【-品牌動(dòng)態(tài)】2017年伊始，“2016中國(guó)上市企業(yè)市值500強(qiáng)”榜單隆重出爐。全新出爐的東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)中國(guó)上市公司市值500強(qiáng)榜單顯示，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌安踏體育【02020】以518億元的市值列居榜單174位，也是唯一一家入選該榜單的體育用品品牌。

　　據(jù)悉，騰訊控股成為2016年市值最大的中國(guó)公司，市值高達(dá)16081億元。此外，工商銀行、阿里巴巴、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)石油、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行以及中國(guó)銀行等知名企業(yè)市值均超萬億。

　　2015年，安踏實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收111.2億元，成為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)首家突破百億的公司。安踏集團(tuán)通過安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、NBA及迪桑特等多個(gè)品牌對(duì)國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)精準(zhǔn)定位，覆蓋大眾和高端消費(fèi)者，最大程度滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。

　　2016年作為奧運(yùn)年，安踏無疑成為里約奧運(yùn)會(huì)最大的贏家。安踏不僅是中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴、為中國(guó)體育代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，同時(shí)在奧運(yùn)期間借助奧運(yùn)熱點(diǎn)事件和奧運(yùn)話題人物，打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，開創(chuàng)全新的即時(shí)互動(dòng)營(yíng)銷，在傳遞奧運(yùn)精神和品牌理念的同時(shí)，更是吸引了廣大消費(fèi)者參與和互動(dòng)，加強(qiáng)了品牌和消費(fèi)者的粘性及好感度。據(jù)悉，安踏市值在里約奧運(yùn)期間大漲百億，奧運(yùn)營(yíng)銷對(duì)安踏品牌美譽(yù)度的提升達(dá)到17%，獲得了市場(chǎng)和資本的廣泛認(rèn)可。

　　一方面是品牌美譽(yù)度的提升，一方面是電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。在去年的天貓“雙11”活動(dòng)上，安踏集團(tuán)電商借助內(nèi)容、網(wǎng)紅、直播、快反等多種營(yíng)銷手段，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)天銷售同比增長(zhǎng)100%的業(yè)績(jī)，遙遙領(lǐng)先國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)。此外，安踏與天貓、京東、淘寶、聚劃算等多個(gè)電商平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方整合各自優(yōu)勢(shì)資源，通過創(chuàng)新前衛(wèi)的營(yíng)銷方式和技術(shù)手段，為廣大消費(fèi)者和網(wǎng)友帶來了一次又一次的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著國(guó)家不斷落實(shí)促進(jìn)體育相關(guān)消費(fèi)、體育事業(yè)發(fā)展及運(yùn)動(dòng)普及和參與的措施，這為體育用品市場(chǎng)注入了強(qiáng)大活力。毫無疑問，未來安踏將繼續(xù)發(fā)揮“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰(zhàn)略模式，在各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)板塊增強(qiáng)影響力，向成為可持續(xù)發(fā)展的世界級(jí)體育用品公司的目標(biāo)而努力。

　　新聞鏈接：安踏2016年大事件盤點(diǎn)

　　2月：安踏發(fā)布2015全年財(cái)報(bào)

　　2月23日，安踏公布2015年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，在多品牌精準(zhǔn)定位的市場(chǎng)策略下，公司營(yíng)收首次突破人民幣100億元，達(dá)111.26億元，成為中國(guó)首家進(jìn)入百億俱樂部的運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)。

　　3月：第二季“挑戰(zhàn)100”跑步活動(dòng)啟程

　　3月10日，安踏再次攜手陳盆濱啟動(dòng)北京、上海、廈門、深圳、重慶五座城市500公里跑的挑戰(zhàn)，并于8月份支持陳盆濱和五座城市的總冠軍隊(duì)伍前往巴西里約，完成最后的“挑戰(zhàn)100”。

