【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】已走過17年的晉江國際鞋業(yè)博覽會18日“化身”體育產(chǎn)業(yè)博覽會盛大開幕。隨著“品牌之都”打造體育城市戰(zhàn)略逐步深入，晉江市鞋服行業(yè)進入深度調(diào)整期，企業(yè)通過資本運作、科技創(chuàng)新、品牌服務等方式，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐。

　　資本運作顯雄心

　　集團先后收購意大利運動品牌斐樂、英國戶外品牌斯普蘭迪，今年又與日本運動品牌迪桑特、企業(yè)伊藤忠商事達成合作，計劃成立合資公司，預計明年啟動零售，產(chǎn)品覆蓋滑雪、綜訓、跑步等。

　　安踏總裁辦高級經(jīng)理王學勤表示，多品牌運營是公司的戰(zhàn)略選擇，收購國際運動品牌，可以快速進入某些細分領域市場，通過差異化精準定位來滿足不同消費人群的需求。

　　與北歐戶外運動品牌、已在幾十個國家銷售的one　way　sport開啟戰(zhàn)略合作關(guān)系。361°人力行政總經(jīng)理侯朝輝表示，one　way　sport在戶外冰雪裝備方面有很深積淀，將為361°提供產(chǎn)品的設計、研發(fā)及技術(shù)創(chuàng)新支持，這與中國的冬奧項目推廣普及不謀而合。

　　曾贊助福建當?shù)匚ㄒ灰恢�職業(yè)足球俱樂部的喜攀登足球裝備公司去年由idc資本做全程輔導，在澳大利亞上市。公司總裁張嘉猛表示，企業(yè)在澳方獨立董事幫助下，管理水平大幅提升，各項規(guī)范日趨完善，企業(yè)內(nèi)功越來越扎實，給品牌提升帶來積極影響。

　　澳大利亞摩根證券董事羅伯·吉布森表示，公司將與idc資本共同設立基金投資中國企業(yè)，并與福建晉江陳埭青商會達成戰(zhàn)略合作，期待更多晉江體育用品公司在澳上市。

　　科技創(chuàng)新與“互聯(lián)網(wǎng)+”并舉

　　“這雙鞋通過芯片接口，為用戶測算一系列的運動指標。”股份有限公司常務副總裁林清輝一邊展示近期新推出的智能跑鞋，一邊向記者展示與這雙鞋聯(lián)網(wǎng)的手機上運動數(shù)據(jù)的變化。

　　據(jù)林清輝介紹，公司聯(lián)手虎撲體育、上海景林投資管理有限公司成立的動域資本，投資方向囊括線上到線下各種體育服務、智能設備和新媒體等細分領域，目前項目已達30個左右。“趣運動”、“跑嗨樂”、“悅跑圈”、“懂球帝”等互聯(lián)網(wǎng)項目都得到貴人鳥的支持。

　　361°具備獨立的運動科學研究中心，擁有260多人的產(chǎn)品研發(fā)團隊，117項專利，現(xiàn)與百度、樂視等企業(yè)在智能運動裝備方面達成合作，產(chǎn)品朝著智能化、社交化、互動化的方向發(fā)展。

　　據(jù)侯朝輝介紹，361°與數(shù)據(jù)挖掘公司smart　mozo合作，以現(xiàn)金、品牌、實物、場地、系統(tǒng)軟件等方式各自出資，成立電子商務公司，落戶廈門自貿(mào)區(qū)，由獨立第三方支付企業(yè)提供支付平臺，借助自貿(mào)區(qū)便捷通關(guān)、快速檢驗以及跨境支付、退稅、物流等優(yōu)勢，推動跨境電子商務發(fā)展，實現(xiàn)業(yè)務擴大和國際化的目標。預計該平臺將在里約奧運會時呈現(xiàn)階段性成果。

　　據(jù)王學勤介紹，去年安踏研發(fā)費用占銷售成本的5.2%，研發(fā)占比較上一年度增加0.9%，目前在美國、日本、韓國設立了多個研發(fā)設計機構(gòu)，通過組建國際化的研發(fā)設計團隊，大大提升了產(chǎn)品競爭力。科技類創(chuàng)新產(chǎn)品成為新的增長動力，比如最新研發(fā)的雙承科技、適足科技、戶外靈爪科技、遠紅外保暖科技、冰膚科技、運動能量科技等都有非常良好的市場表現(xiàn)。

　　專注于運動器材領域研發(fā)的舒華公司總裁助理吳端鑫介紹，公司與北京體育大學共同成立了跑步研究中心，并同美國ture等國際領先品牌開展項目合作，共同建立開放的研發(fā)平臺，提高健身器材科技含量。

　　吳端鑫表示，舒華已將互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)應用于其跑步機中，實現(xiàn)用戶健康“云管理”，通過數(shù)據(jù)分析為客戶制定健身計劃，提供健康管理服務。

　　從制造到服務　品牌運營現(xiàn)新機

　　從代工貼牌到自主品牌，卡爾美(中國)集團成功“逆襲”，塑造了獨特的轉(zhuǎn)型之路。該公司購買了擁有40多年歷史的西班牙體育用品公司“卡爾美”在中國的所有權(quán)，充分利用其品牌價值，實現(xiàn)了彎道超車。

　　在專注制造業(yè)同時，卡爾美開啟了與國內(nèi)外足球俱樂部的合作之路。企業(yè)積極參與職業(yè)足球聯(lián)賽贊助，上賽季贊助了女超、女甲、中甲、中乙等聯(lián)賽的36支球隊。

　　公司總經(jīng)理柯永祥表示，卡爾美也邁出進軍校園體育產(chǎn)業(yè)的步伐，目前和多個省市教育部門達成合作協(xié)議，用實物和現(xiàn)金的方式支持校園聯(lián)賽。同時借鑒西班牙青少年訓練體系，與廣州富力等俱樂部深入合作，嘗試打造面向青少年的足球訓練營。

　　王學勤介紹說，繼去年長跑狂人陳盆濱“百日百馬”活動取得強烈反響后，安踏繼續(xù)支持和推廣第二季“陳盆濱長跑計劃”，將在重慶、廈門、深圳、北京、上海五大測試賽區(qū)開啟線上線下連動模式，加深與用戶群體互動，提高品牌認知度。

　　貴人鳥去年與西班牙體育經(jīng)紀公司boy達成合作，希望通過投資優(yōu)秀的足球經(jīng)紀公司，將歐洲優(yōu)秀的足球人才、頂尖的賽事資源、先進的管理經(jīng)驗和青訓體系引入國內(nèi)，帶動國內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)消費。

　　據(jù)林清輝介紹，貴人鳥與中國大學生體育協(xié)會、中國中學生體育協(xié)會等部門合作，去年成立了康湃思網(wǎng)絡科技有限公司，依托現(xiàn)有的校園體育內(nèi)容資源，從事校園賽事互聯(lián)網(wǎng)視頻、體育經(jīng)紀業(yè)務和賽事運營等業(yè)務，致力打造校園體育運營平臺。

　　泉州師范學院體育學院教授許月云認為，晉江未來會加強資源整合力度，做強體育中介組織，吸引高端人才，帶動輻射產(chǎn)業(yè)鏈上下游，通過資本、品牌、科技等方面的綜合發(fā)力，進入與文化、教育、旅游、健康、信息、金融等產(chǎn)業(yè)深度融合階段，有望在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代迸發(fā)出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、跨界融合的巨大能量。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）