【-品牌動(dòng)態(tài)】1月3日，全球運(yùn)動(dòng)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)品牌阿迪達(dá)斯宣布，正式啟動(dòng)其為大中華市場(chǎng)度身定制的2017年?duì)I銷戰(zhàn)役主題 “我是億萬里挑一”，以向中國(guó)消費(fèi)者更好地溝通品牌自2015年以來在全球打造的核心理念“運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造力”。在逾十三億人口的中國(guó)，每個(gè)人都是獨(dú)一無二的存在，都可能因?yàn)閯?chuàng)造力而變得與眾不同，而運(yùn)動(dòng)正是一個(gè)絕佳的平臺(tái)來讓每個(gè)人發(fā)聲， 表達(dá)自我、突破一成不變。它鼓勵(lì)每一個(gè)人在運(yùn)動(dòng)中挑戰(zhàn)教條、突破界限，發(fā)揮創(chuàng)意、盡情享受創(chuàng)造力帶來的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和無限樂趣。與此同時(shí)，宣布兩位極具運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造力的中國(guó)新生代體壇健將——游泳運(yùn)動(dòng)員寧澤濤、排球運(yùn)動(dòng)員惠若琪正式加入品牌代言人陣容，以他們一反常規(guī)而充滿創(chuàng)造力的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，激發(fā)更多的中國(guó)運(yùn)動(dòng)參與者喚醒自己的“運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造力”。

寧澤濤成為代言人

　　阿迪達(dá)斯全球品牌傳播副總裁Ryan Morlan表示：“每一次射門、每一下?lián)]拍、每一段運(yùn)球都是創(chuàng)造的機(jī)會(huì)。我們希望讓大家認(rèn)識(shí)到，運(yùn)動(dòng)需要具備創(chuàng)造力的人。真正的運(yùn)動(dòng)員不僅刻苦訓(xùn)練，他們還擅長(zhǎng)將想象力和創(chuàng)造力運(yùn)用其中，把比賽推向一個(gè)全新境界。我們所倡導(dǎo)的‘運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造力’，正是要鼓勵(lì)和尋找那些從行動(dòng)到腦洞，都能夠超越和打破運(yùn)動(dòng)教條的創(chuàng)造者們!”

　　近年來，伴隨體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)和文化在中國(guó)的蓬勃發(fā)展，越來越多的人們參與其中身體力行。在充滿競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，挖掘潛能、刻苦努力可以提升身體素質(zhì)和運(yùn)動(dòng)水平，但運(yùn)動(dòng)者們又不可避免地會(huì)受困于先天條件的限制和對(duì)規(guī)則的刻板理解。阿迪達(dá)斯相信，除了日復(fù)一日的努力，在運(yùn)動(dòng)中運(yùn)用意志、智慧和想象力，釋放內(nèi)在潛能，不斷提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，正是創(chuàng)造力的表現(xiàn)。

　　阿迪達(dá)斯攜手寧澤濤、惠若琪兩位中國(guó)新生代運(yùn)動(dòng)員，也是基于這樣的主張。作為深受大眾喜愛的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，年輕的他們既在國(guó)內(nèi)外賽場(chǎng)上表現(xiàn)卓越，也有著“90后”一代彰顯個(gè)性的一面，他們是阿迪達(dá)斯要尋找的運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造者：

　　他不僅創(chuàng)造了亞洲人不敢想的100米自由泳歷史記錄;他心中堅(jiān)信在這條短短的百米賽道，用日復(fù)一日年復(fù)一年的訓(xùn)練和堅(jiān)持，創(chuàng)造一個(gè)不曾發(fā)生的奇跡。他是游泳健將寧澤濤。

　　從入行打球到奧運(yùn)奪冠，她經(jīng)歷著入行晚、遭質(zhì)疑、傷病手術(shù)的一條艱辛之路。她沒有循規(guī)蹈矩因此受限，反而以獨(dú)特的百變球法反超命運(yùn)。她是女排隊(duì)長(zhǎng)惠若琪。

　　“阿迪達(dá)斯之所以牽手這兩位新生代運(yùn)動(dòng)員，不僅僅是因?yàn)樗麄內(nèi)〉玫膬?yōu)異成績(jī)，我們更加重視的是，他們打破了人們對(duì)于每個(gè)運(yùn)動(dòng)角色的原有期待，打破先天后天、身體心理、賽場(chǎng)內(nèi)外各種條條框框的局限，在賽場(chǎng)上和人生道路上發(fā)揮出的異乎尋常的創(chuàng)造力，這創(chuàng)造力不僅幫他們贏得獎(jiǎng)牌，也使得他們拓寬了視野，把自己的人生帶去了全新的高度。通過他們的故事，阿迪達(dá)斯希望在2017年，能鼓勵(lì)并激發(fā)更多的人們加入運(yùn)動(dòng)的行列，并運(yùn)用創(chuàng)造力活出健康出彩的人生!” 阿迪達(dá)斯集團(tuán)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列大中華區(qū)市場(chǎng)副總裁羅曼赫先生表示。

　　阿迪達(dá)斯2017年?duì)I銷戰(zhàn)役 “我是億萬里挑一”用一支由國(guó)際創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)制作的主題廣告片打響。這支廣告片通過前所未有的視角，來描繪運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造力如何改變著中國(guó)城市年輕人的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。負(fù)責(zé)這支廣告片創(chuàng)意的導(dǎo)演Max Malkin是這樣理解和阿迪達(dá)斯的合作的：“在這支廣告片中，我們不但要表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，更將其延伸到文化范疇。我努力去呈現(xiàn)的，不僅僅是運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造力的覺醒，更是一個(gè)時(shí)代的創(chuàng)造力覺醒。”在導(dǎo)演的鏡頭下，從老舊弄堂、公交車上到高樓林立的外灘，都被渲染成當(dāng)代中國(guó)的不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，并描繪了億萬大眾在運(yùn)動(dòng)中迸發(fā)創(chuàng)造力的時(shí)代群像。

　　從1月9日起，阿迪達(dá)斯的這支廣告片將全面登陸各大城市主要電視臺(tái)、主流視頻網(wǎng)站以及電影院線。與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯還將展開一系列戶外媒體、社交媒體和數(shù)字媒體的推廣。阿迪達(dá)斯麾下強(qiáng)大的代言人陣容將在社交媒體上與粉絲親密互動(dòng)——包括寧澤濤、惠若琪、翟曉川、吳曦等精英運(yùn)動(dòng)員，和彭于晏、張鈞甯等倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)生活方式的意見領(lǐng)袖，以及大衛(wèi)貝克漢姆，他們將不同的運(yùn)動(dòng)精神和生活方式代入這場(chǎng)#我是億萬里挑一#的社交話題中，鼓勵(lì)粉絲在運(yùn)動(dòng)中釋放創(chuàng)造力。即日起，可關(guān)注新浪微博@adidasRunning 、@adidasWomen 、@adidasFootball、@adidasBasketball，加入#我是億萬里挑一#的話題討論。

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