【-品牌動態(tài)】說起“民族品牌“，我覺得就運動服裝來講，李寧還是比那些什么“喬丹”“阿迪王”更對得起這四個字，雖然“民族品牌”們從08年全國運動品牌的蓬勃擴(kuò)張到如今零星退守的一些門店，總是讓人不免唏噓。

　　從“361”到“”，從“李寧”到“匹克”“貴人鳥”，曾經(jīng)霸占街鋪的紅火品牌現(xiàn)在在一線城市商圈都難以看到，在2012年五大品牌關(guān)店總數(shù)接近5000家。電商的崛起更是雪上加霜

　　而大家最為關(guān)注的是，當(dāng)年換了個新標(biāo)志和廣告語，備受關(guān)注，大環(huán)境變化及定位失敗而隨著而來的線下店倒閉潮曾引發(fā)很多人對這個新形象的惡評

　　其實我倒不認(rèn)為是設(shè)計出了特別大的問題，而是在核心戰(zhàn)略上，因為“Make The Change”的新口號被普遍認(rèn)為不如“一切皆有可能”大氣。而為了配合“品牌重塑計劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費群體。使得80、70這波群體沒有感覺到被重視，而比起阿迪，90后也沒有覺得多年輕，所以兩頭皆失。

　　不過昨天大大路過北京路一家新開的李寧店，剛開始沒有注意，經(jīng)過第二次才發(fā)現(xiàn)原來是李寧的店

　　因為是這樣的

 

　　整個店鋪陳列是藍(lán)色的鋼結(jié)構(gòu)貨架，完全不是以往紅色的主色調(diào)，如果不是里面有李寧的標(biāo)志，完全不會留意，也不會覺得和李寧產(chǎn)生半毛錢聯(lián)想

　　為了證明這個不是所謂的多品牌集成店，大大特意湊上去看，結(jié)果發(fā)現(xiàn)門頭的logo字母確實是“Lining",只是因為連筆，雖然高識別度

 

　　剛想會不會是店家自己做的?仔細(xì)一想我覺得可能性不大，因為這個很明顯是專業(yè)設(shè)計公司做的，不像打印店的風(fēng)格，特別是中間的這個折線的秩序感還是有設(shè)計感，最后的那個“g”字母設(shè)計也比較特別

　　如果這個真是李寧即將更換的形象，那我還是幫大伙提前開眼界了。

　　為了保持一貫慎重的風(fēng)格，大大特意在官網(wǎng)和百度搜查一遍，不過完全沒有一點這個新logo的資料

　　不過可以分析出幾點：

　　這個如果是官方新logo，并且是主品牌的話，將會是一次顛覆性的升級，因為完全不是運動風(fēng)格，很明顯在往時尚休閑上靠。

　　這個通過一家店來試驗新形象，說明李寧還沒有十足信心確定這個是不是被市場接受，遇到前面形象更換帶來的慘重代價，這次明顯慎重很多。

　　如果只是一個概念店或者某個系列的店，這個也會是一個全新的嘗試，起碼從現(xiàn)場來看，很多顧客還是蠻好奇的，而這些舊的紅色版logo物料也將慢慢被替換，藍(lán)色系可能是這個店的主打

　　當(dāng)然最后一種可能就是這個店家自己做的一個山寨品牌來賣李寧產(chǎn)品，估計是很荒誕的猜測(因為logo設(shè)計肯定要花不少錢)不過再怎么升級都別學(xué)，這是最讓我摸不著頭腦的升級，曾一度一位被山寨了

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