【-行業(yè)新聞】8月22日，發(fā)布2016年中期業(yè)績報告。報告中，特步在未來的產(chǎn)品開發(fā)計劃中提到，將在明年下半年推出女性運動產(chǎn)品，這是國內(nèi)首家明確表示將進(jìn)軍女性運動市場的運動鞋服品牌。而在此前的8月12日，奧運冠軍劉璇宣布其個人女性運動品牌“Balanpie平衡派”正式上線，第一季的瑜伽系列首先亮相，未來該品牌將陸續(xù)推出跑步、健身、游泳等更多類型的運動服飾系列。

　　事實上，女性作為新崛起的一類運動人群，女性健身運動服飾的市場正在悄然崛起，專業(yè)女性運動服裝市場的潛力不可忽視。、阿迪達(dá)斯、安德瑪?shù)葒�際運動品牌，以及Chanel、H&M、ZARA等奢侈和快時尚品牌，早前就瞄準(zhǔn)了女性運動市場，推出了女性運動產(chǎn)品。隨著國內(nèi)品牌的加入，女性運動市場或?qū)⒊蔀橄乱粋�新戰(zhàn)場。

　　前景可觀 巨頭紛紛聚焦女性運動市場

　　兩年前，劉璇看到了中國市場女性運動服飾領(lǐng)域的缺失，在電商平臺開設(shè)了體育時尚類的買手店，憑借運動員對運動服飾專業(yè)性和舒適性的準(zhǔn)確評判，為消費者搜羅來自于各地的優(yōu)質(zhì)運動服飾，其中來自于加拿大的瑜伽服、澳大利亞的泳裝以及在法國有著100多年歷史的專業(yè)護(hù)具等精品裝備頗受大眾喜愛。

　　根據(jù)兩年的經(jīng)營經(jīng)驗，劉璇發(fā)現(xiàn)當(dāng)下市場上，國外運動品牌價格相對昂貴，設(shè)計版型多是以歐美人作為參考，而國內(nèi)品牌雖然價格低廉，但在外觀上又有所欠缺。于是她開始打算針對亞洲女性的體型和市場需求設(shè)計出最符合亞洲女性的運動服飾，滿足女性對裝備在專業(yè)和時尚方面的穿著需求，“Balanpie平衡派”女性運動品牌因此應(yīng)運而生。

　　據(jù)悉，平衡派由原創(chuàng)設(shè)計團隊，針對亞洲女性身形、膚色特點和色彩偏好精心設(shè)計，融入了新潮時尚元素，兼具亞洲審美追求和國際潮流氣息。同時，平衡派采用專業(yè)運動科技面料，實現(xiàn)了舒適度上新的突破，讓品質(zhì)女性充分體驗運動的舒適、健康和時尚。

　　而特步方面雖然明確表示將進(jìn)軍女性運動市場，但針對這一細(xì)分領(lǐng)域的相關(guān)計劃，并未進(jìn)一步透露。

　　目前，在女性運動市場有實質(zhì)性動作的國內(nèi)品牌尚不多。然而，國際品牌們早早就已經(jīng)瞄上了這塊蛋糕，而且動作頻頻。

　　耐克早在2014年10月便發(fā)布了“ Women”戰(zhàn)略，從此開始了一系列專門針對女性的營銷活動。2015年4月，耐克發(fā)起針對女性消費者的大型營銷項目“Better for it”，更多地以平民女性的視角講述日常運動中的運動體驗，鼓勵她們在運動中堅持下去。2015年7月，耐克在紐約SOHO區(qū)專為女性耐克VIP用戶打造了一個高級健身工作室“Nike 45 Grand”，女性用戶可以體驗Nike+ Running、Nike+ Training Club等數(shù)字服務(wù)空間，還能獲得頂級訓(xùn)練師的現(xiàn)場輔導(dǎo)。

　　今年，耐克越來越會玩，直接推出了一部原創(chuàng)劇集《Margot vs Liy：大宅女vs健身狂》，在影視領(lǐng)域做起了內(nèi)容營銷。這些現(xiàn)象表明，耐克正在通過整合營銷傳播、線下體驗活動、Nike+數(shù)字平臺等布局，迅速占領(lǐng)女性運動市場。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年10月14日，耐克女性產(chǎn)品線的當(dāng)年營收達(dá)到57億美元，而耐克的目標(biāo)是，要在2020年實現(xiàn)女性產(chǎn)品線110億美元的年營收，這將占到其年總營收的1/5。

　　同樣在兩年前就嗅到女性運動市場巨大商機的還有。2014年，達(dá)斯位于北京金融街購物中心的女子產(chǎn)品專賣店、位于成都遠(yuǎn)洋太古里和凱德天府購物中心的女子產(chǎn)品專賣店相繼開業(yè)。而就在不久前，阿迪達(dá)斯在維多利亞公園建立了一個“X形”的Pop-up概念空間，為年輕女性提供免費的健身訓(xùn)練體驗，此舉的目的當(dāng)然是推廣旗下專為女性消費者打造的新產(chǎn)品PureBoost X系列跑鞋。

