【-行業新聞】7月3日，2016亞洲戶外展(以下簡稱“亞洲戶外展”)在南京正式落下帷幕。盡管行業已整體進入調整期，然而整個展會依然頗為火爆。官方數據顯示，此次展會匯集了700多家參展品牌，展會規模4.8萬平方米。眾多品牌華麗亮相，帶來了豐富多彩的新品，其中就有晉江不少本土企業的身影。

　　業界分析，盡管受經濟下行、市場萎縮等多重因素影響，戶外用品行業這兩年來進入了調整期，但是業界對這個行業的后續走勢仍顯出較為樂觀的態度。不過業界也分析表示，能否滿足市場對于戶外產品時尚化、科技化、智能化的需求，將決定了戶外用品企業能否在競爭日趨激烈的戶外行業分一杯羹。

　　連續三年增速下滑

　　戶外用品行業作為新興朝陽產業，自上世紀90年代中期起步，歷經二十余年高速發展。據7月1日在亞洲戶外展發布的2015年度中國戶外用品市場報告，2001年—2010年國內戶外用品行業10年復合增長率超過60%;2011年市場零售規模首次突破100億元，2013年超過150億元，2015年市場規模達到180億元。

　　與所有新興行業一樣，在高速發展之后，迎來“調整期”是產業發展的必然過程。根據報告，2013年國內核心戶外用品市場較上年增長16.7%，增速首次低于20%;2014年較2013年增長10.9%，2015年較2014年增速僅5.3%;國內戶外用品行業在經歷多年的高速增長后，從2014年起進入調整期。

　　這種情況從本土戶外用品企業的身上就能夠見到一些端倪。“高峰期的時候，大泉州數得出來的戶外品牌不下二十個，但現在很大一部分都已經不做或者轉做其他品類，剩下幾個實力比較強的戶外品牌這兩年也是在不斷調整發展策略。”一位不愿具名的本土戶外用品行業負責人告訴記者。

　　雖然國內外戶外用品行業進入調整期，但仍有一些企業在逆境中不斷突圍。據了解，此次在南京舉辦的亞洲戶外展區內戶外創新產品十分亮眼，戶外品牌產品研發越來越趨向時尚化、科技化、智能化。

　　隨著全民健身熱潮高漲及國家對體育健身產業的大力扶持，滑雪運動、越野跑等細分市場成了戶外品牌商重視開拓的領域。另外，越來越多的品牌商開始關注青少年戶外，展會上童裝、圣伯納、High experience等品牌也在戶外展中帶來了專業兒童戶外新品。

　　參與此次展會的福興(中國)集團產品策劃部經理牛雁斌告訴記者，“展會產品可以說涵蓋了從功能性鞋服到輕便型戶外裝備，從露營到徒步，從跑步到滑雪，甚至還有時髦的房車和營地聚集，幾乎網羅了戶外行業所有的產品類別，展示了戶外科技新品和潮流趨勢。”

　　“作為輔料供應商，我們注意到在運動服裝市場上出現了產品同質化開始向差異化、個性化轉變，從傳統運動服飾向戶外服飾裝備進一步拓展，戶外功能性服飾、輕時尚戶外服飾、科技面料服飾等在市場上頗受歡迎。”牛雁斌說道。

　　晉江本土企業推陳出新

　　逆境方顯英雄本色。在感受調整期給企業帶來壓力的同時，令人欣慰的是，在這一調整期里，一批本土企業同樣將其視為機遇期，緊緊抓住市場調整期提供的時間窗口，不斷推陳出新，鍛煉企業內功，增強自我發展能力。

　　此次參與了亞洲戶外展的獅牌部落，展會現場《魔獸》電影場景，讓客戶身臨其境感受獅牌部落的戶外氛圍，并首次推出了定制T恤的服務,根據客戶的不同需求現場打印，一件起印，穿出個性化風格。據了解，定制T恤服務也將隨之在獅牌部落門店展開，讓消費者感受定制樂趣。

