【網-每周簡報】網邀您回顧一周鞋業資訊要聞，一起輕松瀏覽國內外鞋類行業、品牌動態等信息，深度解析行業熱點專題，全面探究市場發展趨勢，及時把握精準供求商機，攜手共創財富!

　　品牌動態

　　安德瑪一季度收入增長30.2%

　　美國第二大運動用品制造商Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪在一季度實現30.2%的收入增長后，把全年收入預期上調至高過市場期望的水平，刺激該股周四盤前急漲9.7%。安德瑪已經連續第24個季度、即過去6年收入增長一直在20%之上。一季度30.2%的增速也延續了四季度30%+的強勁勢頭�！尽�

　　“”商標之爭打到最高法 副院長親自審

　　4月26日，世界知識產權日。最高法再審公開開庭審理了這起令人矚目的體壇名人的維權案件。官司的三方：再審申請人邁克爾·喬丹、被申請人國家工商行政管理總局商標評審委員會、一審第三人喬丹體育股份有限公司，再次對簿公堂。此前的2015年12月，最高法裁定提審其中10件案件。主管知識產權案件審判業務的最高法副院長陶凱元擔任審判長，但該案未當庭宣判。【】

　　女鞋業績低迷 去年凈利大跌近四成

　　國內知名鞋業品牌運營商星期六4月25日晚間發布的2015年度報告顯示，去年公司實現營業收入16.42億元，同比減少6.6%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2253.46萬元，同比減少37.32%。星期六方面表示，造成營收和凈利雙雙下滑的原因在于國內宏觀經濟增長放緩、飄忽反常的天氣引發商品銷售難度增加以及通脹所造成的渠道費用、員工薪酬等不斷上升。【】

　　鞋企或收購英國百貨弗雷澤股份

　　香港上市的中國大陸制鞋企業C.banner International Holdings Ltd.(01028.HK)千百度上周表示正尋求和House of Fraser Limited弗雷澤百貨合作，而作為合作潛在協議可能包括收購該英國百貨母公司Highland Group部分股份�！尽�

　　國際：整合旗下品牌做強多元化銷售體系

　　日前，浙江奧康鞋業股份有限公司迎來了上市四周年的日子，并同時交出了15年的成績單，公司實現營業收入331，881.80萬元，同比增長11.92%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤39，022.78萬元，同比增長51.10%。未來，奧康將整合旗下品牌做強多元化銷售體系，積極打造“卓越的鞋業生態系統”�！尽�

　　結束連續兩年負增長

　　國內運動鞋服品牌貴人鳥昨日發布的2015年財報及2016年一季度財報顯示，去年公司實現銷售收入19.7億元，同比增長2.57%;凈利潤3.3億元，同比增長6.28%。今年首季度實現營業收入5.24億元，同比增長0.37%;凈利潤8214萬元，同比增長7.24%。【】

　　去年凈利潤5.18億元 將開拓海外市場

　　得益于多品牌細分市場的策略，提速布局海外市場，重點提升終端店效，完善升級電商體系。361°2015年營業額44.59億元，同比上升14.1%;凈利潤5.18億元，同比增長30.2%;毛利率保持穩定，維持在40.9%，361°2016年將借勢奧運全面開拓海外市場�！尽�

　　行業動態

　　“山寨鞋”欲利用跨境電商闖關

　　杭州海關4月24日對外通報,該關與電商平臺聯手破獲一起通過跨境電商平臺向境外銷售侵權商品案。這是全國首起應用大數據分析查獲的互聯網跨境出口侵權案件�！救�文】

　　2016年第一季度最具價值球鞋榜單出爐

　　2016 第 1 季報告中，Stockx 綜合 eBay 過往的球鞋買取紀錄，提出美國的絕版球鞋市場已增長至 10 億美元，而身價最高的球鞋為 Just Don’s x Air Jordan 2 “Beach”，平均交投價為 947 美元，這雙鞋在亞洲的知名度與搶手度遠不及 adidas Originals NMD 或 Yeezy Boost 350 系列，但在西方世界則是一雙神鞋。第 2 與第 3 位分別是 adidas Originals Yeezy Boost 350 與 adidas Ultra Boost Solebox Uncaged，對比上年同一季度，這個結果反映 adidas 的確擄獲 Sneakerhead 歡心。NMD 只占第 6 位，原因有二;adidas Originals 一口氣推出多個款式分散買取活動，NMD 在西方世界并未如亞洲般搶手，經常有鞋迷在歐洲正價撿到某些款式�！尽�

