【-品牌動態】備受業界關注的第五屆中國品牌連鎖發展大會昨天(10月19日)在深圳舉行。大會以“品牌的力量”為主題，來自全國近800家企業的1200多位企業家、專家及商業資深人士參與了各大板塊的活動。而最大的亮點莫過于大會在開幕式上頒布了《基于品牌質量指標體系的品牌評價標準》，主辦方聲稱這填補了國內品牌價值量化評估領域的空白，榜單中由于出現“”超越“華為”排在品牌榜首位也引發業內的激烈討論。

　　在開幕式上，大會連續第三年發布了《中國連鎖品牌質量報告》和“中國連鎖品牌質量/影響力/成長潛力50強榜單”，安踏、華為、太平鳥、、七匹狼、百雀羚、周大生、、海瀾之家、老鳳祥等知名品牌紛紛上榜。此外，中國品牌發展公益基金結合三年來收集的調研數據，優化其首創的品牌量化評價理論體系，編制完成《基于品牌質量指標體系的品牌評價標準》，并在本屆大會開幕式上正式發布。深圳市連鎖協會會長張和平表示，該標準的發布，填補了國內品牌量化評價領域的空白，為科學、客觀地衡量品牌發展狀況提供了一套方案。

　　針對在“中國連鎖品牌影響力50強”、“中國連鎖品牌發展質量50強”上“安踏”品牌力壓“華為”排在榜單首位這一現象，中國品牌發展公益基金首席專家周云表示，企業品牌并不等同企業影響力本身。例如近年來餐飲業態在深圳購物中心的占比是越來越大了，但從客觀的大數據來分析，深圳市民對一些大品牌如全聚德、俏江南、肯德基等連鎖品牌其美譽度、忠誠度、體驗感等項目評分并不高，反而是一些小而美、主題性強、容易在社群引發關注的特色店會獲得顧客更多的支持。這也是給所有商家提一個醒，關于企業品牌的打造并不是一勞永逸的事情，是需要長時間的建設與維護的。

　　聲音

　　品牌人格化 公司媒體化

　　韓都衣舍創始人趙迎光：如今分為兩類零售，一類是偏重于吃喝玩樂，或者是需要體驗式的零售;另外一部分是提袋零售，也就是我需要的時候就直接購買的零售。提袋零售占的份額是15%左右，預計在2025年整個的提袋零售，整個線上的占比會占到50%以上。我還有三個判斷：第一個是渠道為王將轉變成產品為王;第二個是從相對大眾轉變為相對小眾;第三個判斷就是從經營用戶轉變為經營粉絲。品牌人格化、公司媒體化，這是做好互聯網商業典型的特點。

　　名詞解釋

　　《中國連鎖品牌質量報告》

　　《中國連鎖品牌質量報告(2016)》是由中國品牌發展公益基金、深圳市連鎖經營協會、深圳市零售商業行業協會、北京農學院品牌數據分析中心合作完成的《中國連鎖品牌發展質量調研項目》的結題報告，是一項旨在為中國連鎖品牌和企業尋求發展道路和模式的學術活動。

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