【-品牌動(dòng)態(tài)】今日，牧高笛戶外用品股份有限公司(牧高笛603908)在上交所主板成功掛牌上市。公司首次公開發(fā)行1669萬股人民幣普通股(A股)，保薦機(jī)構(gòu)為國泰君安證券股份有限公司，發(fā)行市盈率22.99倍，發(fā)行價(jià)16.37元。公司IPO募投項(xiàng)目為：牧高笛“一站式”營銷渠道建設(shè)項(xiàng)目;牧高笛O2O管理系統(tǒng)及信息化建設(shè)項(xiàng)目;牧高笛倉儲(chǔ)中心及產(chǎn)品展示廳項(xiàng)目等。

　　專注“智造”

　　中國戶外露營用品優(yōu)秀品牌

　　牧高笛自設(shè)立以來主要從事露營帳篷、戶外服飾及其他戶外用品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，公司的主要產(chǎn)品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備，以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、運(yùn)動(dòng)背包等戶外服裝、鞋及配飾。公司堅(jiān)持“以外銷為基礎(chǔ)，以內(nèi)銷為重心”的經(jīng)營理念，專注于戶外產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，致力于將“牧高笛(Mobi Garden)”打造成為中國戶外露營優(yōu)秀品牌，適時(shí)開拓國際市場(chǎng)。

　　公司表示，牧高笛自成立以來一直注重新產(chǎn)品的開發(fā)，能夠及時(shí)把握流行趨勢(shì)，不斷推出新的產(chǎn)品款式。公司共擁有115項(xiàng)專利權(quán)，另有多項(xiàng)專利正在申請(qǐng)中，在產(chǎn)品的防水抗風(fēng)、保暖鎖熱及輕薄耐用等方面為客戶提供優(yōu)質(zhì)的戶外體驗(yàn)。公司擁有良好的自主品牌業(yè)務(wù)經(jīng)營管理能力。截至目前，公司已有18家直營店、315家經(jīng)銷商加盟店、逾500家專業(yè)戶外店客戶。此外，依托公司多年外銷業(yè)務(wù)所積累的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)國內(nèi)外戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的理解，牧高笛堅(jiān)持建設(shè)和發(fā)展自主品牌，高度重視自主品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)、營銷策劃、供應(yīng)鏈管理、人才培訓(xùn)和品牌文化建設(shè)，通過多年的經(jīng)營積累，“牧高笛(Mobi Garden)”品牌已經(jīng)在國內(nèi)戶外用品市場(chǎng)取得廣泛的認(rèn)可。

　　公司的OEM/ODM 業(yè)務(wù)出口規(guī)模在國內(nèi)同類可比公司中處于前列。根據(jù)中國海關(guān)出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014 年和2015 年公司帳篷類產(chǎn)品出口額在國內(nèi)同類出口企業(yè)中排名分別為第三位和第二位。2013年以來，公司自主品牌業(yè)務(wù)銷售收入穩(wěn)定增長。

　　借力資本市場(chǎng)

　　提升綜合水平

　　此次登陸A股市場(chǎng)，牧高笛將充分利用全新的資本市場(chǎng)平臺(tái)，拓寬資本補(bǔ)充渠道，為產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)造更多的契機(jī)，在品牌發(fā)展中創(chuàng)造更精準(zhǔn)的定位。同時(shí)，公司將以此次公開發(fā)行為契機(jī)，進(jìn)一步完善公司治理，提升經(jīng)營管理水平，以更加優(yōu)異的經(jīng)營業(yè)績回報(bào)廣大投資者，以更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)回報(bào)客戶、回饋社會(huì)。

　　牧高笛主要發(fā)展戰(zhàn)略為，加大品牌宣傳和品牌推廣，提高“牧高笛”品牌的影響力和價(jià)值;以“一站式”戶外體驗(yàn)店為線下載體，整合線上線下資源，積極發(fā)展O2O營銷模式，優(yōu)化現(xiàn)有經(jīng)銷、戶外、團(tuán)購和商場(chǎng)自營等渠道營銷模式，提高店鋪坪效，提升客戶體驗(yàn);積極開發(fā)和引進(jìn)新技術(shù)、新材料，提高產(chǎn)品科技含量，持續(xù)提升產(chǎn)品的功能性;加強(qiáng)與OEM/ODM 客戶的溝通與合作，積極開發(fā)其他空白市場(chǎng)，提升綜合競爭實(shí)力;積極打造扁平化供應(yīng)鏈，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、 研發(fā)、生產(chǎn)和銷售各個(gè)端點(diǎn)提高效益，降低客戶的購買成本。

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