【-品牌動(dòng)態(tài)】最新的足球廣告《靈魂互換》長(zhǎng)達(dá) 5 分 57 秒，是迄今為止品牌最長(zhǎng)的廣告，而 2014 年世界杯的那支動(dòng)畫廣告《終極對(duì)決》也只有 5 分半。

　　因?yàn)闀r(shí)間容許，這支片子完整地講了一個(gè)有趣的故事，C 羅在一次比賽中跌出場(chǎng)外，撞到了一名英國(guó)球童查理·李，兩人的靈魂就此互換。雙方都從各自的身份中學(xué)到了很多東西，最終“耀眼的新星”李和 C 羅在球場(chǎng)上相遇。廣告的主題依然是激勵(lì)普通球迷，但手法還挺新鮮。

　　該片導(dǎo)演 Ringan Ledwidge 同樣執(zhí)導(dǎo)了耐克 2014 年“搏上一切”系列影片，攝影師 Matthew Libatique 則以《沖出康普頓》、《黑天鵝》、《鋼鐵俠》等作品為人熟知，廣告創(chuàng)意依然由耐克與其代理公司 W+K 共同完成。

　　據(jù)悉，廣告拍攝耗時(shí) 5 天，全部在西班牙完成，片中的球童扮演者 Gerson Correia Adua 年僅 16 歲，劇情安排他在歐洲老牌豪強(qiáng)英格蘭隊(duì)，也和 6 月 11 日剛剛開(kāi)賽的歐洲杯不無(wú)關(guān)系。

　　超長(zhǎng)時(shí)間的廣告(我們這叫微電影)對(duì)那些國(guó)際知名品牌的好處顯而易見(jiàn)，它能更完整地表達(dá)一個(gè)故事，為消費(fèi)者提供除了產(chǎn)品信息以外的閱讀內(nèi)容。目前《靈魂互換》在 YouTube 上的播放量已經(jīng)達(dá)到 2249 萬(wàn)次，是 Nike Football 頻道迄今為止播放量第二的廣告，第一名就是 2014 年的《終極對(duì)決》，播放量 9581 萬(wàn)。

　　去年的運(yùn)動(dòng)品牌年輕化系列文章中，我們統(tǒng)計(jì)了 YouTube 平臺(tái)上最火的運(yùn)動(dòng)品牌賬號(hào)，其中排名第一的就是 Nike Football， Football 和 Adidas 分列第二第三。原本作為足球領(lǐng)域王者的，在傳播聲量上還需要加油。（中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站）