【-數(shù)據(jù)分析】在十幾年前，我國大部分人的腦海中還沒有“奢侈品”這個詞語，而隨著這幾年中國奢侈品消費量的攀升，如今已成為世界上最大的奢侈品消費國，可以說這是一個奇跡。隨著我國奢侈品消費的迅猛增長，衍生出了一個新興行業(yè)——奢侈品皮具護理，由于奢侈品牌箱包、皮衣、皮帶等產(chǎn)品深受我國消費者喜愛，奢侈品專業(yè)清洗、保養(yǎng)、維修服務(wù)市場隨之蓬勃發(fā)展。

　　一、國內(nèi)奢侈品消費增長迅速，為奢侈品皮具護理市場發(fā)展奠定基礎(chǔ)

　　1、奢侈品消費仍多以產(chǎn)品為主

　　與更為成熟的市場相比，中國市場最顯著的不同在于奢侈品的消費形態(tài)。在中國，奢侈品消費仍然多以產(chǎn)品為主。而成熟市場的消費者偏愛尊崇的體驗，例如奢華的假期或者為省時而提供的服務(wù)，例如送貨上門的配送服務(wù)等。

　　2、境外消費占主流，境內(nèi)消費增長加大。

　　2015年中國奢侈品市場規(guī)模為1130億人民幣，中國內(nèi)地消費者境外奢侈品總支出為2930億人民幣，中國消費者的境外游同比漲幅為32%，海外奢侈品購物的整體漲幅為10%。消費者蜂擁至日本購物，支出增長高達200%以上。與之形成對比的是，中國內(nèi)地消費者在中國香港和中國澳門的奢侈品消費下降了約25%。

　　3、禮品饋贈消費是中國奢侈品市場的重要組成部分

　　中國是傳統(tǒng)的“禮儀之邦”，人們交往向來注重“禮尚往來”。隨著人們生活水平的顯著提高，越來越多的人將奢侈品作為饋贈的個人或商務(wù)禮品。據(jù)貝恩公司在2009年中國內(nèi)地奢侈品消費者的購買用途調(diào)查報告顯示：有超過23%的消費者購買的原因是為了饋贈。

　　4、消費群中以中青年人群為主

　　中國的奢侈品消費人群不同于歐美等成熟市場，消費者以45歲以上的中老年消費者為主，而是以中青年為主要消費人群。麥肯錫公司的《崛起的中國奢侈品市場報告》中指出“73%的中國奢侈品消費者不到45歲，而這個比例在美國只有50%多一點，中國45%的奢侈品消費者年齡在35歲以下”。

　　奢侈品皮具護理

　　二、奢侈品皮具護理行業(yè)成長較快

　　1、皮具護理行業(yè)特點

　　遠在五千年前人們已開始使用皮革防風御寒，繼而又用皮革作為高尚禮品。隨著科學技術(shù)的發(fā)展和生產(chǎn)工藝的改進，到了現(xiàn)代形成規(guī)模化的皮革生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。人們對皮革的消費是永不過時的，人們鐘情皮革，品牌鞋、高檔皮衣、名牌包、真皮沙發(fā)等，現(xiàn)代的皮革從質(zhì)地上可以分為天然皮革、合成皮革和紡織材料。這其中以天然皮革最為珍貴，天然皮革來源于動物真皮，經(jīng)過一系列的物理與化學的加工處理，形成一種固定、耐用的物質(zhì)。因為它具有柔韌、透氣、防老化等優(yōu)點，所以奢侈品類的皮具基本上都是以天然皮革作為主要材料。

　　用來生產(chǎn)皮具的天然皮革雖經(jīng)過幾十道的工序來生產(chǎn)，但由于天然皮革的主要成份仍是蛋白質(zhì)，所以都容易發(fā)生受潮、發(fā)霉、生蟲等現(xiàn)象，因此這類皮具應(yīng)定期送到專業(yè)皮革保養(yǎng)店中進行徹底清洗、消毒。在運用專業(yè)設(shè)備和工藝的清洗過程中，加入去霉、殺菌的專用藥劑，將各種病菌、霉菌徹底清除，從根本上避免了發(fā)霉現(xiàn)象的產(chǎn)生。全面清洗后再妥善保存，這對保持其原貌，延長穿著壽命有重要的作用。

　　另外，皮具的金屬配件及拉鏈，在潮濕及鹽份高的環(huán)境會造成五金的氧化，這都會影響皮具的美觀和使用壽命。皮具護理主要就是針對皮具進行清潔和維修保養(yǎng)，而在國內(nèi)，這個市場卻剛剛起步。