　　2015年戶外用品零售總額221.9億元

　　4月17日，中國皮革協會鞋業專委會/鞋材專委會在“2016年全球鞋業暨體育產業發展趨勢論壇暨中國皮革協會鞋業、鞋材專業委員會年會”召開。論壇上發布了《2015年中國鞋業發展報告》，報告顯示：體育用品行業領先品牌全面回歸高增長，其中戶外品牌仍保持較高速增長。2015年戶外用品零售總額221.9億元，同比增長10.5%;出貨額123.1億元，同比增長12.2%。【】

　　制鞋行業景氣降至冰點 轉型迫在眉睫

　　3月16日，由長江商學院金融與經濟發展研究中心完成的《中國產業經濟2015年度報告》在京發布。報告顯示，2015年全國行業經營狀況排名中制鞋業墊底。調查顯示，七成受訪者表示本企業和行業的當前狀況并不樂觀，其中制鞋行業最為嚴重。近八成制鞋行業受訪者表示，其所在的鞋企2015年訂單減少，減少比例在眾行業內最高。種種跡象表明制鞋行業的景氣度降至冰點，且隨著寒流的持續降溫，越來越多的工廠將難以為繼。面對如此窘境，鞋企轉型升級迫在眉睫，智能鞋下一個突破口�！尽�

　　2016中國童鞋發展論壇在北京召開

　　4月24日，由中國高端童鞋第一品牌、中國兒童皮鞋行業標準起草單位主辦的2016中國童鞋發展論壇在北京召開，并發布了《童鞋消費指南》。這是中國第一個關注兒童足部健康和童鞋選購知識的指南，總結了家長們對于童鞋的一些錯誤認知和在選購童鞋方面的誤區，并介紹了很多如何選擇好童鞋的方法等�！尽�

　　體育用品板塊逆勢大漲 后勢值得關注

　　備受關注的第十八屆中國(晉江)國際鞋業(體育產業)博覽會日前圓滿落下帷幕。展會升級，是為適應體育產業發展的趨勢，構筑體育產業發展的高端平臺。而在資本市場，體育用品板塊近期也受到資金追捧，后勢值得關注�！尽�

　　除了，還有誰加入了3D打印鞋子競爭戰

　　當今，像Nike,,Under Armour,和New Balance這類運動球鞋的大公司已經開始依賴于3D打印技術推動他們的設計過程及樣品鞋的設計。此外，這些大公司也已開始慢慢使用3D打印技術打印成品鞋而不只是樣品。并且在這周的波士頓即將舉行的馬拉松上，New Balance和 Under Armour首先展示了他們的3D打印成品鞋�！尽�

要聞分析

　　耐克想贏在中國?怎么做才是上上策?

　　正如文中所言"文化重塑不是沒有邊界的文化移植"，耐克在中國的營銷似乎陷入了發展的瓶頸期。面臨來自、安德瑪、NB等品牌的激烈競爭，耐克的“明星+運動”的營銷模式不再是市場擴張的殺手锏。如何實現品牌文化融入及做好本地化營銷，是耐克需要思考的問題�！尽�

　　動作連連獲機構追捧是如何做到的?

