鞋履品牌思加圖攜鄭秀文推18周年聯名系列
【中國鞋網-品牌動態】前一段時間發布了2015財年四季度業績報告的鞋王,其增長持續放緩也主要由于庫存影響。不過,為了刺激起增長,子品牌思加圖來了一出新花樣。
當前時尚圈最喜歡的營銷就是名人營銷,想要有更好的增長,用名人營銷可能有不錯的反響。因此,百麗集團旗下的也開始玩起了這一出。不過,不同以往的是,思加圖并沒有選擇了小鮮肉女星作為宣傳和推行聯名系列的主角,而是選擇了天后鄭秀文作為主角。
據悉,日前思加圖和鄭秀文等女星推出了18周年紀念鞋款,不僅如此,還上架了微信票圈為此次的合作造勢。其中,由天后鄭秀文設計的新鞋款也一同亮相。在這次合作中,鄭秀文不僅僅是合作鞋款的設計師,更是化身成為了明星搭配師,玩起了時尚搭配。
不過,就從這次的合作系列來說,更像是對高端時尚市場的一種試探。從鞋款的配飾——施華洛世奇水晶到鞋款的設計師——鄭秀文等一干大咖,思加圖明顯和從前定位的“年輕、時尚”人群不同,更著重于對高端市場的反響。
雖然具體的3月份財報仍舊沒有出爐,但從其四季度的數據看,在截至2月29日的四季度中,中國內地的鞋類業務同店銷售對比下降16.5%,但運動服飾部門的同店銷售卻有所上漲。數據中并沒有對香港和澳門同店銷售數據進行透露,從香港已“蟬聯”冰柜之名來說,想必同店銷售數據也不太好看。
鄭秀文和思加圖合作的18周年紀念款
因此,向高端時尚市場能否為集團刺激起增長呢?答案是不一定的。但一定的是,百麗集團想要用更新穎的方式刺激起增長,也許聯名系列還不太夠。
據悉,完整的2015財年財報將會在5月24日周年股東大會后發布。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)











