你會(huì)為4000元的“非專業(yè)”運(yùn)動(dòng)鞋買單嗎
【-品牌觀察】這兩年奢侈品牌集體開賣運(yùn)動(dòng)鞋，設(shè)計(jì)師與運(yùn)動(dòng)品牌的聯(lián)名也是越玩越熱鬧。但話說回來，奢侈品牌自家單獨(dú)設(shè)計(jì)制作的運(yùn)動(dòng)鞋，往往在功能性上并不優(yōu)秀，而售價(jià)卻是專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋的好幾倍甚至是十幾倍。不過非專業(yè)的性能、高昂的價(jià)格卻不影響奢侈品牌運(yùn)動(dòng)鞋的銷量，更多品牌開始形成每一季固定發(fā)售運(yùn)動(dòng)鞋的習(xí)慣。
BALENCIAGA、、Maison Margiela 三家明星品牌都在最近推出了新款運(yùn)動(dòng)鞋，售價(jià)均在 4000 元上下。我們先來看看這幾款新品，看完之后，還想和大家聊聊為什么賣這么貴的“非專業(yè)”運(yùn)動(dòng)鞋銷量也不賴。
BALENCIAGA 彈性高幫運(yùn)動(dòng)鞋
奢侈品牌學(xué)習(xí)借鑒運(yùn)動(dòng)品牌的設(shè)計(jì)早已不是什么新鮮事了，在這一季 BALENCIAGA 最新上架的彈性高幫運(yùn)動(dòng)鞋身上，我們就看到了 adidas Tubular X 的影子，比方說鞋舌部分的襪式造型。暫且拋開這些不說，我們還是來看看鞋子的設(shè)計(jì)本身。總體來說，BALENCIAGA 的這款設(shè)計(jì)可謂緊跟潮流，融入了運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)下流行的針織網(wǎng)眼鞋面和拼接。
鞋面上設(shè)計(jì)了彈性綁帶，并有一塊包裹鞋身和后跟的真皮支撐塊。中底通過不同色彩和材質(zhì)的拼接，形成了從鞋身綁帶和支撐塊延伸的視覺效果。另外，BALENCIAGA 還在后跟處拼接了一塊麂皮，內(nèi)靴和鞋墊也均為小牛皮，展示了一款奢侈品運(yùn)動(dòng)鞋應(yīng)有的基本素養(yǎng)。雖然設(shè)計(jì)上有向運(yùn)動(dòng)品牌學(xué)習(xí)，但工藝和材質(zhì)是巴黎老牌時(shí)裝屋最有底氣的地方，這款鞋理所當(dāng)然是 Made in Italy 咯。
參考價(jià)格：4600 港幣(約合人民幣 4000 元)
購買渠道：BALENCIAGA 香港官網(wǎng)(內(nèi)地暫未銷售)
GUCCI 金屬風(fēng)火焰低幫運(yùn)動(dòng)鞋
GUCCI 在這一輪運(yùn)動(dòng)鞋風(fēng)潮中一直扮演著主力軍的角色，最近幾季均有大量運(yùn)動(dòng)鞋上架。設(shè)計(jì)基本上保持了這樣一種模式，款式上幾乎不存在大的變化，Alessandro Michele 所做的就是更換鞋子的材質(zhì)、裝飾。金屬風(fēng)格皮革、水鉆、刺繡這一類極為吸睛的元素，一直在 GUCCI 的運(yùn)動(dòng)鞋上有很強(qiáng)的存在感。
最新的火焰鞋以奶黃色(另一款為黑色)真皮為主體，用金屬風(fēng)格的橙、紅兩色真皮描畫出火焰圖案，并有粉色金屬風(fēng)皮革包裹鞋側(cè)品牌標(biāo)志性的織帶。鞋跟更是拼接了金屬風(fēng)格水蛇皮，并且左右兩只安排了不同顏色的不對稱設(shè)計(jì)。總的來說，帶有鮮明的 Alessandro Michele 風(fēng)格，一絲復(fù)古文藝又有朋克的高調(diào)氣質(zhì)。
參考價(jià)格：544 美元(約合人民幣 3600 元)
購買渠道：MATCHESFASHION
Maison Margiela“Future”高幫運(yùn)動(dòng)鞋、“Replica”低幫運(yùn)動(dòng)鞋
