【-行業新聞】青少年足球被認為是校園體育中一個極具發展潛力的細分市場。

　　5月6日，國務院辦公廳印發《關于強化學校體育促進學生身心健康全面發展的意見》，就推動學校體育改革發展和強化學校體育工作做出全面部署。在業內人士看來，《意見》的出臺，將進一步推動校園體育的發展。

　　實際上，針對校園體育市場，包括青少年體育運動項目，泉州體育用品企業早已經加快了布局的步伐，爭食校園體育的大蛋糕。

　　提前布局培養未來消費者

　　校園體育的市場空間究竟有多大?現有的數據顯示，截至2014年，中國在校學生人數超過3億人，其中在校大學生約2547.7萬人，與美國水平相當，龐大的學生人群是校園體育商業化開發的前提。

　　據了解，NCAA(美國大學生聯合會)是當今商業化運營最成功的校園體育協會，2015財年營收接近10億美元，品牌價值與粉絲群體比肩職業體育聯賽。從這個角度來看，中國校園體育潛在商業價值一旦被充分挖掘，前景十分廣闊。

　　借助資本市場，自2015年年初以來就積極布局中國校園體育，目前已經與中國大學生體育協會、中國中學生體育協會、虎撲(上海)文化傳播股份有限公司等合資成立三家公司，涉及國內校園體育版權、運營、轉播和經紀等各方面。其中，與大體協、虎撲等成立的康湃思專門針對校園賽事運營，舉辦的中國大學生馬拉松聯賽、校園杯中國大學生七人制足球聯賽、全國大學生3對3籃球聯賽等已經在全國多個高校展開，未來將繼續開發出更多適合校園的賽事活動。

　　此前，、361度、喬丹都分別與全國青年運動會、世界大學生運動會、中國大學生運動會聯姻。相關負責人在接受媒體采訪時表示，在發展自身的同時，一直以來都非常關注校園體育事業的發展，贊助與青少年群體相關的世界級賽事，對于361度提升在青少年運動市場的知名度有著重要的推動作用。

　　“品牌主動介入青少年市場，加之在運動裝備領域的專業背書，很快就能帶動這部分人群對產品的需求，也會帶動青少年人群的品牌認知，拉動相關銷售。”業界人士侯立東表示，體育品牌對于校園體育市場的布局，更重要的是培養未來主力消費人群對于品牌的認知。

　　校園足球領域 硝煙彌漫

　　除了贊助青少年賽事和運營校園賽事，青少年足球被認為是校園體育中一個極具發展潛力的細分市場，因而也成為爭奪最為激勵的戰場之一。

　　去年10月，宣布“只管去踢”足球戰略，正式進軍足球市場，攜手恒大足球學校、江蘇省體育局、舒華公司以及知名足球運動員，通過賽事組織、青少年球員培養、教練員培訓，推動中國青少年足球的長期健康發展。

　　安踏“只管去踢”足球戰略主張的背后，是包括賽事、教練、裝備、場地全方位的四大計劃。一方面，與江蘇省體育局共同實施江蘇省青少年足球聯賽計劃，將舉辦超過20萬場比賽;另一方面，將與恒大足球學校成為戰略合作伙伴，為恒大足校提供專業的足球比賽裝備，每年推出四期青少年足球培訓。此外，通過收集全國超過16000名青少年的腳型數據，打造出最符合中國青少年腳型的專業足球鞋，并與舒華展開場地建設合作，建設和推廣籠式足球，解決中國足球場地不足的現狀。

　　無獨有偶，今年4月，特步也發布全面足球戰略——“鋒芒計劃”，目標是五年內達到服務全國500萬青少年足球人口，成為中國足球運動的領導品牌。為增加特步足球產品在目標人群——學生中的知名度，特步不僅冠名贊助了“特步中國大學生足球聯賽”及“特步中國大學生五人制足球聯賽”, 還增加了對“中國高中足球聯賽”的贊助，每年共服務近兩萬名參賽者。

　　同樣，足球品牌卡爾美也與廣州恒大淘寶俱樂部的U17梯隊簽署戰略合作協議，共同培養中國足球后備人才，并與福建省校園足球展開了深入合作，為所有校園足球講師提供裝備支持。（-最權威最專業的鞋業資訊中心。）