【-品牌動態(tài)】據悉，此次是特步品牌第二次斬獲金麥獎，是品牌在新零售時代的綜合實力的體現(xiàn)，通過“造節(jié)”、“全明星直播”、“線上線下全民互動”、“百城同跑”、“全民跑步”、“跨界共贏”等營銷理念來和消費者互動、為消費者提供非一般購物體驗所得到的業(yè)界認可，充分表現(xiàn)出特步在創(chuàng)新營銷方面的行業(yè)領先力。

　　“特步321跑步節(jié)”和“火力全開，領跑雙11”營銷案例斬獲金麥獎

　　特步方面表示，再次獲得金麥獎將成為特步成長路上的又一里程碑，這不僅是對特步創(chuàng)新性營銷的肯定，更是對特步“品牌電商”模式帶來顯著效果的褒獎。與此同時，特步將依托強大的資源整合能力聚焦“品牌電商”的持續(xù)升級，將“以消費者體驗為核心”的宗旨貫穿于特步品牌體系中，在不斷提升產品品質和服務的同時為廣大消費者提供更多個性化、娛樂化的營銷玩法，打造非一般的購物體驗。

　　據了解，金麥獎由浙江日報集團與阿里巴巴集團旗下的淘寶天下共同主辦，作為國內首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項，自2013年創(chuàng)辦至今已發(fā)展成為國內最具影響力和權威性的電商行業(yè)綜合性獎項，被譽為“電商奧斯卡”。

　　今年金麥獎以“未來·電你”為主題，自啟動以來共收到了679份案例，在中國消費意識的快速升級倒逼電商行業(yè)轉型的熱點之下，金麥獎賽事也隨之升級，整體獎項的評選變得更加嚴格與精細，需歷經線上線下的初審、終審，通過來自電商界、廣告界、學術界、傳媒界、投資界的評委就案例的創(chuàng)意策略、話題制造、營銷工具運用及最終的實效性進行綜合評斷，可見金麥獎榮耀的含金量。

　　“3+”戰(zhàn)略政策 讓特步脫穎而出

　　其實，“特步321跑步節(jié)”和“火力全開，領跑雙11”營銷案例的成功打造和特步集團的戰(zhàn)略布局息息相關。早在2015年特步便推出了“3+”轉型策略，以消費者為中心，回歸體育時尚，旨在將公司產品、銷售及售后服務推到一個更高的層次!同時在業(yè)界，特步一直被視作是一家跑步運動基因十足的體育運動品牌，在所有國內國際品牌里面，特步從2007年開始布局馬拉松，并在廣度和深度上持續(xù)精進。

　　2016年特步電商不斷落實“3+”戰(zhàn)略政策，以智慧品牌為引領、消費者為核心、以快速柔性供應鏈為支撐并加速了線上線下全網全渠道的融合。特步“品牌+電商”緊密合作，“聚勢·深耕·共贏”，有效地實現(xiàn)資源整合，互利共贏，促進企業(yè)轉型升級的步伐，開啟品牌電商新紀元。

　　在特步全新轉型策略的背景下，“特步321跑步節(jié)”應運而生，目前已經成為特步品牌進行跑者生態(tài)戰(zhàn)略全面布局的重要一環(huán)。2016年的“321跑步節(jié)”，特步通過線上線下全渠道的努力，建立了以跑者體驗為核心，不斷觸及跑者所經歷的每個關鍵點，從產品層、服務層、活動層、社交層、生態(tài)層等5大層面發(fā)力，全面打造“特步跑者生態(tài)圈”。

　　“特步321跑步節(jié)”的成功打造，正如CCTV-5《體育世界》頻道的說法：“這是中國的‘第一個跑步節(jié)’”，特步開啟了一個真正屬于跑者們的盛大節(jié)日!對此特步將不斷努力，持續(xù)為廣大跑者提供更舒適、更高品質的產品，營造更濃厚的跑步文化氛圍，傳播節(jié)日的跑步理念，用初心定義跑步文化，用跑步，定義未來!

　　“火力全開，領跑雙11”——2016特步“雙十一”通過跑出明星的系列活動，引發(fā)消費者全程互動，將品牌的娛樂明星、體育明星代言人等資源與電商的營銷活動高度融合，創(chuàng)新性地將直播用綜藝娛樂的全新模式演繹，拉升品牌調性，閉環(huán)店鋪營銷。為整個“雙十一”購物節(jié)營造了輕松娛樂的購物氛圍和體驗。通過明星直播狂歡，帶動邊看邊買，打造成一個集跑、玩、看、買為一體的全新購物體驗。

　　此次，“雙十一”特步將“品牌+電商”完美融合，不僅引爆了商品的銷量，更是將特步運動時尚的品牌理念在消費大眾的心里形成清晰的、可持續(xù)的辨識度和消費習慣，這也是特步進行資源整合傳播的一次有益嘗試。

　　12月14日，被稱為“電商奧斯卡”的金麥獎頒獎盛典在杭州隆重舉行。特步憑借在營銷方式上的不斷創(chuàng)新與突破，通過打造被CCTV5、鳳凰衛(wèi)視等所認可的“321全民跑步節(jié)”案例和“火力全開，領跑雙11”案例從參與評選的679份案例中脫穎而出，分別斬獲了2016金麥獎產品類-鞋包類銀獎和優(yōu)秀獎兩大獎項，系運動類目全球唯一獲獎品牌。

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