【-品牌動態】近期，挪威的老牌戶外品牌Bergans開始大刀闊斧改革了，宣布對全球市場進行重組，將關閉在美國、加拿大、英國、法國等地的分公司以集中力量聚焦于核心區域的戰略增長。

　　“過去9個月來，公司管理層和董事會一直在探討品牌的未來發展，它的核心價值，并制定戰略促進公司未來增長。”Bergans首席執行官Leif Holst-Liaker對于這次全球市場重組表示，“接下來我們將加大在北歐、德語國家、比盧荷經濟聯盟等國家產品、銷售、市場方面的投資。與此同時，撤銷在美國、加拿大、英國、法國等地的銷售團隊，而是通過經銷商或專屬賬戶進行銷售;俄羅斯市場的分公司將轉交給當地的經銷商運營。”

　　作為一家百年企業，過去10年來Bergans開始大力開拓北歐以外的國際市場、“我們在市場、產品和品牌建設上越聚焦策略，我們越能為消費者及零售商提供更好的產品和服務，以及進一步加強Bergans的國際化進程。”

　　對于一個家族型的百年老品牌，Bergans近兩年核心管理層也進行了不小變動，輸入新鮮血液：2014年6月初，該公司宣布任命Martin Kossler，原北歐戶外工業協會秘書長(S.O.G.)出任該公司董事長一職，接任即將退休的Per Nessjoen。Kossler上任后主要職責之一便是發揮自己的特長，幫助這家百年公司大力開拓海外市場。

　　去年，Bergans曾連任24年的老CEO也退休了，從第四季度起，年僅36歲的Leif Holst-Liaker將正式出任該公司首席執行官一職。前者將不再擔任管理職位，不過作為股東家族仍將保留董事會職位。

　　創立于1908年的Bergans是一個百年品牌，擁有光輝的歷史，其高性能裝備曾幫助無數極限探險者實現夢想。一個到達南極的人——挪威探險家Roald Amundsen正是使用Bergans裝備到達的南極;Sir Edmund Hillary正是使用Bergans背架攜帶氧氣瓶登頂珠峰;第一位登頂“七大高峰”，同時也是第一位成功挑戰南極、北極、珠峰(Three Pole)，以及第一位無支援穿越南極洲的女性Cecilie Skog，還有第一位成功挑戰南極、北極以及“七大高峰”的美國人RyanWaters也都是Bergans品牌忠實的粉絲。

　　Bergans 品牌曾于2007年正式與日高體育國際(中國)有限公司簽約，后者成為該品牌在華獨家代理，聯手開拓中國戶外市場。不過目前早已退出中國市場。

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