【-市場分析】2016年兒童鞋服行業呈現新的發展勢頭，這一年是“全面二孩”政策實施元年，盡管政策紅利還沒有給品牌帶來直接經濟效益，但毫無疑問，兒童產業風口已至。這點從資本市場對兒童鞋服領域的青睞可以看出，行業上市熱潮明顯高漲。越來越多企業也乘“二胎”東風，順勢而為，深耕市場。行業洗牌過程，一些品牌在渠道、營銷等各方面也有了更多的創新嘗試……

　　2016 年即將畫上句點，讓我們一同回顧這一年的點點滴滴，盤點兒童鞋服行業發展的幾大大關鍵詞吧!

　　關鍵詞1：上市熱潮

　　闡述：如果說前兩年是醞釀期，那么今年的兒童鞋服品牌上市融資算是迎來了“小爆發”。企業成功掛牌上市，借助資本的力量，全面整合各方資源，加速戰略布局，從而推動品牌發展邁向更高的臺階。

　　典型案例：1月7日，童裝品牌貝貝依依在新三板掛牌上市;

　　3月30日，廣東衣酷文化發展股份有限公司(藤之木工房、皮偌喬、澳恬童裝)在新三板成功掛牌;

　　5月，小馬嘟嘟童裝在深圳前海股權交易中心正式掛牌，成為珠三角地區首家服裝品牌與互聯網電商領域結合的準上市企業;

　　5月17日，廣州瑞朗實業有限公司(泰瑪斯、巴歐巴歐童裝、土巴兔童裝)在前海新四板正式掛牌上市;

　　7月28日，派克蘭帝的運營方北京童創童欣網絡科技股份有限公司新三板掛牌敲鐘儀式在全國中小企業股份轉讓系統中心舉行;

　　9月2日，上海巨臣嬰童服飾有限公司在全國中小企業股份轉讓系統鳴鐘掛牌儀式舉行。

　　關鍵詞2：搶占政策紅利

　　闡述：在“二孩”政策影響下，今年國內童裝童鞋新品牌明顯增多，包括自創兒童鞋服品牌、成人鞋服延伸兒童鞋服子品牌，以及直接簽約引入國際知名品牌等等，各路商家以不同的方式切入兒童鞋服這一富有潛力的市場。

　　典型案例：年初，德爾惠在原有的成人運動鞋品牌基礎上進行拓展延伸，搶灘童鞋市場。9月，德爾惠kids又宣布啟動童裝產品線;

　　3月29日，美國輕奢購物網站REVOLVE宣布進軍童裝領域，網站全新童裝板塊于3月30日正式上線;

　　4月，男裝品牌馬克華菲進軍童裝市場，推出的童裝系列產品正式登陸天貓;

　　4月21日，利訊集團宣布與再度合作，舉行HELLO KITTY品牌授權簽約儀式;

　　5月4日，琪爾特有限公司在上海正式簽約國際潮牌Paul Frank(大嘴猴)?童鞋系列產品，雙方在童鞋設計和品牌推廣等方面達成戰略合作;

　　5月10日，國際時尚潮流品牌哆啦A夢童鞋首次在廈門國際會議中心發布亮相。該品牌由百年國際品牌哆啦A夢攜手兒童用品有限公司共同打造;

　　7月，江南布衣集團以小學至初中低年級學生為主要客群，推出了全新青少年設計師品牌Pomme de terre;

　　9月，福建省卡途體育用品有限公司正式啟動品牌夢哈哈;

　　10月-11月，正式推出兒童戶外品牌KIDSANFO，美國童裝零售品牌The Children’s Place、意大利時尚童裝品牌OVS KIDS、Group Zannier旗下自有童裝品牌Zgeneration登陸中國市場;

　　12月，奢侈品牌紀梵希宣布攜手CWF進軍童裝市場。

　　關鍵詞3：智能定位

　　闡述：2016年更多品牌進入兒童智能穿戴領域，一些品牌開始從觀望到試水，而一些品牌則已經從試水到相對成熟，智能童鞋市場可謂是越來越熱鬧了。如何在把握市場機遇的同時，研發出更能為消費者所認可的創新產品，是品牌商要思考的問題。

　　典型案例：1月18日，由中華少年兒童慈善基金會、騰訊QQ物聯、QQ全城助力共同舉辦的“守護寶貝計劃”在京舉行，會上QQ物聯與ABCkids、、共同發布兒童智能穿戴產品——QQ物聯兒童智能定位鞋;

　　5月9日，奇鷺兒童智能穿戴品牌啟動，兒童智能安全定位鞋正式亮相;

