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阿迪足球營銷告一段落，二季度利潤可觀

2016-08-05 09:09:32 來源：中國鞋網(wǎng)/好奇心日報(bào) 中國鞋網(wǎng) http://www.annualhp.com/

　　【-品牌動態(tài)】因?yàn)闅W洲杯的關(guān)系，5 月到 8 月是手握老牌歐洲強(qiáng)隊(duì)合約的宣傳足球產(chǎn)品的最佳時機(jī)。隨著 7 月 30 日的這支名為 BLAH BLAH BLAH 的廣告上線，今年達(dá)斯春夏季的足球營銷告一段落。

　　這次的營銷主題為 First Never Follow，中文官方譯名為“就秒你”。整個賽季眾星云集，包括來自阿迪六大俱樂部(皇馬、曼聯(lián)、切爾西、拜仁、AC 米蘭、尤文圖斯)的多名球員——博格巴、蘇亞雷斯、貝爾、齊達(dá)內(nèi)等人出境，除了球員個人的短片，還有俱樂部的主題片，加上本賽季阿迪主推的球鞋 ACE16、X16 產(chǎn)品短片，整個營銷活動一共發(fā)布了 26 支廣告。

　　BLAH BLAH BLAH 是整個 Campaign 的最后一支主題廣告，采用了極多的流行元素，數(shù)字時代的字幕、效果音、游戲畫面甚至是日本動畫來表現(xiàn)足球巨星們?nèi)绾卧谌蚯蛎缘钠诖蛪毫χ掠?xùn)練生活的主題。

　　開篇就是報(bào)紙疊成的紙禿鷲在叼食一只足球，博格巴對著鏡頭說：別相信你在報(bào)紙上讀到的任何東西。(關(guān)于他加入曼聯(lián)的傳聞)

　　1/3這種拼貼式的廣告風(fēng)格讓人想起曾經(jīng)擅長的一種類型。事實(shí)上，F(xiàn)irst Never Follow 由去年年初接手阿迪達(dá)斯廣告業(yè)務(wù)的代理機(jī)構(gòu) 72andSunny 創(chuàng)意，而負(fù)責(zé)這個 Campaign 的 Stuart Harkness 正是 2010 年南非世界杯廣告 Write the Future 的創(chuàng)作者，他尤其擅長從球迷和全球媒體的角度表現(xiàn)人們對足球運(yùn)動的狂熱。

　　有意思的是，大中華地區(qū)同步發(fā)布的該系列廣告給配上了很多“球迷向”的字幕，還加了很多 emoji，可能需要一點(diǎn)足球知識才能看明白。

配上中文字幕的“餅師傅”厄齊爾廣告

　　得益于提前終止與切爾西俱樂部的合約，阿迪從切爾西那拿到了一筆 4000 萬英鎊的違約金，加上歐洲杯和美洲杯的強(qiáng)勁驅(qū)動，阿迪達(dá)斯近日交出了一份十分不錯的年中財(cái)報(bào)。公司持續(xù)三個月的凈利潤增長 99%，當(dāng)季收入增長 21% 至 44 億歐元，約合 324.96 億人民幣。

　　盡管失去了切爾西，阿迪達(dá)斯仍然捏著王牌，據(jù)歐洲體育用品零售商 Kitbag、SportsDirect 的統(tǒng)計(jì)，旗下曼聯(lián)成為上賽季球衣最為暢銷的俱樂部，為品牌創(chuàng)收 285 萬英鎊，同比增長了 40%，集團(tuán)于今年第四次調(diào)高了全年?duì)I收預(yù)期。

　　而接下來的酷夏，阿迪達(dá)斯發(fā)力的重點(diǎn)則將放在訓(xùn)練和跑步品類。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)I(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)