【-l品牌動態(tài)】智能概念已經(jīng)逐漸蔓延到體育用品領(lǐng)域，和UA就做了最新的嘗試。

　　第一款面向大眾的自動系鞋帶HyperAdapt 1.0新鞋最近由耐克推出，高科技的運用正重新詮釋著耐克的品牌形象。

　　這種自動系鞋帶的新技術(shù)正是耐克“what-if”方案的產(chǎn)品，這個方案靈感來自于“回到未來”這個概念。一旦這種技術(shù)能夠更好在使用者運動時松開或者系緊鞋帶，也符合耐克為運動員創(chuàng)造更好訓練與運動體驗的初衷。

　　▲ 耐克的新款HyperAdapt 1.0

　　無獨有偶，UA近日也在“紀錄裝備”產(chǎn)品線中加入了三款新跑鞋，UA SpeedForm Gemini 3 RE，UA SpeedForm Europa RE 和UA SpeedForm Velociti RE。新產(chǎn)品使用了智能工具來感知跑者的恢復(fù)狀況，最大程度提升他們的表現(xiàn)。

　　▲ UA SpeedForm Gemini 3 RE，售價160美金。

　　通過提供節(jié)奏、步伐和公里數(shù)等具體運動數(shù)據(jù)，新產(chǎn)品還大幅提升了MapMyRun(UA的一款跑步App)功能中的追蹤記錄能力。

　　MapMyRun的一大特色就是跳躍測試，它可以捕捉到跑者在空氣中跳動的頻次，提示跑者肌肉的勞損程度。

　　“我們運用科技手段直接從跑者實時的運動數(shù)據(jù)中得到信息，從而判斷他們應(yīng)該進行哪種程度的訓練，給他們的訓練一些指導(dǎo)，”UA 智能辦公室負責人Mike Lee在一份聲明中表示，“我們知道跑者的最大問題之一就是在疲勞和損傷的時候還繼續(xù)訓練，這樣容易受傷，而MapMyRun當中的跳躍測試，就是幫助跑者避免過度運動而受傷的重要一步�！�

　　看起來，智能概念已經(jīng)成為各大運動品牌的追逐目標了。耐克CEO Mark Parker在今年早些時候接受CNBC時表示，自動系鞋帶的鞋子將和無人駕駛汽車一樣成為流行趨勢。而HyperAdapt 1.0就代表了耐克的未來方向。

　　盡管HyperAdapt 1.0對絕大多數(shù)消費者而言價格不菲，但現(xiàn)在還想以720美金的原價購得已經(jīng)不大可能。

　　雖然這雙鞋子并非限量款，也不是新款的系列，但出售的數(shù)量卻非常有限，而且只能在美國的幾個特定門店才能買到。有興趣的消費者還需要預(yù)約才能購買或者試穿鞋子。

　　NPD 的體育零售分析師Matt Powell表示，顯然這款鞋子針對的客戶群是收藏者。

　　飛行俱樂部是紐約和線上最大的球鞋經(jīng)銷商之一，已經(jīng)注意到了市場對這款球鞋的高需求。

　　“自從發(fā)售以來，耐克的HyperAdapt 1.0賣得非常好，”飛行俱樂部的發(fā)言人Steven Luna對Business Insider說，“作為自動系鞋帶這類產(chǎn)品中的第一個，我相信這將掀起運動鞋和科技愛好者的一股風潮。”

　　飛行俱樂部有一個關(guān)于球鞋的價格系統(tǒng)來判斷鞋子的價值，這個系統(tǒng)參考了歷史因素，包括人們在社交媒體上對產(chǎn)品的討論以及銷售特征。這款鞋子的價值估值高達4000美金。這個價格也被易貝認可。

　　體育館裝備是紐約的另一家大型經(jīng)銷商。創(chuàng)始人 John McPheters表示，看到了這款鞋子的巨大市場需求，以及大眾對于高科技的好奇心。McPheters推測，買家們更多是因為鞋子的科技含量和稀缺性才下手，而不是因為作為運動鞋的功能。

　　目前這款鞋子在紐約的 Soho以及Nike+俱樂部售賣，鞋子的發(fā)售范圍未來將更廣泛一些。從12月20號開始，粉絲們可以在洛杉磯和芝加哥買到。新的灰色版本也要馬上推出了。這樣一來，鞋子的價格就不會被炒到這么高。

　　但無論如何，市場的反響證明了大眾對于智能運動鞋的期待。在發(fā)布新鞋之外，UA就計劃明年將全球范圍內(nèi)的鞋類產(chǎn)品銷量翻倍。

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