　　2、奢侈品皮具護理市場容量大

　　中國消費者2010年全年奢侈品達1900億元人民幣，其中皮具箱包類產(chǎn)品約占17%。雖這些奢侈品生產(chǎn)商近年都在中國新開設(shè)了不少專賣店，但調(diào)查顯示像LV，，Dior等這類奢侈品牌在中國大陸還沒有設(shè)立清洗機構(gòu)。而不少消費者又需要這類服務(wù)，因此針對這類皮具的清洗維修有很大的市場商機。以2010年“奢侈品消費達1900億元，其中皮具箱包類產(chǎn)品約占17%”數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，如果以奢侈品箱包消費額的10%作為未來數(shù)年護理費用支出，每年的護理費用支出32.3億元，加上其他品類的奢侈品皮具維修，市場容量將超過40億元。

　　3、奢侈品皮具清洗護理需求大

　　據(jù)貝恩2010年中國內(nèi)地奢侈品消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：56%的消費者認為更好的售后服務(wù)(清潔和保養(yǎng))很重要。而據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)奢侈品專賣店均不提供清洗保養(yǎng)服務(wù)，而皮具又需要經(jīng)常清洗保養(yǎng)的。加上國內(nèi)的奢侈品消費者的消費動機很大一部分是將奢侈品當作一種身份符號，因此這部分消費將經(jīng)常對外展示他們所擁有的奢侈品，為了個人形象，他們將更重視奢侈品的保養(yǎng)與維修。

　　一方面越來越多的國內(nèi)消費者擁有奢侈品，另一方面國內(nèi)缺少專業(yè)的奢侈品護理服務(wù)。這種發(fā)展的不對稱性使得國內(nèi)在奢侈品護理市場的巨大發(fā)展空間。加上國內(nèi)消費者購買的奢侈品屬境外購買的占有很大的比重，這些購買習慣可能也會給他們帶來護理的不便。所以，奢侈品皮具護理服務(wù)是有很大的市場需求的。

　　綜上所述，溢海投資顧問認為奢侈品皮具護理行業(yè)在中國是伴隨著奢侈品消費的強勁增長而發(fā)展起來新興行業(yè)，具有很大的市場空間，現(xiàn)正處于行業(yè)發(fā)展的初創(chuàng)期，成長較快。

　　圖為：菲斯瑞奢侈品護理網(wǎng)站服務(wù)項目截圖

　　菲斯瑞服務(wù)項目

　　三、奢侈品皮具護理行業(yè)發(fā)展時間不長

　　因為奢侈品皮具護理行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展時間不長，現(xiàn)有做奢侈品皮具護理的專業(yè)公司不多，但均以直營或連鎖加盟的商業(yè)模式運營。現(xiàn)有的大部分公司一是來源于國內(nèi)已有的低端皮鞋皮具護理企業(yè)發(fā)展起來的;二是主營干洗業(yè)務(wù)、后來增設(shè)奢侈品護理業(yè)務(wù)的企業(yè)。這一行業(yè)內(nèi)的國內(nèi)龍頭企業(yè)始終是專注奢侈品護理行業(yè)15年的高端品牌菲斯瑞，目前采用“直營店+加盟店”的發(fā)展模式。

　　四、中國奢侈品消費帶動護理產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　據(jù)溢海投資顧問預(yù)測，未來十年，中國奢侈品消費可望以10%-18%的增幅發(fā)展，產(chǎn)業(yè)延伸出來的產(chǎn)品與服務(wù)，如護理服務(wù)、配飾經(jīng)營、個性化改造等業(yè)務(wù)，可占到奢侈品年消費額的30%，未來可形成過千億的市場。其中，奢侈品箱包、皮具類產(chǎn)品約占17%，這類產(chǎn)品的護理服務(wù)、配飾經(jīng)營、個性化改造等業(yè)務(wù)，可占到奢侈品箱包、皮具類產(chǎn)品年消費額的25%，未來可形成過百億的市場。

　　未來奢侈品延伸產(chǎn)品與服務(wù)行業(yè)市場空間巨大，且行業(yè)的品牌和服務(wù)管理能力要求高，產(chǎn)業(yè)延伸出來的產(chǎn)品與服務(wù)，如護理服務(wù)、配飾經(jīng)營、個性化改造等業(yè)務(wù)，可占到奢侈品年消費額的30%，未來可形成過千億的市場。其中，奢侈品箱包、皮具類產(chǎn)品約占17%，這類產(chǎn)品的護理服務(wù)、配飾經(jīng)營、個性化改造等業(yè)務(wù)，可占到奢侈品箱包、皮具類產(chǎn)品年消費額的25%，未來可形成過百億的市場。

　　奢侈品延伸產(chǎn)品與服務(wù)行業(yè)需要通過市場挖掘和價值實現(xiàn)，將市場需求轉(zhuǎn)化為有效的市場成果，從這方面來看，奢侈品護理行業(yè)發(fā)展空間巨大，且對行業(yè)的品牌和服務(wù)管理能力要求高，只有像菲斯瑞這樣定位清晰、只做純高端的品牌才能屹立行業(yè)15年，才能保護加盟商的投資安全和利潤增長。

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