福建近60家鞋企倒閉 愛拼的閩南人挺住
【-品牌動態】近日即晉江喜得龍公司破產、晉江閩超鞋業公司破產重整的消息出來，引發了大家廣泛的關注，人們紛紛感嘆，晉江這幾年是怎么了?難道制造業的寒冬真的來臨了嗎? 20余年，憑借“O E M起家—轉做內銷—簽代言人砸廣告建品牌—門店擴張—上市”這個捷徑，晉江成就了“中國紡織產業基地”、“茄克之都”的名聲。然而在這輪行業深度調整之下，過去高速發展掩蓋的“傷疤”被放大了，晉江顯然也走到了轉型的十字路口上。
近年來，晉江鞋廠倒閉，老板跑路的消息屢見不鮮：
探尋事實背后的原因：
1、刀口上的現金流
對于晉江企業來說，融資主要手段是銀行、民間借貸及上市融資，但目前這三種途徑不僅阻力重重且暗礁洶涌。大部分跑路的企業就是因債務到期無力償還而致資金鏈斷裂。
銀行貸款無疑是成本最低的方式，但據當地銀行業內人士透露，如今環境下，大部分銀行最多維持貸款余額不變，對鞋服行業不會新增貸款。此時企業與銀行的關系變得十分微妙。一位不愿具名的當地人士告訴記者，本地有一家制鞋廠企業有22條生產線，1000余名工人，但在銀行有一筆1000萬貸款到期卻無力償還。該企業告知銀行續貸，否則只能宣布破產。晉江政府為此只能要求銀行給該企業貸款放低限制。
企業有一定規模尚可爭取銀行貸款，而更多的小微企業只能轉向民間借貸。這是當地最流行的融資方式。但當地人士告訴記者，利息隨銀行縮貸而水漲船高，年利息高達30%，3月期以下的年化利息有時候超過50%。在當前鞋服行業低迷和利潤大縮水時期，這種融資方式的風險可想而知。
2、晉江模式的光環
雖然現在晉江鞋服企業遭遇到了一輪始料未及的資金鏈危機，但在2011年前的20余年，晉江卻創造了中國鞋服行業一個神話�！爸袊徔棶a業基地”、“茄克之都”一頂頂光環套在晉江的頭上。在2011年的鼎盛時期，晉江經貿委官網上的一組數據可見其輝煌：制鞋業旅游運動鞋年產量占全國40%、世界20%，實現行業產值600億。
這些舉措在當時促進了中國鞋服產業鏈的升級，讓產業鏈從代工轉向品牌化經營�！标P鍵之道體育咨詢有限公司C E O張慶如此評價晉江模式對中國鞋服產業發展立下的“汗馬功勞”。
事實上晉江鞋服企業的品牌意識確實很超前�！笆畮啄昵熬涂吹剿髁υ谌荽髽蛏献鲆粔K‘諾奇只做八分利’的廣告牌，這么早就有品牌意識，確實不易。”晉江一家知名體育用品品牌的高管舒文如此慨嘆。
中央電視臺體育頻道由于被“”等晉江品牌廣告填滿，曾被戲稱為“晉江頻道”，到2003年，在中央五套打廣告的晉江鞋服品牌已超過40個。
3、攀比式的上市潮
這種輝煌是潛藏“炸彈”的�！皶x江鞋服產業選擇了砸廣告+明星代言這個最簡單的捷徑完成了原始積累�！睒I內人士指出，當時太多企業并無遵從價值創造的規律，更多是想做投機的生意。
這樣一種投機心態在資本市場尤為明顯。在2007年前，晉江僅有恒安、鳳竹、等5家上市公司。然而隨著2007年7月10日，在香港上市，晉江鞋服企業上市之勢一發不可收。2008年，鱷萊特時尚運動在新加坡上市;2009年晉江著名體育品牌361度在香港掛牌上市;同年，中國利郎在港掛牌。這些大牌公司的上市改變了晉江鞋服企業的游戲規則：企業有沒有上市，逐漸成為晉江企業家是否成功的最重要標志。2011年浩沙國際登陸港交所，麥斯威控股和索力鞋業境外上市。
“事實上福建很多上市服裝企業都不缺，上市并非都是因為資金問題，有些就是存在攀比的心態�！币晃毁Y深的服裝業人士如此看待這波上市熱。
盲目上市是要埋單的。首先上市的融資成本非常高。“上市融資不會即時到賬，而在此之前為之付出的成本卻是高昂的�！睘榱朔埏椮攬�，“包裝上市”，企業需要補稅，還需要支付“包裝公司”一筆傭金。有一家營業額數千萬的企業告訴記者，去年有包裝公司建議其上市，光補稅就上千萬。有業內人士表示，曾有一家企業上市融資了2.3億，包裝就花掉了1.4億。
4、陣痛中轉型
如果不是鞋服行業發展受阻，如果不是電商和快時尚瘋狂沖擊鞋服行業，晉江鞋服行業過去高速發展20年隱藏在背后的暗流不會一下子爆發。
“晉江鞋服產業從原輔料、到倉儲物流、生產制造都很完善，它的產業鏈集群比較完整，但這種優勢現在卻已經不再是核心競爭力了�！爆F在消費者很理性，他們要么選高性價比的產品，要么選高附加值的產品，不會因為你這個品牌是哪個明星代言的就會買。
另外，生產成本的攀升也進一步擠壓其利潤空間。對于晉江鞋服而言，過去依靠人口紅利降低成本，融資進而快速做大規模的捷徑已經不復存在了。人力成本每年以15%速度上漲，一雙鞋400-750元的平均價格則多年不變，轉型迫在眉睫。
“晉江的鞋服企業只剩下少數企業能盈利，估計70%的企業都是虧損的�！币晃粯I內人士指出，現在產業主要的問題是產能過剩。
如今供應鏈反應過慢和消費者需求形成矛盾。“對于大部分傳統企業，過去大家依賴加盟快速做大規模，每年出貨依賴于加盟商四季訂貨會，但現在消費者越來越挑剔，要求每周都有新款�！�
面對這一輪輪的沖擊，讓人不禁發問，晉江鞋業的出路會在哪里呢?
不過我相信，鞋企業家一定能戰勝眼下的諸多艱難因素，相信晉江鞋服產業會迎來嶄新的春天。
愛拼的閩南人挺住!
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