【-品牌動(dòng)態(tài)】為了熱門(mén)產(chǎn)品的預(yù)約購(gòu)買(mǎi)而專門(mén)出一款 app，看上去“多此一舉”的行為，adidas 可沒(méi)有那么覺(jué)得，他們最近就把名為 adidas Confirmed 的應(yīng)用帶給了中國(guó)消費(fèi)者。在國(guó)外，這款應(yīng)用已經(jīng)于去年 2 月上線。

　　中文版的 adidas Confirmed 目前已經(jīng)可以在中國(guó)區(qū) App Store 下載，Android 版本還要再等一會(huì)。

　　本月早些時(shí)候，adidas 方面公布了 Kanye West 的新版本 YEEZY BOOST 750，這次是用淺咖啡色麂皮材料做的鞋身，網(wǎng)眼設(shè)計(jì)的前掌墊、鞋面的魔術(shù)貼以及鞋底的 Boost 組合到一起。不過(guò)正如這個(gè)系列之前的每一款產(chǎn)品一樣，設(shè)計(jì)和穿著感受本身并不是最重要的，最重要的是它足夠的有話題，這就夠了——隨著新版 750 的開(kāi)賣(mài)，adidas 方面推出中文版 adidas Confirmed，750 成為這款 app 上首款可預(yù)約的鞋款，順理成章。

　　app 用起來(lái)倒是非常簡(jiǎn)單，只需注冊(cè)或選擇已有賬戶登錄就會(huì)自動(dòng)關(guān)注新品發(fā)售，選擇所需尺碼即完成預(yù)約。應(yīng)用會(huì)推送開(kāi)放預(yù)訂的時(shí)間，屆時(shí)只需快速點(diǎn)按預(yù)訂按鈕，查看所需尺碼是否有貨。預(yù)訂成功后，帶上手機(jī)，取貨時(shí)出示二維碼驗(yàn)證即入手成功。

　　值得一提的是，如果所選尺碼無(wú)貨，系統(tǒng)會(huì)以對(duì)應(yīng)尺碼為準(zhǔn)，自動(dòng)搜尋上下浮動(dòng)一個(gè)半碼數(shù)的庫(kù)存情況，如果用戶覺(jué)得沒(méi)問(wèn)題，也能以新尺碼進(jìn)行預(yù)約。此外在注冊(cè)時(shí)系統(tǒng)要求填寫(xiě)真實(shí)姓名，因?yàn)槿∝洉r(shí)要驗(yàn)證本人身份證。

　　目前 adidas Confirmed 僅針對(duì)北京、上海、廣州、重慶四個(gè)城市開(kāi)放鞋款預(yù)約，如果用戶沒(méi)有身處這四個(gè)城市之一，就沒(méi)辦法進(jìn)行預(yù)約了——當(dāng)然，這也是首次開(kāi)啟 adidas Confirmed 時(shí)系統(tǒng)要讓用戶開(kāi)放定位權(quán)限的原因。

　　鑒于此，有用戶在 App Store 里評(píng)論表示，用新應(yīng)用預(yù)約不如以前抽簽獲取購(gòu)買(mǎi)資格的方式來(lái)得方便，他抱怨道以前在隔壁城市蘇州，中了簽還能趕到上海買(mǎi)，現(xiàn)在卻沒(méi)辦法了。

　　那這款應(yīng)用就是專門(mén)用來(lái)預(yù)約爆款的啰?

　　不是，或者說(shuō)現(xiàn)在是，未來(lái)也許不是。

　　消費(fèi)者想使用 app 的完整功能，成功進(jìn)行預(yù)約和取貨，必須開(kāi)通手機(jī)定位功能，adidas 可以通過(guò)收集到的定位數(shù)據(jù)繪制一個(gè)用戶分布地圖，進(jìn)一步還可以通過(guò)研究用戶什么時(shí)候打開(kāi) App，以及什么時(shí)間段會(huì)密集地使用，這對(duì)未來(lái)品牌和產(chǎn)品的廣告推廣工作有更多的幫助。

　　但換句話說(shuō)，并非所有品牌都能推出這樣的應(yīng)用，這首先得有足夠多爆款的鞋——并且還要爆款到一些難求、搶破頭才行啊!這方面除了 adidas，恐怕目前很難看到其它品牌有這樣的資本。而對(duì)于 adidas 來(lái)說(shuō)這似乎不是問(wèn)題，除了侃爺系列，之前的 NMD、Stan Smith 乃至跑鞋 Ultra Boost Uncaged 上架就被搶空，和 Pharrell Williams 的聯(lián)名，乃至最近和 Alexander Wang 的，兩只手都數(shù)不過(guò)來(lái)……

　　至于這個(gè) app 的未來(lái)，我們還有望看到 adidas 方面進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大化，產(chǎn)品預(yù)告?鞋款保養(yǎng)指南?用戶交流社區(qū)?怎么增加用戶黏性就可以怎么玩。

　　而說(shuō)回到目前作為核心功能的預(yù)約功能。從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，通過(guò) app 預(yù)約，可以在一定程度上削弱黃牛的影響，畢竟在手機(jī)上用外掛的難度要比在電腦端用外掛，或者線下店鋪去排兩天的隊(duì)要高一些。

　　畢竟剛需，這類幾乎完全憑手速網(wǎng)速來(lái)預(yù)約爆款產(chǎn)品的工具還是可以發(fā)揮作用的，畢竟誰(shuí)都不想讓黃牛賺到那驚人到比產(chǎn)品原價(jià)還要高的差價(jià)——喏，亮黑色 iPhone 7 不就是個(gè)活生生的例子嘛。

　　對(duì)了，如果 adidas Confirmed 應(yīng)用不閃退的話就更完美了，剛上架，看來(lái)還需要盡快完善幾個(gè)版本才行。

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