【-電商頻道】2017春夏倫敦時裝周舉行期間，京東攜一眾中國設計品牌在倫敦開了一場發布會，正式發布“京·制”戰略。六大中國知名品牌包括EVE de CINA、NE·TIGER、Kevin Kelly、By Creations·柏品、X·Lando、恒美瑞珠寶。

　　“京·制”具體拆解為服飾定制和個性定制兩個業務維度，分別觸達不同消費者，滿足對個性化設計和體驗式消費的雙重需求。發布會進行時，京東定制頻道同步上線，消費者可在線上完成倫敦時裝周秀臺同款的定制。

　　京東“服裝城”頻道已開始推廣秀場直播和“京·制”

　　京東服飾定制業務第一期已正式上線，涵蓋男裝、女裝、珠寶、眼鏡等品類，第二期將進一步擴充鞋靴、箱包等品類的定制，實現定制業務的品類拓展。

　　實際上，服裝一直是京東高速增長的品類。京東集團提供的數字顯示，2015 年，服飾品類同比增長超100%，超過行業增速的2 倍以上。

　　京東集團副總裁、服飾家居事業部總裁辛利軍表示：中國中產人群在迅速擴張，新的消費習慣和觀念正在被這個族群改變。從小眾原生品牌到國際奢侈品大牌，中高端消費者最關注的是品質和品味。

　　辛利軍說，中國經濟在發生深刻變化，由投資為主轉變為消費為主的經濟導向型，中國中產人群在壯大發展。京東有1.9億活躍用戶，以中高端中產為主，京東正是中產階級的消費品牌。中國中產人群的特征包括，注重自身的性格展示，青睞設計師的品牌以及個人定制的品牌。"京東是以正品行貨為宗旨，一直秉承對品牌的尊重和知識產權的保護。迄今為主，超過300個設計師品牌進駐京東平臺，使京東稱為國內最大的服裝設計師品牌平臺。"

　　據了解，京東將聯合國內定制行業知名品牌，推出服裝、鞋靴、珠寶、配飾的定制服務，從款式、面料材質、尺碼及制作細節等各方面為消費者進行專屬定制，滿足中高端消費者個性、定制化的高品質時尚消費需求。

　　服飾定制頻道基于京東強大的平臺整合能力，匯集眾多知名定制品牌，通過專業化的技術支持和大數據支撐，為消費者提供量體師上門量體、到店量體、標準碼以及自行上傳量體數據等多樣化的量體服務，而量體數據采集后，為消費者存儲體型數據，消費者可在下次定制服務中選擇使用。

　　如今，互聯網企業開始越來越多地瞄準傳統行業，并以快速反應的電商思維和大數據資源來重塑傳統行業。此次，京東的戰略中，將利用用戶ID檔案，通過對消費者的消費數據和行為軌跡分析，記錄需求、喜好、尺碼、價格段等消費特點，讓消費者得到個性化精準推薦。

　　當衣食住行的基本需求得到滿足之后，人的消費心理越來越豐富和多元化，折射回消費行為中就形成了這個時代典型的消費升級趨勢——個性化。社會精英們不再是經典文化的追隨者，而形成了各種平行的文化圈層。他們更愿意根據自己的愛好和興趣，親自制定和組合自己想要的產品原型，交給商家。

　　根據 Analysys 易觀發布的《中國B2C 市場季度監測報告 2016 年第 2 季度》數據顯，2016年第2季度，中國B2C市場服裝交易規模達2089.0億元人民幣，同比增長 44.7%。隨著中國消費市場不斷升級，消費者針對服裝品類產品日益增長的個性化偏好和多元化需求持續凸顯。

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