【-品牌動態】本土體育用品企業國際發布公告稱，2016年1-6月份，公司實現營業收入25.34億元，與去年同期相比增長6%，實現毛利10.98億元，與去年同期相比增長9.92%，實現凈利潤3.80億元，與去年同期相比增長10.64%。

    報告期內，特步國際總資產達82.30億元，與去年同期相比增長0.43。

    記者注意到，特步國際在今年6月份舉行的2017年一季度訂貨會的業績也顯示，功能性體育用品(尤其是跑步裝備)的銷售繼續增加，帶動綜合平均售價上升。這次訂貨會的訂單金額(按批發價值計算)較2016年相比呈現中單位數升幅。訂單金額也是自2013年四季度以來連續第十四個季度呈現增長。

    安信國際證券研究員柯堅此間談到，從上半年業績來看，特步國際電商業務收入增長接近100%，占總收入約15%。當前，O2O模式已覆蓋約200-300家店鋪，特步集團也計劃于到2016年年末前將O2O模式擴大至覆蓋約1000家店鋪，相信未來電商占比或可超過20%。由于電商的側目增長，特步今年將不會開店，并會關閉低效店鋪，維持店鋪數量應該在6800-7000家。

    記者查閱特步財報也注意到，截止2016年6月30日，特步擁有約6800家零售店的分銷網絡，全面覆蓋中國31個省份、自治區及直轄市，并透過其獨家分銷商管理其分銷網絡。

    特步國際在其財報中透露，除已陸續推出明星、戶外和女性的專屬產品外，還將推出由藝人謝霆鋒設計的“鋒系列”體育產品，價格定位中檔，而柯堅則預計，上述產品預計銷量將達到100萬對。

    特步集團也表示，將繼續實行“3+”戰略，通過“產品+”、“體育+”及“互聯網+”為持續增長注入動力。各項戰略將成為其長遠業務戰略的一環。

    今年下半年，特步還將推出智能跑步鞋”特步全芯競速跑鞋“，同時也計劃在未來新增室內綜合訓練、戶外、瑜珈和其他產品類別，以及增加與明星代言人的合作，提高品牌影響力。

    此外，「特步智能芯」手機應用程式將打造無縫連接，讓特步與消費者進行互動并收集數據，提供更切合消費者需求的產品和服務。「互聯網+」指特步對利用技術以改善運動生態圈的堅持。特步集團計劃在實體店舖推出智能零售，利用大數據提升銷售、盈利能力和客戶忠誠度，為跑步群體提供更好的服務。

    安信國際證券研究員柯堅分析，目前，功能性跑鞋毛利率下跌;電商和訂單增長減慢的風險因素依然存在，預計特步2017/18年收入仍可取得低雙位數增長。雖然剛剛2017年一季度特步訂單額錄得中單位數增長，但預計電商、明星、女性、戶外和足球產品將令2017/18年收入增長12.1%/12.8%。
   
    雖然廣告及推廣費用將維持于12-13%的銷售水平，馬拉松及其他跑步活動的贊助數目將增至逾40場，但隨著電視節目贊助減少，代理自營店占比上升至65至70%，商超店占比長遠由20%上升至35-40%，單價更高的功能性及智能跑步產品(300-400元，較休閑產品高100元)占比由60%上升至70%，短期來看，特步產品的毛利率和經營利潤率仍有上升空間。

    特步國際中報要點：

    市場策略
   
    2016年下半年，特步將推出智能跑步鞋「特步全芯競速跑鞋」，更計劃在未來新增室內綜合訓練、戶外、瑜珈和其他產品類別，以及增加與明星代言人的合作，提高品牌影響力。

    「體育+」指本集團致力于建造超越產品的跑步生態圈。特步擬繼續舉辦特步「3.21跑步節」，作為跑者專屬的年度盛典，通過線上線下渠道創造多面化、具影響力的盛事，推廣健康和運動的生活方式。

    此外，「特步智能芯」手機應用程式將打造無縫連接，讓特步與消費者進行互動并收集數據，提供更切合消費者需求的產品和服務。「互聯網+」指特步對利用技術以改善運動生態圈的堅持。我們計劃在實體店舖推出智能零售，利用大數據提升銷售、盈利能力和客戶忠誠度，為跑步群體提供更好的服務。
 
    零售管理

    截止2016年6月30日，特步零售店總數約為6800家(2015年12月31日：約7000家)，同期，特步兒童品牌銷售點總數約為600個(2015年12月31日：約600個)。

    未來目標

    產品+：跑步產品
   
    特步集團將繼續推出「動力巢」、「減震旋」及「氣能環」等系列的新一代產品，例如在2016年下半年升級至氣能環2.0，將氣能環與動力巢材料結合應用于鞋底，提供雙重緩震回彈效果。本集團亦推出全新的特步「柔立方」系列，使用立方體模塊支撐腳步和地面的壓力，提供更舒適靈活的步行體驗，同時在鞋墊和鞋底座使用柔軟墊TM，提高柔軟緩震耐磨性。

    特步集團將于2016年第三季度推出特步智能跑步鞋─特步全芯競速跑鞋。特步全芯競速跑鞋使用六軸運動檢測智能芯片，連結到「特步智能芯」手機應用程式，強調社交及追蹤功能。六軸運動檢測技術為行業領先，不單可以準確監測記錄跑步距離和路徑，區分步行和跑步以至上樓梯等六種運動狀態，同時可以測出不同的跑步姿勢，例如確定造成衝擊力的位置來自于腳掌╱后跟╱內側╱外側。這種技術為跑者提供更詳細的分析，讓他們購買到最適合的鞋子，以及調整姿勢，防止受傷和提高表現。智能跑步鞋的內置記憶可獨立操作，記錄數據，健身者不再需要攜帶手機或可穿戴設備追蹤跑步表現，使跑步變得更輕松。

    此外，隨著特步集團從一家產品公司擴展為亦會提供其他跑步相關服務的公司，「特步智能芯」手機應用程式將為特步跑步生態圈凝聚更忠實的用戶群。

    特步預計將于2016年年底前完成中國首個跑步專屬研究中心。此中心擁有全球領先的技術和專業的研究人員。該實驗將測試并研究中國跑者不同的腳型和步姿，用于開發最切合中國跑者的跑鞋。

    特步集團將繼續推出具有更高功能性及時尚設計兼備的嶄新專業跑步服飾產品。2016年冬季，特步將推出「遠紅外升溫科技」，利用陶瓷粉吸收和反射熱量的特點，形成衣物和服裝之間的內部熱量迴圈，減少熱量損失，使跑者在寒冬季節享受溫暖體驗。2017年，我們將推出具有防風防水功能的第二代「酷乾科技」。

    推出全新體育類別產品

特步已有一套覆蓋2017年下半年甚至之后的持續增長的產品開發計劃。繼2016年6月和2016年第三季推出足球產品和智能跑鞋后，我們將于2016/2017年冬季推出戶外產品。在2017年下半年，特步將推出女性專屬產品，例如瑜珈和健身產品，以及專門為室內綜合訓練的產品。(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)