　　近年來，女性消費市場被看作是運動市場的新增長驅(qū)動。德意志銀行綜合研究報告也顯示，瑜伽褲、速干服及其他運動服飾逐漸成為消費者新歡，特別是女性服裝市場，銷售量越來越大。“陽盛陰衰”的體育市場正悄然發(fā)生變化，過去，大多數(shù)運動品牌將80%的研發(fā)、生產(chǎn)、推廣等資源都投入在了以男性為主的市場上，如今，運動正在改變女性的生活方式，越來越多的女性走進(jìn)健身房、走向戶外，用運動開啟追求美麗的生活方式。因此，不僅耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪?shù)葒�際運動品牌，就連Chanel、H&M、ZARA等奢侈和快時尚品牌，都推出了女性運動產(chǎn)品。

　　市場細(xì)分 女性運動將成新寵

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著國際運動巨頭們對于女性運動市場的進(jìn)一步滲透，它們很快會將渠道下沉，加快布局中國市場，以占領(lǐng)更多女性運動市場份額。“和化妝品、母嬰用品等品類一樣，中國的女性運動市場或?qū)⒊蔀閲�際運動品牌在全球女性運動市場中，份額最大、增長最快的市場。”

　　“近幾年，越來越多中國女性加入到運動健身的行列，女性消費群體成為中國運動產(chǎn)品市場不容忽視的潛在用戶，女性運動產(chǎn)品細(xì)分市場已經(jīng)顯現(xiàn)出了巨大的增長空間。隨著中國整體運動產(chǎn)品市場的增長趨于穩(wěn)定，女性運動產(chǎn)品細(xì)分市場已經(jīng)成為運動用品企業(yè)未來重要的發(fā)展契機之一。”在晉江從事體育用品行業(yè)多年的丁總表示。

　　事實上，前兩年國外大牌爭相進(jìn)軍女性運動市場的時候，國內(nèi)品牌對此領(lǐng)域的開拓卻略顯空白。但隨著特步明確表示將進(jìn)軍女性運動市場，以及劉璇推出“Balanpie平衡派”女性運動品牌，國內(nèi)品牌似乎已經(jīng)看到女性運動市場的巨大商業(yè)空間，也開始重視對女性運動市場的爭奪。

　　“中國有著龐大的體育用品市場與消費者基數(shù)，除去與競技運動有關(guān)的領(lǐng)域，女性的日常休閑體育用品市場與女性特色的專業(yè)運動市場，仍有巨大潛力可供企業(yè)進(jìn)一步挖掘。”上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不同時期消費群體的需求是不一樣的，近兩年女性對健康的關(guān)注日益提高，并且運動已經(jīng)成為一種時尚，此時女性運動需求才真正顯現(xiàn)。此外，女性購物群體沖動消費特征明顯，若商家加以引導(dǎo)或許會有更好的市場表現(xiàn)。

　　記者從第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心之前發(fā)布的《跑步運動線上消費大數(shù)據(jù)報告》中發(fā)現(xiàn)，女性運動市場成為新的增長點。通過對阿里巴巴線上消費數(shù)據(jù)的分析，該報告顯示出女性市場將成為運動消費市場新增長點的趨勢，去年，女性在跑步裝備方面的消費同比增幅超過男性。

　　消費觀念、生活方式的改變，使得女性運動市場逐漸被人們所關(guān)注。而國內(nèi)運動用品市場的殘酷競爭，也倒逼行業(yè)加劇細(xì)分，女性運動市場從而顯現(xiàn)出來。

　　市場獨立觀察人士馬崗曾表示，中國運動用品市場的產(chǎn)能過剩，真相是結(jié)構(gòu)性過剩，是男性運動用品的供過于求。傳統(tǒng)專賣店里，男性和女性產(chǎn)品同店陳列，在一般的運動門店，有七八成的消費者是男性，女性產(chǎn)品的種類和款式往往只占總量的30%~35%。男性消費者的需求基本上得到了滿足，但是女性消費者的需求很多是被忽視的，被忽視的需求意味著市場的機會。

　　在過去的幾年里，國內(nèi)的運動品市場競爭殘酷，幾乎每個品牌都經(jīng)歷了清理庫存、關(guān)閉門店、重新規(guī)劃店面、處理產(chǎn)品線的調(diào)整階段。在傳統(tǒng)市場飽和后，進(jìn)入乃至開創(chuàng)一個新的細(xì)分市場，是自然而然的商業(yè)決策。“男性消費比較飽和，男性運動產(chǎn)品的競爭已經(jīng)非常激烈了。”上述丁總說，“加上現(xiàn)在參加夜跑、瑜伽、普拉提等女性運動的渠道也越來越多，市場不再偏重于男性運動了。可以預(yù)期的是，運動市場正在朝著細(xì)分化方向發(fā)展。而運動市場的細(xì)分化，將使得女性運動市場成為新寵。”

