【-品牌動態】伴隨體育中期業績報告發布，國內主要體育用品公司半年報公布完畢。從營收數據上看，主要幾家公司的差距進一步拉大。

　　8月29日，安踏體育用品有限公司(簡稱“安踏體育”)在香港公布了2016年上半年業績報告，截至2016年6月30日，公司營業收入達61.4億元，同比增長20.2%;毛利達29.4億元，毛利率至47.9%;股東應占溢利人民幣11.3億元，同比增長17%。

　　在此之前，除了體育之外，主要幾家體育用品公司均公布了2016年度半年報告業績。從2016年度半年報營收數據來看，公司上半年實現營收35.96億元，同比增長12.8%;361度同期營收數據為25.56億元，同比增長15.72%;特步同期營收數據為25.35億元，同比增長6%;中國動向同期營收數據為6.5億元，同比增長8.9%。

　　從2016年度半年報營收數據來看，排在第二位的李寧公司營收數據為排在第一位的安踏公司的58.6%，排在第三位的公司為安踏同期營收的41.6%。而2015年度報告顯示，安踏體育的營收為111.26億元，而李寧公司同期年度營收為70.89億元，彼時，排在第二名的李寧公司占到第一名安踏營收比例為63.7%，這一營收差距正在逐步拉大，安踏逐步走向國內體育用品公司寡頭行列。

　　對于這種數據差距，騰訊財經曾問詢過李寧公司創始人李寧本人。他稱，“從品牌價值上講，國內沒有品牌可以跟李寧公司競爭。我們不是什么賺錢就做什么，而是希望在移動互聯時代改變人們消費習慣的背景之下，生產符合市場需要的專業運動產品。”

　　而針對業績領先同行，品牌領先性遭遇同行挑戰的問題，安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠稱，品牌建設需要一點一滴積累，而通過過去數年品牌調研情況來看，安踏體育的品牌知名度和美譽度都在不斷提升。

　　實際上，作為國內營收數據排名第一的體育用品品牌，安踏體育的營收數據與國際品牌和阿迪達斯等仍然存在一定差距。對此，安踏品牌總裁鄭捷對騰訊財經表示，“我們與耐克和在國內銷售數量基本一致，我們產品單價相對較低而已，它們定位是中高端為主，而安踏品牌目前仍以中低端為主，因此，在數量相似情況下，營收卻仍存在一定差距。要實現對這兩個品牌的營收超越，僅僅依靠安踏單一品牌不行，需要多品牌參與。”

　　歷史數據顯示，安踏體育從2009年開始發力中高端品牌FILA，近幾年也加大了安踏兒童品牌的建設，同時，在去年通過合資方式引入高端品牌DESCENTE。丁世忠稱，FILA等中高端品牌營收占比已達整體的20%。鄭捷透露的數據顯示，上半年數據顯示，FILA和安踏兒童的營收增速達到40%，而全年來看，這兩個品牌營收增速仍將保持40%同比水平。

　　不過，值得注意的是，雖然連續實現13個季度訂貨會數據增長，但是，2017年一季度安踏公布的訂貨會數據僅為同比中單位數增長。在此之前，訂貨會按季增長均為高單位數和低雙位數。

　　對此，鄭捷對騰訊財經的解釋稱，過去數年間，安踏體育銷售體系發生了變化，由單一實體門店轉變為實體+互聯網模式，其中，互聯網銷售占整體比例上半年為高單位數，而全年來看，爭取達到低雙位數。而這種銷售體系變化，導致互聯網銷售中的許多訂單并非簡單訂貨會訂單，而是快進快出的柔性網絡訂單，因此，從一定意義上講，訂貨會數據僅是一部分銷售的表現。

　　對于2017年二季度以后訂貨會情況預期，鄭捷表示，體量變大增速放緩是一種趨勢，未來數個季度訂貨會數據可能均會維持在中單位數水平。不過，從終極來看，安踏體育業績未來會保持低雙位數穩定增長。

　　自2013年左右，國內體育用品企業從行業下探調整中走出來之后，大部分企業均保持正向增長，這種趨勢持續了兩三年時間。對于行業未來預期，鄭捷對騰訊此案經稱，從國家體育戰略實施落地情況和二胎政策實施來看，國內體育用品市場會有五年輝煌時間。對于企業而言，能否取得大發展，就得看是否能住抓住這波機遇期。(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)