【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】今年5月，闊別3年之久的英國(guó)老牌足球裝備品牌茵寶正式回歸中國(guó)。5個(gè)月以來(lái)，茵寶在渠道拓展、團(tuán)隊(duì)組建、線上線下運(yùn)營(yíng)等方面做著基礎(chǔ)的布局。最新的消息是，茵寶大中華區(qū)以代言+分成的模式，正式簽下前英格蘭國(guó)腳歐文。營(yíng)銷(xiāo)層面的大動(dòng)作也意味著，茵寶快馬加鞭，開(kāi)始加速奔跑。

  茵寶與歐文再續(xù)前緣

  體育寄托著每一個(gè)參與者的情感。在世界體壇，再續(xù)前緣的感人故事很多，NBA球員勒布朗·詹姆斯“決定”重回克利夫蘭騎士，法國(guó)球員蒂埃里·亨利讓詹俊“淚流滿(mǎn)面”的租借回歸阿森納，還有穆雷與教練倫德?tīng)柕摹皬?fù)合”······一次次的“破鏡重圓”，讓越來(lái)越商業(yè)化的職業(yè)體育有了更多人情味。

  類(lèi)似的橋段還在上演，最新的一例是，歐文與茵寶再度牽手。今年9月底，邁克爾·歐文已與茵寶大中華區(qū)簽約三年，雙方將展開(kāi)深度合作。

  體育明星與代言品牌深度合作的案例不少，勒布朗·詹姆斯與合作既能獲得代言費(fèi)，還能拿到相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售分成，而史蒂芬·庫(kù)里與Under Armour續(xù)約后，除了代言收入外，更直接獲得了后者的股份。

  懶熊體育了解到，歐文與茵寶大中華區(qū)的此番合作，合同結(jié)構(gòu)類(lèi)似于詹姆斯與耐克的合同。除了常規(guī)的代言收入外，歐文也將從茵寶大中華區(qū)為其打造的個(gè)人系列產(chǎn)品中獲得銷(xiāo)售分成，另外歐文一直有意在中國(guó)做青少年足球培訓(xùn)，這與茵寶的想法不謀而合。

  茵寶與37歲的歐文重新“在一起”頗讓人意外，畢竟歐文已退役，雖不至于像眾多南美球員那樣大腹便便，卻也遠(yuǎn)離足球場(chǎng)。但一切似乎又在情理之中，這個(gè)有著92年歷史的英國(guó)老牌足球裝備品牌曾伴隨著歐文整個(gè)職業(yè)生涯。1993年，年僅14歲的“追風(fēng)少年”便與其簽下球鞋合同。

▲ 茵寶承載了歐文的職業(yè)生涯記憶。

  在歐文效力英格蘭國(guó)家隊(duì)期間，茵寶也始終是三獅軍團(tuán)的球衣供應(yīng)商。1998年歐文用風(fēng)馳電掣般的閃擊阿根廷隊(duì)的畫(huà)面至今仍是足球熒幕反復(fù)播放的經(jīng)典畫(huà)面。與歐文一同印刻在全世界球迷心中的，還有他胸口的茵寶LOGO。

  可以說(shuō)，歐文最快樂(lè)的時(shí)光都有茵寶的陪伴。然而，天下沒(méi)有不散的筵席。

  2013年，對(duì)于歐文、茵寶以及他們?cè)谥袊?guó)的追隨者來(lái)說(shuō)，都是灰暗的年份。這一年，歐文退役，茵寶將最重要的陣地和最后一根救命稻草——英格蘭國(guó)家隊(duì)贊助權(quán)拱手讓給耐克，在一線足球資源全面潰敗，同時(shí)還退出中國(guó)市場(chǎng)。

  至此，歐文與茵寶，茵寶與中國(guó)市場(chǎng)的情緣也一刀兩斷。

  不過(guò)，退役之后的歐文開(kāi)始重點(diǎn)開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，先后與青訓(xùn)項(xiàng)目索福德體育、青少年足球節(jié)目《下一個(gè)球星》、新浪體育展開(kāi)合作，還擔(dān)任過(guò)上海校園足球大使。

  “我過(guò)去幾年一直來(lái)華，中國(guó)市場(chǎng)正在變得越來(lái)越重要。”在接受懶熊體育專(zhuān)訪時(shí)，歐文曾這樣表示。

