【中國鞋網-品牌觀察】在高爾夫領域,又做出了重大改變。

　　5月4日，公司宣布正在談判，準備把旗下的TaylorMade、Adams、Ashworth品牌出售出去。這3個品牌之前一直是生產高爾夫球桿，高爾夫球袋以及其他周邊產品的。

　　阿迪公司宣布在對高爾夫領域審查分析之后，做出了將這3個品牌出售的決定。

　　這個決定(出售旗下3個高爾夫品牌)將使公司從阿迪高爾夫品牌領域轉移到致力于衣服和鞋的銷售。

　　“TaylorMade是一個非常有發展前景的品牌。然而，對我們而言公司是時候把焦點放在我們的重點強勢領域：運動鞋和運動服裝市場上。”阿迪達斯首席執行官赫爾伯特-海納在公司發布報告時說。

　　就在一年前，公司才剛剛改變在高爾夫領域的商業戰略，雇傭一個新的創意公司將高爾夫打造成一項真正的體育運動而不僅僅是人們的業余愛好。

　　2016第1季度的財政報告顯示阿迪這一期間的收入(按美元匯率穩定算)猛增26%，總公司的銷售額(按美元匯率穩定算)增加了22%。

　　此前，在與體育品牌巨頭和快速發展的新興品牌安德瑪的對比中，阿迪已經明顯處于下風。

　　去年《華爾街日報》報道稱阿迪正在面臨一個重大挑戰：為了改變日漸減少的市場份額，阿迪必須有所行動恢復自己品牌的知名度。

　　于是他們找到了一個提高自己市場份額的方法，這似乎比提升品牌知名度的目標更加重要——進軍女性運動市場。

　　阿迪已經采取了行動來加大自己對女性運動市場的投資，這在以前一直是有嚴格限制的。比如：

　　1.雇傭一個熟悉這個領域的管理者

　　誰能比一個在一家知名休閑運動品牌工作多年的女性更適合這個職位呢?

　　《華爾街日報》報道稱阿迪讓加拿大瑜伽服制造商Lululemon前首席執行官來管理這個領域。

　　2.特別為女性精心準備每季度神秘禮物

　　Avenue A是阿迪最新推出的一項按季度訂購服務，訂購的用戶每個季度都將收到一個由阿迪寄送的神秘盒子，里面包含3-5件當季運動裝備，通常是跑鞋，運動服以及其他運動配件。每個盒子價格為150美元。

　　盒子中的裝備有的是零售店可以買到的，有的則是限量版或原創設計產品。因此，對于享受這一訂購服務的用戶們來說，每一次都是一份驚喜。

　　客觀的說，訂購模式的市場前途未卜，但阿迪達斯愿意做一次嘗試。

　　3.在吸引女性消費者的市場上挖掘潛力

　　阿迪達斯零售模式更加細分化，更加注重女性運動品牌市場。為了吸引女性消費者阿迪特意請來了超模卡莉·克勞斯。

　　4.為女性設計新的產品

　　當然如果市場不引起女性共鳴也是沒有意義的。為了吸引女性消費者，阿迪在2016年春推出為女性消費者專門打造的全新Pure Boost X鞋款。

　　現在運動品牌領域的競爭已經進入了白熱化的狀態，在對女性消費者運動市場采取一些列行動之后，德國運動品牌巨頭阿迪達斯又把目標對準了高爾夫領域，勢必要在今年縮小與耐克的差距。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)