【-品牌動態(tài)】板鞋是來自歐美的舶來品，英文名為Sneakers。憑借漂亮、個性的外觀、舒適的穿著體驗與較為適中的價格，板鞋成為了年輕人的時尚至寶。每一個年輕過的人，都曾擁有過至少一雙板鞋。

　　在十五六甚至更小的年紀，它成為年輕人身上用來象征自身個性與品位的獨特存在，難怪有人專門為板鞋寫下傳唱大江南北的魔音。這種對板鞋的追捧，不分階層、不分地域，已經(jīng)是年輕群體的共識。那作為一名板鞋愛好者，你是否了解板鞋的歷史呢?

　　你為什么會喜歡板鞋?

　　在十五六甚至更小的年紀，它成為年輕人身上用來象征自身個性與品位的獨特存在，難怪有人專門為板鞋寫下傳唱大江南北的魔音。這種對板鞋的追捧，不分階層、不分地域，已經(jīng)是年輕群體的共識。那作為一名板鞋愛好者，你是否了解板鞋的歷史呢?

　　板鞋工藝的起源

　　最早的板鞋指的是膠底鞋。

　　從發(fā)展歷程上來看，板鞋最早起源于歐美，早在十九世紀除第一雙橡膠底的鞋子就已經(jīng)誕生，稱為plimsolls;但直到第二次工業(yè)革命，借助硫化橡膠新材料和新的生產(chǎn)流水線技術(shù)解放了工匠，讓板鞋可以更有效率地進行生產(chǎn)。在此背景下，1892年，固特異公司——當時是美國橡膠公司的一個分支的膠鞋公司，開始用不同品牌生產(chǎn)布膠鞋，最后只留下最佳的Keds。這種鞋子后來被Nelson McKinney——一位N.W.Ayer & Son公司的廣告經(jīng)紀人——稱為Sneakers，因為膠鞋底在任何地面都不會發(fā)出聲響(sneak原意指偷偷摸摸)。

　　和部分品牌宣稱自己發(fā)明了板鞋不同，早在20世紀初期就已經(jīng)誕生了多個膠底鞋品牌，實際上板鞋的發(fā)明更像是一次技術(shù)飛越之后的群眾創(chuàng)造，已經(jīng)難以考證為某一品牌的單獨成就。即便如此，某些歐美品牌對于板鞋技術(shù)、文化的貢獻仍然無法磨滅，如1908年成立的公司，依靠出色的硫化制鞋技術(shù)在之后長達辦個世紀的時間內(nèi)成為了美國文化的象征。

　　板鞋流行的緣起

　　但即便后世如此聞名的匡威公司，在板鞋市場化生產(chǎn)的初期，依然無法和市場上主流的、傳統(tǒng)的皮鞋或木制底鞋類抗衡，直到好萊塢以膠底鞋作為時尚之后，膠底鞋才成為運動員的穿著主流。好萊塢兩次選擇膠底鞋為時尚穿著，一次在1930年代，一次在1950年代，詹姆史·狄恩穿著牛仔褲T恤衫和膠底鞋的照片讓這位青少年偶像被整個時代效仿。從那時起，這些既便宜又耐穿的鞋子成為全世界青少年的正式穿著的一部分。

　　除了影視明星，一些運動的興起也為板鞋的風靡提供了基礎(chǔ)，諸如在美國南海岸流行的沖浪運動，商業(yè)化進展較快的網(wǎng)球、籃球以及由沖浪演變的滑板運動，每個時代都造就了一批又一批出色的運動員，諸如1930年代美國網(wǎng)球冠軍Jack Purcell、傳奇橄欖球運動員Joe Namath以及家喻戶曉的籃球運動員Michael Jordan，他們對于板鞋的選擇同樣也影響了當時社會的年輕人。明星球員一次又一次地在賽場上超越自己，而見證他們輝煌生涯的簽名板鞋則因此聲名大噪。

　　中國板鞋企業(yè)的發(fā)展

　　板鞋在中國具有深厚的群眾基礎(chǔ)，但市面上比較流行的依然是以歐美廠家為主的進口品牌板鞋，“外資品牌，中國制造”的板鞋產(chǎn)品成為了市場的主流。在這種背景下，近年來一些本土企業(yè)在積累了豐富的制造經(jīng)驗后，開始轉(zhuǎn)型產(chǎn)品設(shè)計與品牌化經(jīng)營。創(chuàng)立于2015年的原創(chuàng)板鞋品牌HIGHBUY SHOES就是其中的典型。

　　創(chuàng)始人老魏是一個標準的陜西人——倔強，執(zhí)著，不服輸。和一些改變行業(yè)的傳奇企業(yè)家相似，他與板鞋結(jié)緣也源自一個巧合。90年代初，當時在外資制鞋企業(yè)上班的老魏，偶然收到了一位叫Johnattan Wolf 朋友的禮物 —— 一雙外國品牌的板鞋，從未有過的舒適合腳感受讓他大為驚訝，充滿好奇心的老魏立馬開始重新思考這雙板鞋，它不同于運動鞋過于專業(yè)，也不像皮鞋需要打理，板鞋就好像一位老朋友一樣，何時何地都可靠的在你身邊。這雙鞋一穿就穿了八年，當時老魏就暗自決定，一定要讓更多的國人知道板鞋的好。

　　離開外資制鞋企業(yè)后，憑借著幾年專業(yè)的積累，老魏開起了制鞋外貿(mào)公司，這一開就是25年，出產(chǎn)的鞋子得到了業(yè)內(nèi)外的廣泛認可，公司也成為了匡威、HUF、DC等國際一線品牌鞋的長期合作伙伴。2014年，歐洲知名制鞋公司向HIGHBUY SHOES的前身公司拋出橄欖枝，希望能夠購買其獨立設(shè)計的一款板鞋的版權(quán)。

　　“為什么中國人不能做一個屬于國人的板鞋品牌?國內(nèi)現(xiàn)在的設(shè)計、理念，甚至是經(jīng)驗和團隊都不比國外差，是時候在板鞋產(chǎn)業(yè)寫下‘中國’的名字。”2015年，老魏創(chuàng)立了HIGHBUY SHOES合抱鞋業(yè)，正式從中國制造轉(zhuǎn)向中國創(chuàng)造，HB也憑借不輸國際一線品牌的品質(zhì)收獲了業(yè)內(nèi)外的良好口碑。

　　“每一步，都在進步。”HB品牌化探索的這一步，改變了中國板鞋行業(yè)的傳統(tǒng)代工思維，或許將成為中國板鞋業(yè)的一大步。

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