告顯示，天創時尚董事會近日收到公司總經理李林的書面辭呈，李林因工作調整，申請辭去公司總經理職務，并將繼續擔任公司第二屆董事會董事、副董事長，以及公司董事會戰略委員會、薪酬與考核委員會、審計委員會的委員。經董事會審議通過，公司決定聘任倪兼明為公司總經理。

　　簡歷顯示，倪兼明生于1971，本科學歷，現任廣州高創鞋業有限公司(天創時尚全資子公司)董事兼總經理;天創時尚董事、副總經理(首席執行官)。

　　而對于李林辭去總經理職務對公司經營可能帶來的影響，《每日經濟新聞》記者致函采訪天創時尚，但截稿前未獲回復。

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