　　打開女性腰包 運動內(nèi)衣或是落腳點

　　既然女性運動市場被看作是運動市場的新增長驅(qū)動，那么欲進(jìn)軍這一細(xì)分領(lǐng)域的國內(nèi)品牌該從何入手才能成功打開女性的腰包?國際品牌的做法或許值得借鑒，目前看來，不少國際運動品牌都將發(fā)力女性運動市場的落腳點放在了女性運動內(nèi)衣上。

　　今年，耐克推出了一套運動內(nèi)衣測量系統(tǒng)，消費者可以通過選擇常參與運動感的支撐度，輸入自己的內(nèi)衣尺碼，獲得系統(tǒng)分析過后推薦的內(nèi)衣。而近期，耐克動作再升級，推出高顏值定制運動內(nèi)衣，消費者可以根據(jù)喜好，在紐約曼哈頓的快閃店BraHaus中選擇內(nèi)衣的款型、顏色、尺寸和希望燙印的口號，諸如“我掌控我的世界”“照顧好你的姑娘們”“流汗?不流汗”等。

　　而安德瑪則選擇了與女性形體生物力學(xué)權(quán)威Joanna Scurr博士一起合作，為運動女性量身定造了舒適、有支撐并且透氣排汗的運動內(nèi)衣。

　　此外，從事高端品牌內(nèi)衣及服飾的設(shè)計、生產(chǎn)和營銷的愛慕集團旗下愛慕運動日前發(fā)布新產(chǎn)品“愛慕運動智能內(nèi)衣”。據(jù)悉，該產(chǎn)品專為女性設(shè)計，通過嵌入內(nèi)衣的智能芯片實現(xiàn)計步、心率監(jiān)測等功能。據(jù)了解，該款智能內(nèi)衣供運動中的女性使用，通過電極心率傳感器和皮膚的接觸記錄體征數(shù)據(jù)，包括運動中消耗的熱量、心率、運動強度等，同時提供科學(xué)的訓(xùn)練計劃和語音播報，用戶只要下載愛慕運動APP即可啟用上述功能。據(jù)介紹，該產(chǎn)品從設(shè)計制作到發(fā)布?xì)v時一年，也是愛慕運動今年的主推產(chǎn)品，該產(chǎn)品已在愛慕天貓旗艦店上線。

　　今年來，“馬甲線”“A4腰”“比基尼橋”等熱門詞匯在微博和朋友圈盛行，嚴(yán)重刺激到了國內(nèi)女性，她們紛紛加入健身大軍，她們的熱情也直接帶動了運動內(nèi)衣的需求。縱觀整個市場發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)很多女性沒有運動時穿戴運動內(nèi)衣的習(xí)慣，但在歐美一些國家，健身女性幾乎都會穿運動內(nèi)衣，而且都會購買如耐克、安德瑪這樣專業(yè)運動品牌的內(nèi)衣。這也從另外一個側(cè)面反映了中國女性運動內(nèi)衣可待挖掘的市場。

　　如今，運動內(nèi)衣已經(jīng)不再是健身專用，它們已成為運動休閑時尚的代表。記者了解到，目前中國市面上主要的幾種運動內(nèi)衣品牌，價格差異較大，國外品牌的價格明顯高出一籌。據(jù)在線商城的價格，耐克的運動內(nèi)衣價格區(qū)間為159-449元，大部分在200-400元范圍內(nèi);阿迪達(dá)斯的運動內(nèi)衣價格區(qū)間為139-529元;安德瑪?shù)倪\動內(nèi)衣價格略高于耐克和阿迪達(dá)斯，在349-549元之間。

　　而運動內(nèi)衣專業(yè)品牌如Moving Comfort、Shock Absorber雖然在業(yè)內(nèi)享有極高聲譽，但未在中國開設(shè)直營店，購買渠道只有少數(shù)的線上官方商店和大量的淘寶代購，價格也在300-400元之間，個別品牌單品價格可達(dá)700-800元。

　　根據(jù)全球企業(yè)增長咨詢公司Frost & Sullivan 的數(shù)據(jù)，中國運動內(nèi)衣行業(yè)2014年產(chǎn)值為8億元人民幣。而據(jù)體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)會的報告，2014年美國運動內(nèi)衣的產(chǎn)業(yè)價值為2.89億美元。對比一下美國和中國的人口數(shù)量，中國運動內(nèi)衣的市場潛力可以說是巨大的。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大家都看好運動內(nèi)衣這個市場，但前景如何，一時還難以判斷。不過可以預(yù)見的是，想要打開女性們的腰包，專業(yè)、美觀、舒適等，種種元素缺一不可，這也要求企業(yè)要有充足的研發(fā)、設(shè)計、營銷等各方面能力。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)