【-品牌觀察】奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，傳遞圣火過(guò)程中官方擊斃吉祥物美洲豹，勞煩各國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)村自行搞裝修，當(dāng)?shù)豊起搶劫事件的發(fā)生……這場(chǎng)開(kāi)幕式并不被外界看好。但開(kāi)幕式中巴西“國(guó)寶級(jí)”名模吉賽爾·邦辰亮相，首個(gè)綠色五環(huán)綻放，點(diǎn)燃象征太陽(yáng)的圓形火炬塔等等創(chuàng)意獲得了多數(shù)人肯定。當(dāng)然，其中更開(kāi)心的要算與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的品牌方們。

　　據(jù)擁有美國(guó)奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的美國(guó)國(guó)家廣播公司NBC Universal 數(shù)據(jù)顯示，其奧運(yùn)廣告收入從2008年北京的8.21億美元，到2012年倫敦上漲至13億美元，里約則在3月29日就已經(jīng)突破10億美元，這數(shù)字達(dá)成比倫敦提早了4個(gè)月，奧運(yùn)已然成為了一門大生意。

　　奧運(yùn)會(huì)為何成為品牌商們眼里的香餑餑?數(shù)據(jù)顯示，在2012年7月28日~8月13日倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，僅僅中國(guó)范圍內(nèi)收看奧運(yùn)會(huì)人次就達(dá)到11.8億，而這每4年一次的盛會(huì)，面對(duì)著全世界人群，覆蓋人群范圍極光。在騰訊體育報(bào)道中也提到國(guó)外早有這樣的說(shuō)法：在通常情況下投入1億美元，品牌的知名度可以提高1%;而用同樣的資金贊助奧運(yùn)，則可以將知名度提升3%。

　　因此，奧運(yùn)會(huì)被幾乎所有企業(yè)看作是絕不能錯(cuò)過(guò)的“黃金營(yíng)銷期”。雖然里約奧運(yùn)會(huì)才剛剛開(kāi)幕，品牌方們卻早早就已經(jīng)進(jìn)入“奧運(yùn)時(shí)間”。

　　關(guān)于運(yùn)動(dòng)員穿什么，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌是如何擠破頭的?

　　奧運(yùn)會(huì)作為全球最為矚目的體育賽事之一，自然是戶外運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地。贊助奧運(yùn)一個(gè)主要目的是推動(dòng)企業(yè)國(guó)際化，據(jù)今年一季度財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)在巴西的銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量比上一季度翻了一倍。不過(guò)，要想在贊助中得到高回報(bào)，關(guān)鍵還是要把品牌與具體的賽事建立起獨(dú)特的關(guān)聯(lián)性，并進(jìn)行有效的傳播。

　　打敗順利“上位”

　　里約奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商：361°

　　2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)公布的全球合作伙伴、官方支持商及官方供應(yīng)商，其中唯一的運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)自中國(guó)，即361°。361°除了為里約奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)正式比賽和所有測(cè)試賽的技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽會(huì)服務(wù)人員、火炬?zhèn)鬟f者及其他工作人員提供整套專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備之外，361°還將提供慶典禮儀人員服飾、裁判員執(zhí)裁服、媒體輔助通行物等。并且，7月25日，361°正式發(fā)布其奧運(yùn)主題產(chǎn)品——“熱愛(ài)是金”系列綜訓(xùn)鞋。

　　通過(guò)贊助，361°增加了在賽場(chǎng)上的曝光，不論是服裝裝備或是場(chǎng)地廣告的體現(xiàn)。而且在巴西境內(nèi)，361°可以以合作伙伴的身份出現(xiàn)，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行宣傳。據(jù)公開(kāi)資料顯示，截至今年第一季度末，在巴西有839個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，比2015年第四季度的銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量翻了一倍。另?yè)?jù)361度去年第四季度到今年二季度的相關(guān)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，在同店銷售增長(zhǎng)方面，過(guò)去的三個(gè)季度一直保持在7%以上，而平均零售折扣卻從30%降到28%再降到25%。

