【-品牌動態】的新總裁Kasper Rorsted和他的前任都不同。據周二(10月18日)發布的新市場數據，他所繼承的達斯相比2年前在美國市場節節敗退要健康許多。

　　上任總裁Herbert Hainer從1987年就進入阿迪達斯銷售部工作，并在2001年成為總裁，任期為15年。相比之下，Rorsted就是個門外漢。

　　還好Rorsted在管理德國美容品牌漢高的八年時期聚集了一批崇拜者，在1月公司宣布Rorsted繼任后阿迪達斯的股價漲幅達到兩位數。今年以來阿迪達斯的股票上漲78%，而股票下跌17%。

　　市場份額

　　在Rorsted接手后，阿迪達斯做出了改變，其在美國的前景也變得明朗。今年阿迪達斯從Skechers手中奪走了美國運動鞋第二的位置。

　　據NPD集團的數據，去年1-9月阿迪達斯在美國的平均月市場份額為4.3%，耐克為41%。今年阿迪達斯漲至7.1%，耐克跌到38%。雖然耐克仍然優勢明顯，但是阿迪達斯在快速蠶食耐克的市場。

　　背后原因

　　阿迪達斯很聰明地整合了舊產品和新產品。公司在今年返校季最暢銷的5款產品里的2款都是經典款式，只不過在外形上做了修改。

　　NPD集團的分析師Matt Powell指出，過去兩年阿迪達斯沒有提供美國消費者想要的產品：復古鞋和休閑跑鞋，尤其是在鞋類。

　　阿迪達斯在兩年前其實就開始了大型重組，把200名員工從德國總部派往美國。其中包括首席設計師，為的是打破兩個地方獨立運作的狀況。

　　阿迪達斯全球品牌官Eric Liedtke在兩個地區都工作過，他認為重組讓德國人更了解美國市場，這也是公司復興的原因。

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