Maison Margiela 近日推出兩款僅限在 Barneys New York 銷售的運(yùn)動(dòng)鞋，原型其實(shí)就是品牌最經(jīng)典的兩個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋款——Future 和 Replica。作為特立獨(dú)行的 Maison Margiela 的招牌運(yùn)動(dòng)鞋，這兩款鞋不缺夸張印花、特殊風(fēng)格材質(zhì)一類張揚(yáng)的設(shè)計(jì)。不過這一次設(shè)計(jì)師有意摘下面具、回歸純真，兩雙鞋的皮革均以原本的面貌示人，沒有改變皮革的色彩，更沒有多余的華麗裝飾。
高筒款 Future 腳踝處超大片魔術(shù)貼、無鞋帶、鞋面填充飽滿的設(shè)計(jì)，正如鞋款的命名，帶著一股強(qiáng)烈的未來感，而皮革原始的色調(diào)則在這種未來感中加入了一絲原始?xì)庀ⅰＡ硗庖豢钚云唇訛闃?biāo)志的 Replica，本就自帶復(fù)古跑鞋的味道，通過三種色調(diào)的原色皮革拼接后，更是加強(qiáng)了設(shè)計(jì)的復(fù)古腔調(diào)。兩款鞋均采用了視覺效果輕盈的水晶鞋底，在鞋底和鞋舌上都有品牌標(biāo)識(shí)。
高筒款 Future
參考價(jià)格：1095 美元(約合人民幣 7300 元)
購買渠道：Barneys New York
低筒款 Replica
參考價(jià)格：650 美元(約合人民幣 4300 元)
購買渠道：Barneys New York
奢侈品牌售價(jià)高昂的“非專業(yè)”運(yùn)動(dòng)鞋為什么銷量不賴?
在聊這個(gè)問題之前，我們先要說說奢侈品牌紛紛“放下身段”開賣運(yùn)動(dòng)鞋的原因。在高級時(shí)裝與街頭風(fēng)潮的互相助推下，運(yùn)動(dòng)風(fēng)在時(shí)尚圈逐漸流行開來，再借助人們?nèi)粘Ｉ钪羞\(yùn)動(dòng)健身的風(fēng)靡，這一輪運(yùn)動(dòng)風(fēng)則顯得更猛烈和持久。奢侈品牌所謂的“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”，并不是指穿去運(yùn)動(dòng)的裝扮，而是融匯了運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的時(shí)裝，這其中就包括運(yùn)動(dòng)鞋。
這里一個(gè)關(guān)鍵詞是“風(fēng)格”，換句話說這些設(shè)計(jì)只需要有運(yùn)動(dòng)服飾的樣子，而無需過分看重它的功能性，因?yàn)檫@些運(yùn)動(dòng)風(fēng)的設(shè)計(jì)是穿去上班、逛街的，而不是穿去跑步、打球的。所以奢侈品牌的運(yùn)動(dòng)鞋從來就不是真正地為運(yùn)動(dòng)而生，它們最大的功用還是用來“凹造型”。
動(dòng)輒四五千甚至上萬、性能并不強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)鞋為什么銷量還不賴?這個(gè)看似“反人類”的問題其實(shí)不難解答。一方面奢侈品牌有著它們強(qiáng)大的品牌附加值、并且在設(shè)計(jì)上確實(shí)要比運(yùn)動(dòng)品牌推出的運(yùn)動(dòng)鞋特殊一些;另一方面奢侈品牌有著更高檔的材質(zhì)和更精細(xì)的做工，這本身就意味著更高昂的成本和售價(jià)。
所以一部分人疑惑為什么有人要花“冤枉錢”去買一雙高價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋并不奇怪，這些高價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)者也基本不會(huì)懂那些球鞋發(fā)燒友的情結(jié)。雖然說兩類人群買的都叫“運(yùn)動(dòng)鞋”，但顯然他們買的并不是同一類東西。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)I(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)
