【-要聞分析】最近，國務院發布了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，文件指出，當前，我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展。——的確如此。從經濟體量來看，中國目前已經是世界第二大經濟體，世界第一大貨物貿易國，制造業規模世界第一。但是在2015年Interbrand全球最佳品牌100強排行榜中，我們卻只看到華為(第88名)和聯想(第100名)兩個中國品牌。看看我們身邊，國內的游客在歐洲和澳大利亞搶購奶粉上了媒體頭條，一年前赴日旅游的中國游客還在搶購日本的馬桶蓋，就連作家莫言去德國開會時，也要買個德國的高壓鍋背回來。

　　中國為什么缺少有價值的品牌?是因為中國產品質量不行嗎?這是廣大消費者的普遍印象，國務院的文件中也指出，中國“產品質量不高……等問題比較突出”，但是同時我們也看到，中國游客在日本搶購的智能馬桶蓋實際上是made in China，有很多國際大牌實際上是由中國工廠代工生產(盡管這些國際大牌企業沒有公開承認過)。也就是說，中國已經完全具備了生產一流產品的能力。是因為中國企業不重視品牌建設嗎?好像也對，但是數據顯示，2015年中國廣告市場規模是美國的41%，但是增速確達到了美國的2.4倍。預計未來三年中國仍將保持這樣的增速，預計2018年中國廣告市場的貢獻將首次超過美國成為全球第一。可見中國企業不重視品牌建設的觀點也不成立。那么究竟是什么讓中國制造業成為跛足的巨人?——是缺少軟財富思維。

　　在工業硬財富時代早期，人們看重的是硬財富本身的使用功能，到了工業硬財富時代晚期，工業化大生產所帶來的巨大生產能力已經讓我們進入一個“豐裕社會”，人們更加注重的是消費帶來的精神體驗，能否給工業硬財富附加更多的軟價值，成為持有國際大牌的跨國公司角逐的戰場。食物早已超越充饑的基本效用，是否能夠帶來養生、健康、身份和文化的體驗，才是它是否受歡迎的決定要素。衣服也超越了蔽體御寒的基本效用，是否能成為時尚和身份的標志，才是它能否實現價值的根本。正如滕泰先生所著的《軟財富》一書中指出的，“當擁有軟實力的國家掌握了消費性財富的潮流和主導權，那些仍然滿腦子‘硬財富觀’的廠商和勞動者就只能做苦力賺取微薄的‘硬報酬’”。于是就有了奔馳設計師那句著名的話——“我造的是藝術品，只是碰巧它會跑。”只有那些以生產軟財富的思維生產硬財富的企業，才能在品牌競爭中勝出。

　　我們看到，在全球最佳品牌100強排行榜上，有超過50%的品牌來自美國，其中又有將近20家是不生產有形的工業硬財富，而只是提供軟件、節目或者服務的軟財富企業，像谷歌、埃森哲、JP.Morgen、萬事達、迪斯尼、發現頻道，等等。這些企業沒有投資巨大的廠房，沒有每天都在貶值和折舊的大量機器設備，沒有遍布城鄉的營銷渠道，他們有的是高素質的研發、創意、分析和設計人員，有的是對客戶精神需求的精準把握能力，有的是影響巨大深入人心的品牌，憑借這些脫離了地球礦產資源的“軟資源”，美國可以在工業硬財富生產能力大量轉移的情況下，創造出超過7000億美元的服務貿易出口額(2014年數據，而中國2015年出口總額為2.21萬億美元)。歐美發達國家經濟已經進入軟財富模式，中國經濟也正在加速進入軟財富時代。如果還抱著只生產工業硬財富的過時理念，中國制造業就將永遠是跛足的巨人，因此中國制造業真正的短板就是缺乏軟財富思維和軟價值創造能力，發展軟財富思維，提升軟價值，才是中國制造業真正的“補短板”。

　　當然，過硬的硬財富生產能力是軟財富時代的基礎，中國目前已經具備了這個良好的基礎，華為的通信設備和手機、大疆無人機、海爾的白色家電等，都具備了參與國際競爭的實力，同時，騰訊、阿里巴巴等軟財富企業也逐步發展起來。因此，中國完全沒有必要用馬云說的“假貨質量不次價格還低”的商業模式來贏得競爭。相反，中國正應該大力發展自己的軟財富創造能力，如果中國的硬財富制造企業都具備了軟財富思維，中國制造業這個巨人就將重新健步如飛!

　　其實，從中國的代工行業中，也走出了自己的品牌產品。以運動鞋行業為例，中國的運動鞋行業，最初也是為、阿迪達斯等國際品牌代工生產，但是從21世紀初開始，一些國內廠商開始發展自主品牌，逐步涌現出了一系列本土品牌，越來越重視技術研發和品牌建設，實際上就是培育自身的新供給創造能力和軟價值。

　　我們說發展軟財富思維，提升軟價值，才是中國制造業真正的“補短板”。那么提升軟價值的關鍵是什么?《軟財富》中曾經有這樣的論述：“無論是政府還是企業，都需要盡快掌握軟財富創造的規律，以及核心軟資源的手段……最關鍵的一點是要培養軟財富的源泉——軟資源，這些核心軟資源不再是產能設備，不再是土地，有時候也不再是大量資金投入，而是軟財富觀、軟要素、社會公眾價值、創造性思維、軟財富通道、軟平臺戰略、俱樂部戰略、精準開發客戶需求的能力、軟要素成長復制的文化環境、引導群體型認知的能力、適合軟企業的信息和金融戰略，以及相關的基礎通信、人力資本、文化娛樂環境、自由商業模式等等。”

　　從人類發展的歷史來看，農業生態財富的源泉受制于地球表層生態環境、動植物生長規律、人們的生理需求等約束，其增長前景是有限的;工業硬財富源泉因為受到地球非生態資源和人們的需求限制，其增長前景也是有限的;只有知識產品、信息產品、金融產品為代表的軟財富增長空間是無限的。只有大力發展軟財富，增加新產品供給，才能不斷優化供給結構、創造新需求，引導經濟進入供給、就業、需求、創新互相促進、不斷優化的良性循環。一方面，我們要為中國的硬財富制造業附加更多的軟價值，另一方面，要大力發展軟財富行業，正如李克強總理所說，推動中國發展從過度依賴自然資源，向更多依靠人力資源和創新驅動轉變。在正在推進的供給側結構性改革中，提升企業的軟財富創造能力也是激發新供給、創造新動能的重要舉措。(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)