【-品牌動態(tài)】美國主打的 UGG 近日宣布，和運(yùn)動涼鞋品牌 Teva 合作推出了一系列“毛絨涼鞋”，賣點(diǎn)是秋冬季也能穿。一經(jīng)推出就引發(fā)了大規(guī)模吐槽，被稱為“世界上最丑的鞋子”。

　　具體長這樣，大概是把涼鞋的鞋面替換成了毛絨皮料：

　　該系列的普通涼鞋版本賣 175 美元，高筒的版本賣 225 美元，價(jià)格直逼一雙原價(jià) Yeezy Boost，但鞋子本身卻不能服眾。而面對如潮的惡評，UGG 在官方 Twitter 上回應(yīng)稱：“You’re welcome, world.”

　　兩個(gè)合作品牌最直觀的自相矛盾，就是當(dāng)你在秋冬季節(jié)赤腳穿上一雙羊毛涼鞋，很難不搭配一雙厚襪子保暖，但我們都知道那種穿法基本上是人類的大忌，至少從現(xiàn)有的鞋型上來看很難稱得上美觀。

　　UGG 和 Teva 兩者的共同點(diǎn)也很順理成章：它們都來自同一個(gè)專營服品牌的母公司 Deckers。

　　Teva 依靠賣運(yùn)動涼鞋起家，核心產(chǎn)品兼具運(yùn)動鞋的彈性和涼鞋的透氣舒適，是很多戶外運(yùn)動人士的選擇。但近年來 Teva 旗下的一些休閑款涼鞋(Original 系列)頻頻出現(xiàn)在時(shí)尚秀場，并和紐約 Opening Ceremony 、丹麥 Han Kjobenhavn 等潮牌推出聯(lián)名款，被認(rèn)為百搭且舒適。然而這股風(fēng)靡更像是一次偶然，而且 Original 鞋款通常售價(jià)較低僅 50 美元一雙，提供主要利潤的那些鞋子仍然顯得非�！皯敉狻�。

Teva 與丹麥品牌 Han Kjobenhavn 推合作款

　　作為 Deckers 旗下收入貢獻(xiàn)最大的兩個(gè)品牌，UGG 和 Teva 的合作似乎是母公司一年來連續(xù)虧損加劇的一個(gè)補(bǔ)救措施。Deckers 2017 財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，由于全球批發(fā)業(yè)務(wù)訂單量不足，旗下所有品牌的銷售均出現(xiàn)兩位數(shù)的下跌，總體銷售額較去年同期的 21.4 億歐元下跌 18.4%，其中 UGG 下降 19.8%，Teva 下降 17.3%，而集團(tuán)的董事會主席兼首席執(zhí)行官 Angel Martinez 似乎還未意識到問題的真正核心，她表示，考慮到當(dāng)前的零售環(huán)節(jié)，集團(tuán)的業(yè)績盡管下滑，仍然取得了超預(yù)期的結(jié)果。

　　UGG 和 Teva 都面臨一個(gè)困境，即核心產(chǎn)品的季節(jié)屬性很強(qiáng)，并且越來越跟不上潮流。從過往的履歷來看，它們大概是試圖制造下一個(gè)“爆款”，這次合作系列也采用了看似時(shí)髦的拍攝方式，但結(jié)果打造的產(chǎn)品則令人困惑——這次不僅放棄了好看的設(shè)計(jì)，連功能也丟掉了。

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