  時(shí)間進(jìn)入2016年，茵寶迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。5月29日，美和美創(chuàng)宣布從艾康尼斯手中購(gòu)得茵寶大中華區(qū)(包含中國(guó)大陸、香港、澳門(mén)和臺(tái)灣)部分商標(biāo)權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)。據(jù)懶熊體育了解，合同價(jià)值近4億人民幣。

  聯(lián)手茵寶后，美和美創(chuàng)也夢(mèng)想有一天重新簽回歐文。今年8月，歐文在國(guó)內(nèi)參加活動(dòng)時(shí)，茵寶便與歐文進(jìn)行了當(dāng)面接觸，探討簽約的可能性。

  “茵寶就是我的生命。(Umbro is my life.)”在活動(dòng)中，歐文曾對(duì)茵寶大中華區(qū)的高管們?nèi)绱吮響B(tài)。

  歐美退役球星開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，早已是大勢(shì)所趨。菲戈、貝克漢姆、羅納爾多等等，來(lái)華的明星車(chē)載斗量，但真正形成深度開(kāi)發(fā)的并不多，更多流于品牌活動(dòng)代言的形式。

  這其中，歐文的好友貝克漢姆卻做得不錯(cuò)。除了給中超聯(lián)賽、魯能集團(tuán)、神州租車(chē)、捷豹中國(guó)等商業(yè)機(jī)構(gòu)代言外，“萬(wàn)人迷”還以資本運(yùn)作方式參與中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，例如與自己的商業(yè)合伙人西蒙·富勒、帝亞吉?dú)W聯(lián)合推出威士忌品牌翰格藍(lán)爵，與利標(biāo)集團(tuán)成立合資公司開(kāi)發(fā)個(gè)人品牌產(chǎn)品等。

  歐文在朝著貝克漢姆的方式努力，與茵寶大中華區(qū)攜手是其開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)揮出的一記重拳。畢竟在此之前，他更多是以形象大使的身份參與品牌代言，而非開(kāi)發(fā)個(gè)人產(chǎn)品，建立產(chǎn)業(yè)。

  而對(duì)于茵寶大中華區(qū)而言，此次簽約也是他們切分中國(guó)市場(chǎng)蛋糕的一劑強(qiáng)心針。就中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，耐克、基本壟斷頭部資源，攜手前亞洲足球先生鄭智，361°邀請(qǐng)國(guó)腳楊旭代言，特步請(qǐng)了前歐洲足球先生舍甫琴科做推廣。茵寶也需要一位公眾明星來(lái)充當(dāng)臺(tái)面人物——盡管歐文已近不惑之年，如何重新贏回消費(fèi)者也需要下一番功夫。

  物以類(lèi)聚，茵寶歐文的再聚首，還源于雙方的氣質(zhì)相投。球場(chǎng)上的歐文風(fēng)馳電掣、過(guò)人無(wú)數(shù)、進(jìn)球如麻，榮譽(yù)等身曾獲歐洲金球獎(jiǎng)，職業(yè)生涯始終忠誠(chéng)于茵寶;球場(chǎng)外的歐文溫文爾雅，評(píng)球、品酒、騎馬，投資、發(fā)展個(gè)人事業(yè);家庭中的歐文，幸福美滿(mǎn)，與妻子共同養(yǎng)育四個(gè)孩子。

  一個(gè)忠誠(chéng)的英倫紳士和一個(gè)專(zhuān)注的英倫品牌再度結(jié)合，足夠美滿(mǎn)，足夠動(dòng)人。

  茵寶加速奔跑

  在簽約歐文前的5個(gè)月里，茵寶大中華區(qū)團(tuán)隊(duì)一直在緊鑼密鼓地打地基。加班、周末不休，甚至深夜燈火通明已成常態(tài)。今年國(guó)慶，他們甚至都沒(méi)有休假。

  “品牌要有好多的事情要照顧到，比如從品牌元素到回歸后的定位，供應(yīng)鏈到整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，甚至終端銷(xiāo)售的每一個(gè)環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)涉及的事情很多。茵寶現(xiàn)在就像自己的孩子一樣。要對(duì)它細(xì)心調(diào)教，讓它茁壯成長(zhǎng)并抵擋風(fēng)雨。”9月19日接受懶熊體育專(zhuān)訪時(shí)，美和美創(chuàng)董事長(zhǎng)兼茵寶大中華區(qū)CEO張騰飛表示，其主要的時(shí)間和精力都用在了茵寶品牌上。

