【-品牌動(dòng)態(tài)】本周，發(fā)布了最新一季的財(cái)報(bào)，8% 的收入增幅和 6% 的凈利潤(rùn)增幅都要高過(guò)分析師的預(yù)期。但季報(bào)披露之后，耐克的股價(jià)卻應(yīng)聲下跌 4%。

　　收入增長(zhǎng)背后，另一個(gè)數(shù)據(jù)引起了華爾街更多的關(guān)注——在美國(guó)市場(chǎng)，耐克六個(gè)月后未來(lái)訂單的增長(zhǎng)僅僅是 1%，而分析師此前的預(yù)期是 4.4%。

　　Canaccord Genuity 的分析師 Camilo Lyon 把這歸咎為銷量相對(duì)停滯的簽名款球鞋：“今年一整年，詹姆斯和杜蘭特的球鞋都在丟失市場(chǎng)份額。”

　　相比過(guò)去的幾代，今年七月份推出的勒布朗和杜蘭特新款球鞋，銷量下滑了 12%。與此同時(shí)，耐克的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 UA 和卻在發(fā)力。前者依靠著庫(kù)里帶來(lái)的高人氣，持續(xù)向耐克的籃球鞋市場(chǎng)發(fā)起沖擊。而阿迪這一邊，Stan Smith 的復(fù)古網(wǎng)球鞋和侃爺?shù)囊�子鞋不斷走在爆款之路上。耐克手中最后的砝碼，也就是收入增長(zhǎng)依舊達(dá)到兩位數(shù)的球鞋。

　　財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，耐克 CEO Mark Parker 也僅僅提到一句：“我很高興我們不僅擁有 KD9 這樣的專業(yè)籃球鞋，更是能通過(guò)新的運(yùn)動(dòng)衫設(shè)計(jì)來(lái)為創(chuàng)新潮流定下基調(diào)。”

　　作為第三方的連鎖球鞋商店 Finish Line 透露的信息更加直接。他們的 CEO Sam Sato 上周五在電話會(huì)議中說(shuō)，耐克的簽名籃球鞋二季度有所下跌，而與此同時(shí)的產(chǎn)品依舊‘火熱’(on fire)，UA 最新款的庫(kù)里球鞋則帶來(lái)了‘爆炸性’(explosive)的需求。

　　這背后真正的原因可能在于，消費(fèi)者在選擇偏好上的改變�，F(xiàn)如今，運(yùn)動(dòng)鞋越來(lái)越多地在偏離運(yùn)動(dòng)本身，而是成為一種時(shí)尚的宣言。NPD 集團(tuán)去年的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，專業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋有所下滑，休閑和復(fù)古鞋帶來(lái)了大部分的增長(zhǎng)。

　　這就使得耐克來(lái)到一個(gè)相對(duì)尷尬的位置上。耐克從不標(biāo)榜時(shí)尚，即便在發(fā)布 Lab 系列的時(shí)候，強(qiáng)調(diào)的也是性能而不是與之合作的設(shè)計(jì)師。擁有侃爺、Jay Z 的阿迪在這方面就要開(kāi)放得多，時(shí)尚產(chǎn)品線一度成為阿迪挽救業(yè)績(jī)的功勛。而 UA 的年輕化人選，相比耐克保守選擇領(lǐng)軍人物的策略，擁有更多的人氣和未來(lái)。

　　華爾街相對(duì)短視，這意味著他們會(huì)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品催生的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有更多追捧。而耐克要博得華爾街的歡心，必須用其他東西來(lái)證明自己既善于長(zhǎng)線，在短期運(yùn)作上也不會(huì)吃虧。

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