【-品牌觀察】11月11日，淘寶第八個購物狂歡節將正式拉開帷幕，數以億計的網民將共度24小時的購物盛宴。對于網民而言，這是一場購物狂歡，但是對于“雙十一”六朝元老的電子商務而言，卻是一場“運籌帷幄”的營銷大決戰。

　　據奧康董事長王振滔介紹，今年“雙十一”，奧康玩轉明星網絡直播、啟動華東物流中心、強化產品供應鏈，多措并舉，從宣傳、物流、配送、服務等多角度入手，全面布局“雙十一”，以此逐鹿中原的同時為消費者提供最佳的購物體驗。“雙十一”當天的小目標就是趕超去年，在此基礎上力爭實現兩位數的增長。

　　今年“雙十一”奧康更是攜手胡兵、伊一、張雨劍等11位明星入駐奧康天貓直播間，在天貓、一直播等平臺玩轉明星現場直播，與粉絲互動，以娛樂營銷為“雙十一”提前造勢。“Hello，大家好!我是胡兵，我愛時尚，時尚是一種態度，更是一種生活方式。跟著我一起探索時尚鞋履的奧秘，關于夢想，我相信，夢想是走出來的!這個‘雙十一’，與你分享我與鞋子的故事……”11月1日晚8點，中國影視巨星胡兵現身天貓、一直播等直播平臺，與百萬粉絲分享他與鞋子的故事。作為奧康今年為“雙十一”宣傳造勢而放出的娛樂營銷大招，首日的直播，觀看人數便突破了100萬大關，并收獲了粉絲的58萬次點贊。而在接下來的數日中，伊一、張雨劍、楊蓉、蔡康永、許可等10位明星也將一一現身，與粉絲們分享他們那些不為人知的故事。

　　“當前技術的發展，讓電商越來越注意到包括文字、直播、視頻等多種形態的的頭部優質內容作為入口的導購作用，而邊看邊買、即買即秀也逐漸成為電商未來趨勢。”王振滔表示，“今年是奧康第6次參加‘雙十一’,于奧康而言，在這個全民娛樂時代，我們做明星直播互動，是希望在吸睛的同時，更能與消費者進行互動，以直播為載體，將消費娛樂化進行到底，成為平臺、品牌、明星和消費者、粉絲之間的紐帶。”

　　在明星直播霸屏的同時，奧康更不忘為消費者提供高質價適的高性價比產品，打造良好的購物體驗。為備戰2016年“雙十一”，奧康研發中心一馬當先，今年3月份就開始為“雙十一”設計鞋款，最終定款達400余款，備貨總量也高達300余萬雙。同時，奧康還成立了專業的質檢小組，從多個環節確保每一雙產品的質量。在原材料采購環節，奧康自去年10月啟動“產品4.0”戰略以來，對于供應商有著更加嚴格的采購標準，從源頭上確保采購質量。在日常管理中，奧康加強對員工的培訓，提高員工的質量意識，不讓一雙有問題的鞋子進入倉庫。在物流環節，奧康安排專業質檢員，以換班的形式，24小時蹲點物流流水線，對每一雙打包的產品進行最后的把關，確保每一雙到達客戶手中的產品都是沒有任何瑕疵。

　　此外，奧康表示，力爭36小時內完成“雙十一”當天所有訂單發貨，較去年48小時發貨速度提高25%。奧康上海華東物流中心是奧康2013年投資3.8億耗時3年建成的一座占地面積達106畝全自動化倉庫，今年10月全面建成并投入使用，在日處理電商訂單超5萬單的同時還能完成奧康線下門店3萬多訂單的發貨任務。據該物流中心負責人介紹，今年“雙十一”，奧康華東物流中心將承擔起起奧康發貨的一半任務，屆時將有40余萬個包裹由該倉庫通過飛機、高鐵、高速公路發往全國各地，而華東地區的客戶最快“雙十一”當天上午就能收到包裹。在啟用新物流基地的同時，奧康還繼續依照去年的發貨模式，在溫州龍灣機場附近設置航空發貨倉，部分爆款訂單直接用專機發送。在電商總倉，直接安排物流公司分揀中心入駐，從11日零點接到第一單起就地揀貨裝車發單，爭取搶在大批物流擁堵之前發貨。

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