【-滾動(dòng)快訊】你在購(gòu)物的時(shí)候會(huì)考慮商品是來自哪個(gè)國(guó)家的品牌嗎?

　　尼爾森最新發(fā)布的全球品牌發(fā)源地問卷調(diào)查結(jié)果顯示，91%的中國(guó)受訪者認(rèn)為品牌的來源地是購(gòu)物時(shí)考慮的最重要因素之一，其他的因素包括品牌選擇的多樣性、價(jià)格、功能和品質(zhì)等。

　　這項(xiàng)調(diào)查采集了來自61個(gè)國(guó)家的3萬(wàn)名網(wǎng)絡(luò)受訪者關(guān)于40個(gè)產(chǎn)品品類的回復(fù)，主要調(diào)查了消費(fèi)者是否會(huì)更加喜歡國(guó)際品牌(在多個(gè)國(guó)家銷售產(chǎn)品)還是本地品牌(只在受訪者的所在國(guó)家售賣的品牌)。

　　“在這次調(diào)查中讓我們非常驚訝地發(fā)現(xiàn)，品牌的發(fā)源國(guó)家跟消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)考慮的其他因素例如價(jià)格或者是質(zhì)量相比，是一樣甚至更加重要的。”尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋表示。

品牌來源地和其他購(gòu)物影響因素的重要性對(duì)比

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，總共有77%的中國(guó)受訪者認(rèn)為國(guó)際品牌比國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格更貴，72%的人贊同國(guó)際品牌相比與本地品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上做的更好，另外還有67%的受訪者相信國(guó)際品牌在品質(zhì)上比本地品牌更勝一籌。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)際品牌和本土品牌的態(tài)度

　　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買或者搜尋國(guó)際品牌的重要渠道，被最多受訪者表示曾在網(wǎng)上查詢或購(gòu)買過的品類包括：臺(tái)式或者筆記本電腦(56%)、進(jìn)口食物和飲料(48%)、外國(guó)品牌的衣服和鞋子(47%)、個(gè)人護(hù)理和化妝品(47%)、智能手機(jī)(46%)、家庭清潔用品(34%)、汽車(30%)，以及嬰兒護(hù)理品(20%)。

　　有趣的是，民族自豪感對(duì)于不同國(guó)家的消費(fèi)者選擇國(guó)際品牌和本土品牌有著明顯不同的影響，那些民族自豪感強(qiáng)烈的消費(fèi)者是不會(huì)選擇國(guó)際品牌的。超過1/5的(21%)中國(guó)受訪者表示民族自豪是他們選擇本地品牌最重要的原因，而這個(gè)比例也達(dá)到了全球的平均值。

中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)對(duì)品牌來源地的偏好

中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)對(duì)品牌來源地的偏好

　　本土品牌在食品和飲料行業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯

　　尼爾森調(diào)查顯示，中國(guó)消費(fèi)者明顯更加傾向于購(gòu)買本地的新鮮食物品牌。絕大部分的中國(guó)受訪者表示，他們更喜歡本地蔬菜(71%)、本地的肉類食品(67%)、本地水果(66%)、本地海產(chǎn)(58%)和酸奶(58%)。

　　另外，消費(fèi)食品和飲料也是本地品牌更受歡迎。中國(guó)受訪者表示，他們更喜歡本地的果汁(47%)、水(56%)和牛奶(46%)。而對(duì)于這些人而言，國(guó)際品牌(39%)的碳酸飲料比本地品牌(32%)更歡迎。

　　至于包裝食品和零食，本地的口味在中國(guó)更加流行——38%的人更喜歡本地冰淇淋品牌，36%更喜歡購(gòu)買本地產(chǎn)的薯片，59%喜歡本地早餐麥片品牌，51%更喜歡本地方便面，還有52%喜歡本地罐裝蔬菜。

　　國(guó)際品牌的嬰幼兒產(chǎn)品在中國(guó)最受歡迎

　　在中國(guó)，國(guó)際品牌的嬰兒食品和奶粉極大地受到消費(fèi)者歡迎。

　　由于近年來媒體對(duì)中國(guó)嬰幼兒食品安全問題的報(bào)道，導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者在此次調(diào)查中對(duì)國(guó)際品牌的嬰幼兒食品和配方奶粉表現(xiàn)出最強(qiáng)烈的偏好。54%的受訪者表示他們更信任國(guó)際品牌，但相比之下只有30%的人說他們更可能買本地品牌。

　　“在北美和歐洲，嬰幼兒產(chǎn)品都是被嚴(yán)格監(jiān)管的，消費(fèi)者會(huì)自然而然地認(rèn)為產(chǎn)自這些地方的嬰兒食品是更安全和營(yíng)養(yǎng)的。一個(gè)國(guó)際品牌對(duì)于新興市場(chǎng)的消費(fèi)者意味著更好的品質(zhì)和安全性，是更可信賴的選擇。”尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋說。

　　中國(guó)消費(fèi)者鐘愛國(guó)際個(gè)人護(hù)理和化妝品牌

　　尼爾森調(diào)查顯示，國(guó)際品牌的個(gè)人護(hù)理和化妝產(chǎn)品在中國(guó)顯然是最受歡迎的。

　　34%的受訪者表示更喜歡國(guó)際品牌的剃須刀，而只有26%的人選擇國(guó)產(chǎn)品牌。這樣的情況也發(fā)生在消費(fèi)者對(duì)于洗發(fā)露和護(hù)發(fā)素品牌的選擇上，38%的受訪者選擇國(guó)際品牌，33%選擇本土品牌，同樣，53%的被調(diào)查者傾向于購(gòu)買國(guó)際品牌化妝品，而只有19%的人會(huì)選擇本土品牌。

　　“國(guó)際品牌能夠利用他們的品牌規(guī)模、專業(yè)研發(fā)能力和高品牌附加值，提供高品質(zhì)的創(chuàng)新個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品給全球各地的市場(chǎng)。”尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋說。但調(diào)查還顯示，本土品牌的牙膏、肥皂、沐浴露、護(hù)手霜、除臭劑則比國(guó)際品牌更受消費(fèi)者歡迎。

　　雖然人們對(duì)于來自不同國(guó)家的不同產(chǎn)品類別的品牌的觀點(diǎn)是不一樣的，但是不管國(guó)際品牌還是本土品牌，最終是那些迎合消費(fèi)需求與顧客有更多溝通的品牌，會(huì)在任何市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中都占有優(yōu)勢(shì)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)