　　福建省獅牌戶外用品有限公司董事長許榮盛告訴記者，此次戶外展除了這兩大亮點外，獅牌戶外也在產品創新上加大了力度，推出了“跟風跑”健康跑鞋二代，獅牌彈力褲也在面料、版型和功能上均有所升級。“產品的創新、主題營銷和定制服務吸引了很多客戶駐足，取得了不錯的效果。”許榮盛告訴記者。

　　作為行業供應鏈上游企業的恒豐(福建)化纖科技有限公司在此次戶外展上推出了新品——KB AWIREN 高機能填充棉。“這一款新產品可以幫助這些戶外服裝或者睡袋形成更好的保暖效果，讓戶外消費者可以在比較惡劣的天氣或者環境里更舒適。”恒豐化纖董事總經理洪炳煌介紹，它能夠吸收紅外線從而起到發熱效果，提升衣物內的溫度，并能夠抑制各種細菌的繁殖。

　　“新品更為注重產品的功能型。”恒豐化纖董事總經理洪炳煌告訴記者，展會期間新品就受到不少客戶的關注，已有客戶表示出了合作意向。

　　福興(中國)集團總經理洪少林介紹，此次亞洲戶外展福興主推具有創新性與科技感較強的功能性產品，“急救藥丸盒繩扣拉鏈、戶外荒野求生口哨拉鏈、卡槽式掛身機拉鏈、反光系列拉鏈等一系列產品，都是針對戶外領域開發研究的功能性拉鏈。”洪少林表示，此次參展的數款創新型拉鏈已經投向市場并取得了不錯的反應。

　　未來機遇與挑戰并存

　　根據COA中國戶外產業報告，始于 2014 年的“調整期”預計持續3至4年，多數品牌將從2017年起進入新的增長周期。歐洲戶外展項目總監Stefan Reisinger對媒體表示，“2015年，中國戶外市場整體呈持續發展態勢，預計未來的市場銷售量還將繼續增長。”

　　就在今年，日本知名運動服裝品牌迪桑特(DESCENTE)提出計劃于2019年3月之前在中國開設100家“DESCENTE”品牌店。迪桑特為推進連鎖店規模，與中國體育用品企業合作成立了合資公司，通過共享產品銷路及店鋪選址信息，使中國市場的銷售額實現倍增，達到2015財年的兩倍，增至220億日元。

　　據悉，新公司的注冊資金為2.5億元，其中，安踏子公司出資60%，日本迪桑特出資30%，伊藤忠商事中國子公司出資10%。迪桑特將在中國開設綜合性的店鋪，除銷售高爾夫、滑雪、跑步、鐵人三項等比賽用的商品外，還涉及時尚運動服飾。

　　大鱷進入戶外用品市場，或許會使得這個市場的競爭更為激烈。但在更多業界人士眼中，這本身就代表著大鱷們對市場的看好。

　　許榮盛認為，隨著人們對健康的重視，更多的人走出戶外親近大自然，戶外市場這塊蛋糕無疑是越做越大了，但切蛋糕的人也越來越多了。“宏觀層面經濟的下行，線上電商交易的沖擊，也在加速戶外產業的調整和轉型升級，很多曾經紅火的品牌有的已經淡出了市場，很多以前沒聽過的做單一產品的廠家也紛紛冒出，在這次展會上就能明顯感受到。”許榮盛分析道。

　　“更加平民的價格、市場反應速度快、款式系列化的產品更受到眾多零售商的追捧。”許榮盛指出，未來幾年，網絡銷售渠道份額將持續上升，進一步擠占街邊店，包括商場渠道的份額。“O2O的打通，用戶體驗的情景營造，定制技術的發展，互聯網大數據的充分利用等等，都是實體店未來的方向。”許榮盛表示。

　　2015年度中國戶外用品市場報告中指出，2015年充滿挑戰和變化，而在面向未來的時候，不僅看到了逐步恢復的增長潛力和速度，也看到了眾多變化的可能性及這些新的變化所帶來的不確定性。如何在這種巨大的不確定性里面抓住機遇、搶占先機、并避開陷阱，既是對行業內現有企業和有計劃進入這個領域的投資人的挑戰，也是實現后發優勢和通過創新實現企業快速增值的良機。(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)