【-品牌觀察】在女鞋行業觸底、業績逐年下滑的背景下，曾經以鞋業起家的中國內地女鞋第一股股份有限公司(以下簡稱“星期六”)選擇通過跨界投資尋找新的出路。日前，星期六發布公告稱，擬投資成立時尚科技公司，這家新公司將專注于時下最流行的網紅孵化以及品牌IP等業務。業內人士認為，女鞋企業轉型已勢在必行，但鞋企跨領域投資時尚產業，在這個操作過程中是否能夠體現出優勢仍待考驗。

　　作為一家以女鞋起家的傳統企業，星期六宣布要成立時尚科技公司，并表示將致力于社會化媒體整合和品牌IP及網紅的孵化。這家公司主要從事社會化媒體整合服務和品牌IP孵化。

　　更具體來說，星期六轉型的方向集中在以下幾個領域：一為社會化媒體整合服務和品牌IP及網紅孵化;二為星期六出資500萬元對VR內容進行研究和開發。

　　從轉型方向看，星期六的轉型不可謂不堅決。除了上述最新的動作之外，星期六早已為跨界轉型做好了準備。今年3月，星期六將公司名稱由“佛山星期六鞋業股份有限公司”正式更名為“星期六股份有限公司”，有分析人士認為，星期六更名意在弱化鞋業主業，為多元化鋪路。

　　在業內人士看來，星期六轉型的方向與該公司女鞋主業有著天壤之別。對于轉型原因，市場的評價集中在：女鞋行業整體承壓，凈利潤下滑。

　　該公司2015年實現營業收入16.42億元，同比減少6.6%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2253.46萬元，同比減少37.32%。

　　對于營收和凈利雙雙下滑的原因，星期六給出的解釋是，2015年國內實體經濟下行壓力增大，對零售行業造成了較大影響。人力成本增加導致管理費用上升，公司主要渠道百貨商場競爭激烈，銷售持續疲軟，由于部分百貨商場結業以及公司優化渠道結構等原因，2015年星期六自營店和分銷店數量有所減少，截至2015年上半年星期六店鋪總數比2014年末減少了107家，從而導致2015年凈利潤下滑超三成。

　　對于此次跨領域投資，成立時尚科技子公司孵化網紅以及投資當下流行的VR產業，星期六表示近年來年輕消費者獲取信息方式有所轉變，新生代消費者成長后，他們對品牌認知方式的變化， 都導致年輕消費行為的改變。消費趨勢變化、傳統商業發展面臨瓶頸及自媒體工具的豐富，共同推動網紅經濟爆發。投資成立時尚科技公司，一方面有利于星期六進一步完善公司經營渠道，提升公司整體競爭力和盈利水平;另一方面通過品牌孵化、IP孵化獲取新的商業機會和增長點。

　　業內人士認為，實現網紅至“網紅經濟”的跨越需要具備高質量的社交資產和恰當的商業模式，以及完備的運營工具與手段。星期六作為一家以女鞋起家的傳統企業，在這些領域缺乏經驗，并不具備優勢。此外，網紅、IP孵化是一整套有著從品牌打造、內容營銷、大數據分析以及配備完善供應鏈銷售的產業鏈，跨界至全新領域也注定了暗藏風險。

　　基于此，行業人士繼續表示，目前女鞋市場正處于洗牌期，未來幾年我國鞋類行業將繼續整合。對于以女鞋起家的本土企業星期六來講，鞋類業務始終是星期六的核心業務，女鞋企業想要擺脫業績的下滑，仍需要圍繞鞋類業務進行產品的創新和渠道方面的擴展。(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)