　　4月：安踏代言人克萊·湯普森領(lǐng)銜勇士隊(duì)打破歷史記錄

　　4月14日，安踏代言人克萊·湯普森所在的勇士隊(duì)在最后一場(chǎng)比賽中完勝灰熊，以73勝9負(fù)的傲人成績(jī)打破塵封20年的歷史記錄，克萊•湯普森更是在此賽季創(chuàng)造了前無古人的戰(zhàn)績(jī)。

　　4月：安踏發(fā)布2016里約奧運(yùn)會(huì)“讓我們?nèi)ゴ蚱啤眰鞑ブ黝}

　　4月22日，安踏在福州體博會(huì)上發(fā)布了“讓我們?nèi)ゴ蚱啤钡睦锛s奧運(yùn)會(huì)傳播主題，以及中國(guó)國(guó)家體操、蹦床、舉重、拳擊等十支國(guó)家隊(duì)的里約奧運(yùn)會(huì)比賽裝備，鼓勵(lì)奧運(yùn)健兒挑戰(zhàn)自我、追求積極、追求自我，書寫自己的傳奇人生。

　　6月：安踏智能跑鞋亮相奧林長(zhǎng)跑日活動(dòng)

　　6月19日，第30屆奧林匹克日長(zhǎng)跑活動(dòng)在北京、廈門、廣州等多個(gè)城市同時(shí)開跑，安踏與富士康聯(lián)手發(fā)布智能跑鞋，以實(shí)際行動(dòng)傳遞“你就是跑者”的運(yùn)動(dòng)理念。

　　6月：安踏發(fā)布2016里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服

　　6月29日，在北京水立方的中國(guó)體育代表團(tuán)2016年里約奧運(yùn)裝備發(fā)布儀式上，安踏發(fā)布了象征中國(guó)體育最高榮耀的領(lǐng)獎(jiǎng)服——冠軍龍服，安踏傾心打造的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備將再次見證了中國(guó)體育的榮耀時(shí)刻。

　　7月：安踏聯(lián)手天貓創(chuàng)新里約奧運(yùn)電商營(yíng)銷

　　7月20日，安踏與天貓?jiān)诤贾菖e辦“去打破•安踏天貓2016里約奧運(yùn)會(huì)電商營(yíng)銷”啟動(dòng)儀式，雙方正式拉開了2016里約奧運(yùn)會(huì)電商營(yíng)銷序幕。同時(shí)，也標(biāo)志著安踏開啟電商營(yíng)銷的新模式。

　　8月：安踏奧運(yùn)營(yíng)銷大獲成功

　　里約奧運(yùn)會(huì)上，安踏通過品牌營(yíng)銷，有效地將品牌及產(chǎn)品帶到世界舞臺(tái)的核心，使品牌美譽(yù)度的提升達(dá)到了17%。此次，安踏實(shí)施了“線上+線下”的立體式營(yíng)銷，通過對(duì)熱點(diǎn)事件的把控，做到快、準(zhǔn)、狠的即時(shí)營(yíng)銷。

　　11月：安踏簽約世界拳王曼尼·帕奎奧

　　11月3日，安踏與曾獲得八個(gè)不同級(jí)別世界拳王金腰帶的菲律賓國(guó)寶級(jí)拳王曼尼·帕奎奧正式簽約，有力提升了安踏品牌的國(guó)際影響力，也奠定了安踏在綜訓(xùn)搏擊市場(chǎng)的地位。

　　11月：安踏集團(tuán)電商“雙11”銷售同比增長(zhǎng)超100%

　　11月11日當(dāng)天，安踏集團(tuán)電商“雙11”以同比增長(zhǎng)超100%的銷售業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，持續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)。其從產(chǎn)品到品牌、從營(yíng)銷到服務(wù)、從物流到客服的完整運(yùn)營(yíng)模式和管理體系，這是安踏電商能夠?qū)崿F(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的基礎(chǔ)所在。

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