【-品牌動態】2016年可謂是“直播”的爆發元年，隨著網絡視頻媒體和手機APP的迅猛發展，直播從傳統電視廣播的形式轉移到了網絡和手機屏幕，但制鞋行業卻鮮有品牌進行此類大膽的嘗試。而就在9月26日，在舉辦新品發布會當天，大膽嘗試“直播+互動電商”的新路徑，成為了制鞋行業首個顛覆傳統營銷方式試水直播營銷的品牌。

　　立意品牌內容直播 首次試水直播即實現行業創舉

　　在這個大家都習慣從網絡上獲取信息的年代，越來越多的年輕人喜歡網絡直播。但如何使用“直播”這一最新的傳播形式?并如何將“直播”發揮出最大的作用，是品牌主們更需要考慮的問題。品牌發布會是一個可以很好的利用直播平臺的機會，因為傳統的品牌發布會已經很難滿足當下新消費時代的傳播需求，康奈沒有墨守成規大膽試水直播營銷，可以說是行業內的一次創舉。正如此次發布會中康奈集團董事長鄭秀康所說：“沒有所謂的傳統產業或傳統企業，只有傳統的人和傳統的思維。”企業只有把握趨勢，主動求變，加快創新，轉型升級，才能實現企業的持續健康發展。

　　康奈選擇了與優酷直播、淘寶直播、京東直播、天貓直播四大平臺合作，直接導流至康奈天貓旗艦店。區別于社交屬性的秀場娛樂直播，優酷在內容直播領域嶄露頭角，站在了前沿。此次康奈攜手優酷直播也正是看中了其在內容直播領域的優勢。發布會當天最高在線觀看人次近三百萬，收到網友近15萬的互動點贊，并通過直接打通天貓平臺，實現了“邊看邊買”更加便捷的網絡購物形式，為發掘潛在的消費者找到了新的流量入口。另外，康奈聯合淘寶直播平臺超人氣主播“長頸鹿小姐ss”和“果兒victoria”發力購物直播，恰到好處的利用了網絡紅人的高漲人氣，實現了品牌與消費者之間的直接溝通。為了回饋新老用戶，康奈在直播過程中還在線通過送現金紅包、優惠券、1元搶拍大師聯盟定制鞋的活動形式，與消費者之間進行多種形式的互動，直接拉近了品牌與消費者之間的距離。

　　此次直播無疑是一種更契合年輕消費者的營銷方式，為品牌宣傳和活動營銷帶來更好的效果。顯而易見，康奈通過直播的形式擴大了品牌的曝光度，創造了與更多用戶第一時間溝通、互動的機會。

　　大師聯盟&智能云店多措并舉 推動企業轉型升級

　　與一般企業直播營銷不同，此次康奈將直播的營銷內容放在了更高的品牌文化和發展戰略層面上，康奈重點打造的“大師聯盟”和“智能云店”項目，成了整個直播過程中最重要的亮點。

　　由四位國際鞋履大師和康奈云中心組成的“大師聯盟”，未來他們將致力于舒適度技術開發應用、產品設計、舒適度測試、鞋類舒適度研究和鞋型大數據處理與鞋楦模型研究。四位大師的驚艷亮相及打造，助力康奈塑造舒適鞋履大師的品牌形象，讓康奈的新老用戶看到了康奈舒適產品背后強大的團隊及專業的技術。

　　而“智能云店”項目的啟動，也讓消費者看到了本土傳統企業積極轉型的決心。康奈將通過云店實現與顧客的數字化和智能化交互界面，擁有“客戶新體驗”、“24小時營業”、“一店一社群”、“智能云貨架”、“業績新引擎”、“分享經濟”六大核心理念，它是基于實體店鋪的大眾定制和O2O的平臺，是消費者到店后，通過現場的數字化量腳儀，對腳型進行一對一量腳，并將其腳型數據永久保存于康奈的大數據中心，自動生成匹配該顧客的腳型的鞋款，并將合適的鞋型及款式自動推送給顧客，讓顧客購鞋更為便捷，服務更為周到的全新體驗模式。康奈依托強大的研發技術力量，利用互聯網和大數據，通過與信息技術的深度融合，為未來實施大規模個性化定制，打下堅實的基礎。

　　整合公關手段 實現傳播全覆蓋

　　在營銷過程中，品牌必須考慮在營銷步驟、互動形式、傳播平臺等各方面中的一個或多個環節的創新，以便能夠最大程度的發揮出品牌傳播力的效果，使品牌有力發聲。

　　活動前，康奈整合社會化媒體、主流新聞媒體以及論壇等公關手段，以“神秘大師即將駕到”為傳播點，發起了大規模的預熱。在新品發布會當天，康奈在開展直播營銷的同時，在社交端微博平臺同時發力。以“大師聯盟”為引爆點，發布#大師聯盟 為舒適而戰#的微博話題，內容更符合年輕人喜歡的網感互動形式，短時間內迅速聚攏了人氣，連續兩個小時登上微話題TOP10排行榜，新浪一小時榜第5名，社會榜第4名。截至活動結束，該微博話題帶來超5000萬次的閱讀量，引發十多萬人次的熱議。直播平臺和社交平臺的雙發力，也為康奈帶來巨大流量導入。之后，康奈聯合今日頭條、搜狐、網易、新浪、騰訊等各大主流媒體平臺以及三十多家地方媒體平臺，針對此次新品發布會進行了三天的報道宣傳，以堅守傳統的匠心品質，真誠打動消費者用戶，影響范圍覆蓋全國各個地區，使康奈品牌得到了深度傳播。

　　通過這一波營銷傳播，康奈不僅占據了傳統權威媒體的高地，還覆蓋了新興的網絡社會化媒體，同時更完美試水了最火的直播營銷，實現了傳播的全覆蓋，達到了極佳的傳播效果。康奈下一步將出什么營銷大招?值得期待!

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