　　8月，以“健康、智能、安全”為核心功能的ABC KIDS Ai+超能跑鞋震撼上市。9月19日-20日，ABC KIDS 2017Q2新品發布會推出全新Ai+ Shine系列產品，該系列概念款入圍德國紅點機構主辦的中國好設計獎;

　　9月11日，卡丁聯合上海吾安科技推出兒童智能健康安全鞋，其搭載中國航空航天設計院專利信號設計方案，以智能+安全為核心，打造包括實時定位、行動軌跡、健康監測、每日運動報告等八大功能;

　　2016年，“吾安信科”還與阿童木、菲克、幫登品牌簽訂合作協議，推兒童智能安全鞋。

　　2016年，兒童與360公司合作的兒童智能定位鞋——五星定位鞋全面上市。

　　關鍵詞4：兒童運動戶外

　　闡述：全民健身熱潮激發運動鞋服消費需求，青少年健身市場也備受關注。從今年國內各大運動品牌財報來看，其童裝業務大多保持了穩定的增長;而青少年戶外也是一個可持續的增長點，其中兒童冰雪與跑步運動項目將是戶外品牌商們有待開發的“藍海”。

　　典型案例：2016年特步從集團戰略層面對特步兒童進行調整及改革，全面回歸運動;

　　6月30日，第11屆亞洲戶外展開幕，本刊中國體育用品報采訪了童裝、圣伯納、High experience、PHIBEE(菲比小象)等青少年戶外品牌，他們均加大了滑雪服系列開拓，探路者童裝還重磅推出兒童戶外跑步系列;

　　8月16日，發布上半年業績公告，361°童裝保持了強勁增長勢頭，營業額增長16.5%至2.721億元，占集團營業額的10.7%。11月7日，361度發布童裝2017年夏季訂貨會成績，童裝業務獲得低雙位數的同比增長;

　　8月29日，公布2016年上半年業績。報告顯示，安踏兒童、FILA兒童業績均有顯著增長。其中，安踏兒童收入同比增長超過30%，占總收入的10%左右;

　　2016年，CAMKIDS正式推出中文名——墾牧，升級為親子戶外綜合型服務商。12月3日，晉江國際半程馬拉松賽開跑，CAMKIDS不僅是賽事戰略合作伙伴，同時也是企業參跑團之一。

　　關鍵詞5：童品集合店

　　闡述：時下兒童鞋服渠道建設依然困難重重，租金、人員工資等成本不斷上漲，而單一品牌又難以維持銷量。為了打破渠道瓶頸，兒童鞋服企業、代理商開始一些創新探索，推多品牌集合模式，讓渠道更有競爭力。

　　典型案例：4月21日，利訊集團舉辦了博仕屋國際童品集成店發布會，通過運用互聯網技術和互聯網思維打造具有利訊特色的“n+1”多品牌運營模式;

　　8月15日，QET+童品集合店全球首發，集合了卡通品牌BOBDOG()、美國時尚潮牌Paul Frank(大嘴猴)、韓國潮品FUZZOODOG(福芝豆)等國際大牌的QET+童品集合店正式亮相;

　　除了品牌商，2016年，一些代理商也在嘗試整合多品牌、多品類，增加代理品牌，組合多樣化產品，開創屬于自己的“買手集合模式”。

　　關鍵詞6：渠道扁平化

　　闡述：激烈的市場競爭環境下，品牌商一方面要做好產品，另一方面則是要學會控制成本，為消費者提供高性價比產品。渠道扁平化，省去中間環節，讓產品直面終端，才能使產品更具價格優勢。這也是未來渠道變革的一大方向。

　　典型案例：3月1日起，為期一個月的佛山童服城2016年春夏童裝采購節正式開啟。此次采購節最大的特點是廠家直銷，由廠家直接面對采購商，可以節省中間代理費用，讓采購商花更合理的價錢買到更優質的童裝商品;

　　9月1日，鞋服通平臺正式上線，這是一個可以讓鞋服生產商直接對接到設計師、供應商、貿易商、終端商的APP+PC網絡平臺，目前已有多家童裝童鞋企業入駐。

　　10月28-29日，中國體育用品報記者走訪浙江桐鄉，參加了極極聯合訂貨會。據悉，極極平臺匯集眾多鞋服商家，以男裝、女裝、童裝居多。平臺召集全國各地的零售商到現場看貨、選貨，讓他們根據自己所在城市消費群體需求來選擇與之匹配的品牌產品。

　　關鍵詞7：雙11全球狂歡節

　　闡述：2016“雙11”是全球“剁手族”的狂歡節，更是一場互聯網經濟與實體店“線上+線下”的狂歡盛宴，天貓“雙11”全球狂歡節全天交易額達1207億元，與去年相比增長32.37%。許多兒童鞋服品牌刷新了往年的“雙11”銷售記錄。

