【-品牌動態(tài)】適應目前的奢侈品零售消費趨勢，意大利奢侈品集團TOD’S(TOD)表示迫切需要反思，改變銷售戰(zhàn)略。

圖為TOD’S集團董事長兼CEO Diego Della Valle

　　TOD’S集團董事長兼首席執(zhí)行官Diego Della Valle近日接受金融時報采訪時表示，TOD’S將重新調整產品更新周期，正考慮把產品更新周期從半年縮短至一至兩個月，迎合消費者對于奢侈品“即買即穿”需求的增長。

　　為了拓展意大利奢侈品行業(yè)未來的發(fā)展方向，近年來TOD’S集團先后資助2500萬歐元修繕每年有600萬人次前來參觀的羅馬斗獸場，共修復了31個拱門和恢復1萬多平方米的大理石原色，雖然Diego Della Valle多次強調無意從中獲取任何廣告和商業(yè)利益，但他指出，目前以年輕消費者為主的消費文化變革正在推動奢侈品牌對于商業(yè)道德形象方面的需求。

　　有分析人士指出，TOD’S集團的此次舉措除了對于塑造品牌形象有重大意義，實際也是TOD’S集團為了吸引歐洲本土消費者的一個關鍵性標志。從目前的市場趨勢來看，TOD’S集團業(yè)績在中國、美國和日本都在放緩，而歐洲則保持穩(wěn)定，早前TOD’S集團對媒體表示將把發(fā)展重心將轉回意大利以及法國、英國和德國等歐洲市場。

圖為TOD’S位于香港置地廣場的的一間門店

　　由于巴黎等地恐怖襲擊引起的恐慌、全球經濟放緩以及中國消費者開支的減少，據研究咨詢公司貝恩資本和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Altagamma指出，今年奢侈品市場增長將不超過2%。Diego Della Valle認為市值2500億歐元的奢侈品行業(yè)在2016年將會是動蕩的一年，但他向媒體強調，集團旗下包括TOD’S、Roger Vivier、FAY以及HOGAN在內的所有品牌能在今年年底恢復增長。

　　TOD’S集團把發(fā)展重心轉回意大利等歐洲國家的背后是，TOD’S集團跟其他奢侈品牌集團一樣在大中華區(qū)的銷售表現(xiàn)并不樂觀，截至去年12月31日的財報中顯示，中國大陸地區(qū)銷售業(yè)績增長停滯錄得2.26億歐元。集團投資人Cinzia Oglio早前指出，集團尚未觀察到香港市場有好轉的趨勢，集團正在考慮關閉一些門店，可能導致最終店鋪總數(shù)減少。

　　TOD’S集團有93%的收入來自皮具，根據該集團2016年第一季度的報告顯示，整體銷售額同比去年下降3%至2.5億歐元，公司所有產品類目銷售均下降，降幅最大的產品類目為皮具及配飾，該品類銷售下降11.1%至3290萬歐元;最核心的業(yè)務鞋類銷售也下降2%至2億歐元。自今年初至集團第一季度財報發(fā)布期間，集團股價下挫了近27%。

　　目前，TOD’S集團正在縮小成衣的規(guī)模，5月初已宣布TOD’S品牌與女裝設計師Alessandra Facchinetti結束合作關系，早前TOD’S集團表示成衣業(yè)務非常艱難，不排除關閉的可能, 集團業(yè)務將重新聚焦到奢侈皮革制品領域。(中國鞋網-全球專業(yè)的中文鞋類加盟門戶網站)