【-國內市場】隨著今年下半年奢侈品行業的業績出現復蘇，曾經掉入業績泥潭的意大利奢侈品集團Prada業績也有所回暖。該集團CEOPatrizioBertelli日前接受美國時尚媒體專訪時表示，中國市場有好轉的跡象，其他市場也正在復蘇。另外，他也發表了對社交媒體和時尚規則的看法。

　　Patrizio Bertelli透露，英國公布脫歐之后，Prada在英國市場表現出色;在雅典的業績也表現強勁，目前很多中國游客前往雅典旅游;俄羅斯市場也開始好轉。不過，由于第五大道上毗連特朗普大廈的店鋪受影響導致美國市場表現不佳，和其他奢侈品牌一樣，巴黎市場則始終受到恐怖襲擊的負面影響。

　　Prada可能比任何一個歐洲奢侈品牌都離中國更近，旗下還擁有品牌MiuMiu、Churchs和Car Shoe的Prada集團于2011年在香港上市，在過度開店后直接導致旗下品牌Prada陷入業績低迷，早前有分析人士指出該集團家族式管理架構已落伍，管理矛盾也更加凸顯。

　　PradaSPA上半年財報顯示，該期間集團營業額全球地區均出現下降，整體降幅達15%跌至15億歐元;凈利潤暴跌25%至1.419億歐元，營業利潤劇減27%至2.137億歐元。這樣的低迷景象促使Prada位于米蘭的總部開始重新審視品牌戰略，為吸引更多年輕消費者，品牌通過削減成本來調整產品價格，重新整合產品組合并對店面進行翻新。

　　Prada集團CEOPatrizio Bertelli強調，集團將會重視社交媒體的運用吸引更多的年輕消費者

　　現在Prada集團正在做出改變，今年5月份，Prada宣布開始進行非家族管理層的重組，預計在今年年底結束，改組或將給Prada的管理層重新注入新的血液。PatrizioBertelli在接受采訪時也指出，將接受一切改變，時尚就是從不斷創新和機遇中獲得的，如果設置了一定的規則，反而是不對的，對時尚來說沒有對錯，重要的是品牌需要找到適合的發展模式。

　　Patrizio Bertelli強調，集團將會重視社交媒體的運用，他坦承蘋果iPhone6上市之后，社交媒體讓大家接受資訊的方式發生了翻天覆地的變化，另外奢侈品年輕消費群體超過30億，是原來市場的3倍，而這些都是社交媒體的用戶，Prada集團需要把握這個機遇。他還舉了個例子，比如KimKardashian在社交媒體上有8000萬追隨者，這個數據讓人吃驚。

　　今年以來，Prada集團全面投入互聯網和社交媒體，包括Instagram、Twitter以及國內的微信等，自1月15日開始，Prada和MiuMiu門店開始接入WiFi服務，讓消費者更容易搜索產品，首席財務官Donatello Galli在電話會議中曾表示，Prada的消費者互動計劃將讓公司深刻洞察到更多消費者行為偏好做出更有效的決策。

　　隨著消費者的生活方式日益移動終端化，奢侈品牌必然會進行商業模式的轉變，此前Prada一直對網上銷售持謹慎觀望的態度，但今年8月Prada終于邁出了電商的第一步。其產品將在歐洲電商網站上出售。7月15日起，Prada秋季T臺產品、包包、鞋子和小皮革物件將在Net-a-porter推出。而Prada秋季高級成衣時裝也在網店上開始出售。9月，同為奢侈品電商男裝網站MrPorter也開始出售Prada的產品。

　　在上半年業績報告中，Prada集團表示，2016年將會是集團的轉折點，預計今年過后，集團的銷售額和利潤都將重新實現增長，公司將會繼續推進電商業務的發展，減少傳統媒體的廣告開支，更多投入數字媒體推廣。Prada集團還進一步表示，將會在兩年之內，在所有主要市場推出電商平臺，其中，中國內地、香港以及新加坡將是首批推出的地區。

　　有金融分析師指出，特朗普提出大幅擴張財政政策,勢必構成通脹壓力,美國聯儲局加息只是時間問題,另一方面,預料歐元區將會繼續推行量化寬松計劃,息差擴大將會對歐元匯價構成壓力，而Prada的產品主要出口至亞太、歐美、日本及中東等地,預期歐元貶值有利于刺激產品的銷量,其競爭對手LVMH集團第三季收入同比上漲了6%。

　　相比于其他奢侈品牌，Prada對亞太市場的依賴更大，其營收占比超過三分之一，這導致其受到中國反腐的影響更大。但需要指出的是，反腐的影響效應在減弱，這對奢侈行業是個潛在的利好。作為一線奢侈品牌，Prada的護城河依然非常強大的，其品牌效應不是一朝一夕建立的，也不會突然間失去。

　　今年9月，麥格里發表研究報告指出，手袋業務占Prada核心品牌60%，目前銷售正在改善;MiuMiu鞋履銷售也有增長跡象。分析人士表示，調查發現Prada部分手袋款式10月才有貨，相信是強烈的正面信息，手袋將有助于帶動銷售及盈利增長，預期同店銷售將在2018年度錄持平，而2019年度上半年可重回正增長。該行又指，Prada管理層在路演時，強調在中國市場銷售表現好轉，香港市場的營運效率也在改善，亞洲的EBIT核心利潤率仍然最高，而當中中國則是最高。

　　受業績被看好好影響，自今年8月底發布上半年業績以來，Prada集團股價累積上漲了28%，集團市值在今年下半年一度反彈至700億港元，目前約為692億。

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