　　典型案例：2016雙11巴拉巴拉七小時超1.5億元，破去年整天業績，全天銷售突破2.37億元，連續3年蟬聯童裝類目冠軍。數據顯示，巴拉巴拉雙11當天單款羽絨服賣出13.7萬件，破天貓童裝類目銷售記錄;

　　數據統計，2016淘寶天貓雙11童裝品牌交易指數排行榜中，巴拉巴拉、英氏、GAP分別以444萬、296萬、286萬的交易指數排名前三位。同時進入前十位的店鋪還有：DAVE&BELLA、安奈兒、優衣庫、笛莎、南極人、小豬班納和mini peace。

　　關鍵詞8：新營銷

　　闡述：今年的營銷推廣方式依舊是“百花齊放”，除了常規的動漫營銷、娛樂營銷、微營銷等，記者要特別提到的是新興的直播營銷、AR/VR營銷，無論是終端直播、AR/VR 互動體驗的引入，還是產品與AR技術的融合，對品牌而言，都一種新的嘗試與突破。

　　典型案例：7月以來，開展了一系列網絡直播課程，在線為終端事業伙伴傳授零售知識;

　　8月，吉樂蟈攜手AR技術公司——夢想人科技公司共同打造的國內首款AR智能童裝在京東眾籌，2天內完成目標金額10萬;

　　9月19日-20日，ABC KIDS新品發布會上，AR互動體驗備受關注，其采用了最先進的AR(增強現實)技術與三維動畫，將普通T恤上的平面圖案賦予其聲、影等可視化的豐富內容，每件Ai+ AR T恤都包含獨特的卡通形象和故事情節;

　　2016年，VR虛擬現實體驗館中美合資品牌——藍創集團旗下歡樂碼頭品牌，針對5-8歲兒童研發了一款全新概念的兒童益智娛樂VR一體化設備“小跳蛙兒童VR”，該款設備可引入兒童鞋服終端店，助力增強終端互動體驗。

　　關鍵詞9：區域時裝周

　　闡述：伴隨兒童鞋服市場發展的是行業對兒童流行趨勢的重視。除了每年的中國國際時裝周，今年國內各地舉辦的時裝周風生水起。這不僅是一場場品牌視覺盛會，更是各區域吸引優秀童裝設計人才，撬動時尚產業發展的平臺，助力打造未來時尚大都市的新名片。

　　典型案例：5月，2016第十六屆中國(青島)國際時裝周舉辦，青島銀座商城分會場發布貝比安琪、hehelele兒童品牌POP KIDS新款服飾; 

　　5月29日，廣州國際青少年時裝周暨2016T臺之星(廣州賽區)啟動;

　　9月23日，北京時裝周開幕，gretton綠典、派克蘭帝、暇步士等童裝亮相并發布2016當季最新產品;

　　10月13日-10月17日，2017 SS上海時裝周KIDS WEAR童裝品牌秀場，米喜迪等來自海內外16個品牌帶來2017年春夏新款設計，展現兒童服飾的時尚新潮流;

　　11月12日-13日，湖南國際童裝節暨(長沙)首屆時裝周開幕，進行了8場品牌發布會，分別是JOJO、植木西、因否、歐抱抱、小資范、OY、寶兒汪、馨聚點;

　　12月8日，首屆重慶國際少兒時裝周開幕，Vichy’Z、JOJO、FolliFollie、PiderBB、Chivchild、Ballon Rouge、大衛·查爾斯和PiupiuAmour等相繼發布時尚新品。

　　關鍵詞10：行業規范

　　闡述：行業發展到一定階段，必定會有相關強制性標準發布，以推動整個市場走向規范化。此外，隨著一些童裝童鞋品牌知名度的提升，被仿冒的現象也越來越多，因而企業打假力度也在加強，通過整頓市場秩序，凈化市場環境，促進兒童鞋服市場平穩健康地發展。

　　典型案例：2016年1月1日起，《兒童鞋安全技術規范》正式實施，這是我國鞋類行業最重要的強制性標準之一;

　　6月1日起，首個專門針對嬰幼兒及兒童紡織產品的強制性國家標準gb31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》正式實施，實施過渡期為兩年;

　　11月，童鞋類天貓店“小金蛋旗艦店”在一起商標侵權案中敗訴，法院判決小金蛋停止侵權，賠償120萬元;

　　2016年，七波輝、劍橋、大黃蜂等兒童鞋服品牌都開展了一系列打假工作。七波輝在雙11前還公布了近幾年的打假成果，共計搗毀實體制售假窩點438處，查處七波輝假冒偽劣商品7.7萬件以上，關閉售假網店3194家。

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