【-國內動態】國家統計局近日發布數據顯示，2016年1-8月份，我國限額以上企業服裝鞋帽、針紡織品零售額達8827億元，同比增長7.2%，8月份，我國服裝鞋帽、針紡織品零售額達1002億元，同比增長6.2%。中國消費市場當前已經進入存量競爭時代，不管是從產品偏好還是從客戶基礎來說，消費都在向中端(中檔產品、中產階級)集中，以家庭為單位的消費群體更愿意為服務、便利以與品質買單，以85-90后為代表的年輕群體需求日趨小眾與個性化。

　　境內外交流的頻繁以及互聯網的滲透大幅拉近了國內消費者與全球消費市場的距離，促使國內消費者日益成熟、挑剔，唯有在渠道、定位、產品、營銷和服務等層面主動創新去適應消費者，并不斷提供超預期的體驗才能有機會獲得市場份額的持續提升。整體數據來看，8月份社會消費品零售總額同比增長10.6%，前值為10.2%，回升0.4個百分點，8月CPI下行未影響總體走勢。不過在業內人士看來，國內消費數據目前依然在保持溫和下行的態勢，而受國內需求對于消費的拉動較弱，社會消費品零售增速也很難有連續反彈的跡象。

　　在施紅梅看來，國內服裝品牌企業未來發展也需根據消費變化而進行調整：(1)以低線城市為基礎市場的平價服裝品牌企業，未來有機會通過不斷滿足低線市場消費者需求來實現市場份額的提升。(2)通過不斷并購整合海外優質品牌資源，并有機會在國內市場實現快速拓展的標的服裝品牌企業。(3)通過電商、微商、直播等新興渠道來滿足85-90后消費者的個性化需求，未來將持續圍繞新興渠道產業鏈布局的服裝品牌。

　　施紅梅表示，現階段由于多數國內傳統服裝品牌企業在供給端無法跟上主力消費群體需求上的變化，使得有大量需求被進口商品、國際品牌與小眾品牌所替代，直觀上傳統的本土消費品企業的確面臨著持續低迷的困境，但另一方面，隨著目前越來越多本土消費品企業通過資源嫁接補足短板(海外并購品牌資源、線上線下渠道拓展、產品更新迭代、更懂得年輕消費者的管理團隊接班等突破口)，結合線上線下螞蟻雄兵們的不斷創新，本土服裝品牌企業憑借對國內消費者(尤其是年輕群體)更充分的理解與認知，未來市場的認同與份額的增長將有機會經歷一個逐步提升的過程。

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