　　體育行業經過幾年的內部調整、不斷創新和細分，國內體育產業品牌終于熬過了行業的寒冬期。居民健康意識的增強以及國家體育產業政策的引導，帶來體育行業整體的復蘇，迎來了又一個發展的黃金時期。李寧表示，國家政策的扶持為體育用品行業的發展營造有利環境，對綠色生活方式的倡導使得追求健康生活的理念更加深入人心，集團繼續以互聯網戰略和平臺優化用戶體驗，將品牌與運動項目相結合，在運動中創造用戶體驗，打造李寧價值之路�！尽�

　　國鞋類總產量140億雙的背后

　　近日，2016年全球鞋業暨體育產業發展趨勢論壇上發布了“中國·鞋業發展指數”和《2015中國鞋業運行分析》(以下簡稱報告)。報告首次披露了2015年中國鞋業發展數據：2015年我國鞋類總產量為140億雙，其中鞋業出口出現負增長，全年鞋類出口98.7億雙(511億美元)，同比分別下降8.1%和5.1%，增速分別比上年回落9.6和16.9個百分點�！尽�

　　魔鬼細節成就百億

　　自從2012年業績趕超李寧之后，安踏便成為晉江品牌中的“帶頭大哥”，其董事局主席丁世忠在這一群體中雖然年齡最小，但威信頗高。剛過完春節，他神情輕松，一身運動裝扮。每年春節，他都會與相熟的幾個企業家一起度假，今年他們的選擇是滑雪，聊的主題是“尋找興奮點”。【】

　　“二孩概念”商機多，千百度如何搶灘?

　　近日，千百度國際控股有限公司推出一系列市場動作，緊扣“二孩”政策紅利，以及抓住新中產消費市場的蓬勃發展，通過并購實現了自身產品和渠道的升級，成為國內制造業產業升級的一個良好范本�！尽�

　　華堅鞋企給塞俄比亞埃帶來了什么?

　　從埃塞俄比亞首都亞的斯亞貝巴的博萊國際機場出發，行駛大約30公里，有一座現代化生產工業園區——東方工業園，全球領先的女鞋生產制造商華堅集團的埃塞俄比亞國際鞋城坐落于此。若向亞的斯亞貝巴本地人打聽，他們都知道工業園里的華堅鞋城，因為從華堅入駐至今，當地人從中受益匪淺。【】

　　地區報告

　　在香港溫州拿下8000萬美元鞋貿易訂單

　　為期4天的“2016香港·溫州經貿投資合作周”今天在香港結束。其中，溫州商務代表團與世界最大的消費品貿易公司利豐集團達成合作意向，8000萬美元鞋貿易訂單落實溫州�！尽�

　　桐鄉鞋業商盟舉辦“中國制造”鞋企電商培訓會

　　日前，30多名桐鄉鞋企電商負責人齊聚一堂，參加“中國制造·桐鄉鞋業產業帶商盟”(以下簡稱鞋業商盟)聯合會舉辦的首次企業電商運營培訓，交流分享企業電商經營經驗。訓中，講師立足本地企業實際，講解了企業在電商發展中可能遇到的問題及解決方法，讓大家受益良多。【】

　　越南成臺資鞋企跳板，外資到越南投資減少

　　據經濟部投資業務處資料統計，2015年，臺灣投資越南總金額達12.2億美元，較去增長89.8%。臺商投資越南項目多為傳統產業，包含成衣紡織業、鞋業、食品加工業等，多家企業在越南都有設廠，包括寶成集團、臺南紡織、統一集團、味丹企業等等。【】

　　3月份美國鞋業零售同比下降2%

　　據NPD本周發布的月度鞋業報告稱，3月份美國鞋業總體銷售額同比下降2%，從去年同期的30億美元降到29美元， 但是，運動鞋銷售保持增長。3月份休閑鞋銷售增長14%，銷售額達到8.131億美元，去年同期為7.109億美元，休閑鞋包括登山鞋、安全鞋、休閑運動鞋、戶外涼鞋、狩獵鞋等。3月份運動鞋類銷售額和銷售量均增長4%�！尽�

　　趕超NIKE，我們還需要多少年?(圖)

　　中國在2015年誕生了年度銷售額首破百億的體育品牌——安踏(111.26億人民幣)，李寧和緊隨其后，分別以70.89億元和52.95億元位列二、三位。體育品牌集體回暖，再加上國家體育產業政策紅利的驅動，讓國人不免遐想，趕超NIKE和Adidas，指日可待�！尽浚�網-最權威最專業的鞋業資訊中心。） 

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