【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】雖然去年出任女裝創(chuàng)意總監(jiān)的流行巨星Rihanna 蕾哈娜對(duì)鞋類銷售有立竿見(jiàn)影的提升，但受累于美元持續(xù)走強(qiáng)，一季度德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品巨頭 SE彪馬集團(tuán)銷售和盈利都不及市場(chǎng)預(yù)期。即使集團(tuán)維持了這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的全年目標(biāo)，但Puma SE 盤中仍然下跌最多3.7%。

　　在2016年頭三個(gè)自然月，彪馬錄得營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4,130萬(wàn)歐元，略遜市場(chǎng)預(yù)測(cè)的4,190萬(wàn)歐元，但比去年同期增長(zhǎng)10.1%。凈利潤(rùn)按年上漲4.0%至2,580萬(wàn)歐元，市場(chǎng)期望為2,700萬(wàn)歐元;EPS 從1.66歐元上升至1.73歐元。

　　銷售同比增加3.7%至8.519億歐元，撇除匯率影響后增幅為7.8%。固定匯率計(jì)亞太地區(qū)表現(xiàn)最為突出，中國(guó)和印度引領(lǐng)銷售增速達(dá)到11.2%，EMEA 和美洲也分別增6.6%和5.4%。

　　女裝鞋類因?yàn)榈玫絉ihanna 蕾哈娜的背書(shū)增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁，集團(tuán)特別指出該品類已經(jīng)連續(xù)第七季實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，Puma SE 彪馬首席執(zhí)行官Bjørn Gulden 亦透露Rihanna 蕾哈娜的Fenty 系列不僅受到運(yùn)動(dòng)用品零售商追捧，高端百貨公司和精品店也開(kāi)始要求進(jìn)貨。

　　毛利率只能持平于去年同期的46.8%，價(jià)格上調(diào)和產(chǎn)品供應(yīng)改善所產(chǎn)生的有利影響被強(qiáng)勢(shì)美元的沖擊所抵銷。事實(shí)上毛利率在過(guò)去三年一直收縮，因?yàn)闉榱苏衽d品牌業(yè)務(wù)Bj?rn Gulden 必須不斷加大對(duì)營(yíng)銷和贊助的投入。

　　對(duì)比不足3個(gè)月內(nèi)連續(xù)兩次上調(diào)全年盈利預(yù)期的世界第二大體育用品集團(tuán) AG 集團(tuán)以及國(guó)際同行普遍取得雙位數(shù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，Puma SE 彪馬業(yè)績(jī)明顯落后。Bjørn Gulden 在財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上向分析師承認(rèn)前東家Adidas AG 達(dá)斯品牌Superstar 和Stan Smith 等復(fù)古款式的運(yùn)動(dòng)鞋廠て諶嚷羧肥稻哂杏攀啤Ｆ鷦從詰鹿�的玲u篤放芇uma 彪馬和Adidas 阿迪達(dá)斯是由Dassler 兄弟二人分別建立的。

　　Bjørn Gulden 又透露由于集團(tuán)規(guī)模不及Nike Inc. 和Adidas AG 阿迪達(dá)斯，至今集團(tuán)在向零售商爭(zhēng)取銷售面積時(shí)仍存在挑戰(zhàn)。他預(yù)計(jì)今夏的足球歐錦賽和美洲杯會(huì)對(duì)表現(xiàn)起到推動(dòng)作用，而巴西里約奧運(yùn)的有利影響會(huì)相對(duì)較小。

　　Puma SE 彪馬對(duì)撇除匯率影響后的全年銷售增長(zhǎng)率預(yù)期為高個(gè)位數(shù)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)將介于1.15-1.25億歐元，毛利率預(yù)計(jì)會(huì)與去年的45.5%相若。而Adidas AG 阿迪達(dá)斯期望撇除匯率影響后今年銷售會(huì)有約15%的增長(zhǎng)，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)增幅在15%-18%之間。

　　Puma SE 周五以199.0歐元收盤，全日下跌3.68%，抹平了進(jìn)入2016年以來(lái)的升幅。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）