　　話題性商品帶動(dòng)電商銷售

　　中國(guó)奧委會(huì)官方贊助商：

　　今年是安踏與中國(guó)奧委會(huì)(COC)合作的第8個(gè)年頭，從2010年溫哥華冬奧會(huì)開(kāi)始，安踏首次為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)打造冠軍龍服，隨后的倫敦奧運(yùn)會(huì)，索契冬奧會(huì)安踏一直擔(dān)任著這個(gè)角色，今年也沒(méi)有例外。

　　6月29日，安踏在北京水立方舉行了中國(guó)體育代表團(tuán)2016年里約奧運(yùn)裝備發(fā)布儀式，同時(shí)開(kāi)啟以“去打破”為主題的奧運(yùn)傳播。7月25日，聯(lián)手天貓打造奧運(yùn)主題“超級(jí)品牌日”，一并送出265個(gè)“龍耀金牌”奧運(yùn)以紀(jì)念，冠軍定制T恤甚至冠軍龍服等。

　　據(jù)悉，奧運(yùn)期間，安踏還將結(jié)合話題性事件和話題性人物，專門打造一批話題性商品在天貓平臺(tái)獨(dú)家發(fā)售，網(wǎng)友們?cè)跓嶙h這些話題性事件和人物的同時(shí)，還能在網(wǎng)上購(gòu)買到相關(guān)性主題商品，這不僅能為天貓安踏旗艦店帶來(lái)流量，更能達(dá)到品牌傳播和商品銷售的雙重效果。

　　竟然把“番茄炒蛋”注冊(cè)了商標(biāo)

　　中國(guó)奧委會(huì)贊助商：恒源祥

　　男運(yùn)動(dòng)員紅衣白褲，女運(yùn)動(dòng)員黃衣白裙，中國(guó)代表隊(duì)開(kāi)幕式入場(chǎng)禮服混在一起活脫脫就是一盤“番茄炒蛋”，這套服飾的設(shè)計(jì)者則是老字號(hào)品牌恒源祥，作為奧運(yùn)贊助商的“三朝元老”，其實(shí)“番茄炒蛋”這套裝備伴隨中國(guó)運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)有8年歷史。

　　對(duì)于網(wǎng)友們的吐槽，恒源祥集團(tuán)新聞公關(guān)部經(jīng)理郭建晨曾對(duì)媒體表示并不氣惱，并且會(huì)在里約奧運(yùn)會(huì)體育營(yíng)銷活動(dòng)方案中“大力推廣‘番茄炒蛋’概念”，目前，恒源祥甚至已經(jīng)將“番茄炒蛋”、注冊(cè)了商標(biāo)，希望將其打造成為恒源祥品牌的一個(gè)組成元素。

　　拿下“夢(mèng)之隊(duì)”

　　多支國(guó)家隊(duì)合作伙伴：

　　李寧這次可以算是目標(biāo)精準(zhǔn)，直接瞄準(zhǔn)了金牌聚集地的“夢(mèng)之隊(duì)”。7月13日，李寧發(fā)布了為中國(guó)國(guó)家乒乓球、羽毛球、射擊和跳水四支隊(duì)伍打造的2016奧運(yùn)比賽裝備以及場(chǎng)邊外套，里約比賽場(chǎng)邊外套也對(duì)外進(jìn)行銷售。

　　此外，李寧品牌用“超越”為名，以1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋“劍龍”為藍(lán)本，推出2016限量款“EXCEED超越”跑鞋。

　　錯(cuò)峰繞道，集齊10國(guó)

　　多國(guó)贊助商：

　　由于本土奧運(yùn)戰(zhàn)場(chǎng)各種資源爭(zhēng)爭(zhēng)搶激烈，選擇錯(cuò)峰繞道。2016年4月10日，它與巴勒斯坦奧委會(huì)正式簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，成為其奧運(yùn)贊助商。

　　至此，匹克贊助的奧運(yùn)軍團(tuán)增加至10支，分別是新西蘭、斯洛文尼亞、烏克蘭、塞浦路斯、約旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亞、埃及和阿爾及利亞等10個(gè)國(guó)家或地區(qū)的奧運(yùn)代表團(tuán)，成了簽約奧運(yùn)代表團(tuán)最多的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)