  這對(duì)于美和美創(chuàng)團(tuán)隊(duì)并不輕松。過(guò)去，他們主要從事電子商務(wù)、品牌管理等業(yè)務(wù)，雖然與眾多體育、時(shí)尚品牌建立代理運(yùn)營(yíng)關(guān)系，并在天貓、京東、唯品會(huì)、寺庫(kù)等電商平臺(tái)建立合作，但此前并未參與經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌。

  “畢竟以前我們更屬于銷(xiāo)售行業(yè)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)做品牌。沒(méi)有想象到的困難還是挺多的。當(dāng)然，在一步步解決困難的過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)很快，也越來(lái)越充滿(mǎn)創(chuàng)業(yè)的激情和信心。”張騰飛承認(rèn)。

  回歸中國(guó)后的茵寶，產(chǎn)品主要分為足球和時(shí)尚生活兩大品類(lèi)，核心目標(biāo)人群為18-30歲熱愛(ài)體育和時(shí)尚的消費(fèi)者。

  線上方面，茵寶天貓旗艦店于8月上線，懶熊體育了解到，茵寶將參加天貓雙十一活動(dòng)，除了吸引買(mǎi)家的優(yōu)惠策略外，歐文也將參與活動(dòng)推廣。

  過(guò)去，美和美創(chuàng)曾幫助眾多體育、時(shí)尚品牌代理經(jīng)營(yíng)線上業(yè)務(wù)，所以無(wú)論是像天貓、京東、蘇寧易購(gòu)這些綜合電商平臺(tái)，還是垂直電商、其他分銷(xiāo)渠道，茵寶大中華區(qū)都能快速利用現(xiàn)有資源，順暢打通。

  懶熊體育了解到，截至9月底，茵寶已在西南、西北、華北、魯豫等地區(qū)展開(kāi)布局，在西安、成都、石家莊等核心城市開(kāi)設(shè)共計(jì)10來(lái)家線下店，到年底還將打開(kāi)北京市場(chǎng)，屆時(shí)預(yù)計(jì)總數(shù)接近20家，明年計(jì)劃開(kāi)到200家。目前已開(kāi)線下店全部為茵寶品牌直營(yíng)，從明年開(kāi)始或考慮部分聯(lián)營(yíng)。

▲ 茵寶加速線下渠道拓展。

  團(tuán)隊(duì)成員方面，茵寶大中華區(qū)挖來(lái)了前公司COO郭建新、前KAPPA中國(guó)副總裁卜建軍等強(qiáng)援，目前團(tuán)隊(duì)超過(guò)100人，其他成員亦大多來(lái)自一些體育裝備品牌。

  設(shè)計(jì)方面，茵寶聘請(qǐng)了包括前KAPPA中國(guó)首任設(shè)計(jì)總監(jiān)Steve Hong，以及來(lái)自耐克、Under Armour等品牌的設(shè)計(jì)師，以推動(dòng)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)升級(jí)。此次簽約，茵寶便會(huì)針對(duì)歐文設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)鞋服配件的全系列產(chǎn)品。另外，在產(chǎn)品面料方面，茵寶方面也在尋求國(guó)外供應(yīng)商。

  最近1年多，得益于行業(yè)庫(kù)存問(wèn)題的緩解，消費(fèi)升級(jí)，以及歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等大賽的影響，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)集體回暖。但另外一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻愈加激烈。兩大巨頭耐克、達(dá)斯占據(jù)著最強(qiáng)有力的位置，KELME、New Balance等都已布局，安踏、、等國(guó)產(chǎn)品牌亦加入戰(zhàn)局，以JOMA為代表的外來(lái)品牌還在趁機(jī)入華。

  回歸中國(guó)后的茵寶，趕上了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的黃金期，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。而此番簽約歐文，只是開(kāi)始，未來(lái)勢(shì)必還會(huì)有更多體育、娛樂(lè)明星加入歐文的隊(duì)列中。

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