Everlane 新推牛津鞋，用“聰明”做標簽
【-品牌動態】上周，Everlane 推出了 Modern Oxford 牛津鞋新品。這些鞋仍由其在意大利的工廠制作，有黑色、深棕色等 4 款，每雙售價為 175 美元，延續它一貫的簡約風。
為了這雙鞋，Everlane 找來了演員 Kiersey Clemons、記者 Hailey Benton Gates 和模特兼藝術家 Jane Moseley 來打廣告。其寫在網站首頁上廣告的宣傳語也相當露骨：“她們是藝術家、演員和記者。來見見我們邀請來試穿了 Modern Oxford 牛津鞋的超級聰明的女性吧。”此外，Everlane 還為這個廣告取了一個提綱挈領的名字—— #ThisIsSmart。簡而言之，Everlane 一直強調“聰明”這個詞，好像在暗示：想要看起來聰明嗎?穿牛津鞋吧。
如果說化妝品行業賣的是并不太虛幻的夢想，那么時裝行業售賣的就是各種刻板印象。
牛津鞋是從 17 世紀牛津大學所開始流行的男生制服鞋。演變至今，牛津鞋的特征集合在厚底、高跟、綁帶這三大元素，后來這種鞋發展到了女鞋領域。由于從男士單品演變而來，所以愿意穿這種鞋的女生都會被貼上個“帥氣”的標簽。
不過，牛津鞋的刻板印象不能完全歸納為男性化的帥氣，倘若如此，馬丁靴的江湖地位就岌岌可危了。因為是女性化處理之后的男式皮鞋，它也不算是芭蕾平底鞋的知性。但因為平底又簡潔，還能和褲裝無縫銜接，牛津鞋好歹能和“瀟灑”扯上點關系。而按照刻板印象的邏輯，往往愿意用瀟灑替代很娘的美貌，然后順便傳達出時尚感的女性都有那么點自信，以及聰明。
在曾獲得第 77 屆奧斯卡最佳服裝設計獎的 The Aviator 中， Cate Blanchett 用利落短發、褲裝外加一雙牛津鞋成功定義了一個中性帥氣的形象;2013 年上映的 Begin Again 里，那個由 Keira Knightley 飾演的有點灑脫又很瀟灑的音樂才女也喜歡穿一雙黑色牛津鞋穿梭在紐約街頭。她們都是一副“不是我不能貌美如花，我只是選擇性的干練瀟灑“的樣子。
Everlane 為 Modern Oxford 牛津鞋選的三個代言人的廣告，大概也是這么一個路數，只是它點撥得很明顯——“聰明”兩個字毫不避諱地出現了兩次。
三個牛津鞋繆斯都為 Modern Oxford 拍攝了一個 30 秒鐘的短片，三個人只是穿了這雙鞋，但文案只字未提“牛津鞋”三個字。 Jane Moseley 說，她從大學畢業之后就選擇了要走“專業藝術家”這條路，而做模特只是幫朋友忙，但她也不是很確定，因為她可能有點奇怪(這時她看了自己的花臂)。而 Kiersey Clemons 則回憶了她初次踏入演藝事業第一次試鏡，理解角色的經歷，末尾加上“哈哈”爽朗的笑聲。
在 Everlane 的 Instagram 上，最受歡迎的是記者 Hailey Benton Gates 的短視頻。從兩天前發布至今，她的這個片子有 9987 次點播。reelradfilms 留言說：這相當酷啊!
事實上，Hailey Benton Gates 的身份不僅僅有記者。2012 年從紐約大學畢業后，她在 The Paris Review 雜志做過編輯。大概因為長相清秀，特別是那一頭秀發，Hailey Benton Gates 又做了 Miu Miu 和 Target 的模特，隨后簽約了 M Model Management 模特經紀公司。2015 年她還在電影 Ricki and the Flash 飾演了 Emily，同年，她和藝術家 Tom Sachs 合拍了紀錄片 A Space Program。現在，她最著名的社會角色就是主持 Vice 今年 2 月才成立的媒體 Viceland 的一檔叫 States of Undress 的調查性紀錄片欄目，主要探討性別、種族的問題。
在拍攝的 30 秒鐘的短片里，Hailey Benton Gates 披了標志性的長發、穿了 Everlane 的條紋 T 恤、九分闊腿褲還有 Modern Oxford 牛津鞋，然后言簡意賅地談了談 Vice 是如何找到她讓她來做節目的——看起來還真是一副聰明伶俐又低調大方的樣子。
在牛津鞋的發展史，拿它耍帥的人并不少，不過讓它變成“聰明”的外延并不多見。“穿得好看”是一個挺容易實現的目標，比如你只要稍微打扮得女性化一點，就能有幾分勝算。“穿得職業”也不太難，拾掇一下有小細節的職業裝也還算能完成任務。可是“穿得聰明”，或者說現代意義上的聰明，卻是一個不太容易掂量的概念，因為這包含著“好看”、“不用力過猛的恰到好處”、”大方”，也許還些許時尚感，最重要則是人發自內心的自信。
還有，不管 Everlane 的 Modern Oxford 是真聰明還是假聰明，它走的路線，倒是和 Phoebe Philo 時代的 Céline 有點相似。(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)
